跨界玩出新热潮

万希

如今交通越来越便利，但是从一个地方到另一个地方总是需要花费一些时间的。笔者想问大家一个问题：在上下班的途中，大家都是如何打发时间的呢？笔者在地铁中观察到，很大一部分人在埋头玩手机。那他们都在玩什么呢？看视频？看小说？和朋友聊天？笔者发现，很多人其实是在玩手机游戏《开心消消乐》，就连笔者自己也是这样打发时间的。《开心消消乐》自2014年初分别上线iOS版及Android版，很快风靡大街小巷，是目前中国下载用户最多的游戏，拥有众多的轻度游戏用户，年龄跨度大，男女比例接近，职业分布广泛，可以说是名副其实的国民游戏。

多元跨界打造全娱乐新体验

作为品牌营销的重要部分，乐元素不断拓宽《开心消消乐》的宣传渠道，创新营销方式，配合全方位立体化的营销和推广，包括与游戏资讯、服务平台、电商、音乐界、影视界等在内的不同行业开展深度的跨界合作。例如通过参与淘金币礼包兑换活动，完成了《开心消消乐》第一次和国民网购平台的合作；在音乐方面，从与虾米音乐合作，征集原创《开心消消乐》音乐，到与国内知名艺人贾玲、刘维合作《感觉自己萌萌哒》MV，再到2015长沙草莓音乐节，乐元素成功地将《开心消消乐》打造成了一个品牌，其影响力已经从游戏拓展到电影、音乐、电商等多个行业。

2015年12月乐元素触电圣诞大荧幕，与《恶棍天使》影游互动，让观众欢乐的同时加深对《开心消消乐》的喜爱。

跨界合作快消巨头

之后《开心消消乐》马不停蹄地联手全球知名品牌可口可乐开展另一全新跨界营销模式，推出“海量惊喜，好礼等你拿”的大型深度线下活动。

《开心消消乐》与可口可乐的合作是从2015年12月21日正式启动，横跨双旦并持续至2016年1月31日结束，共送出包括《开心消消乐》主题玩偶、闯关大礼包、主题文件夹等在内的价值近千万人民币豪礼。此次活动覆盖全国多个省市2，100家全家、罗森便利店，并影响超过1亿人次的消费群体。除一般店内、外装饰宣传外，更有多家《开心消消乐》主题便利店与消费者、玩家见面，在中国的大江南北刮起绿色“消消乐”狂潮。

全球知名的饮料品牌“可口可乐”的红色弧形商标全球闻名，几乎遍及世界的任何角落。作为游戏行业跨界代表的“可乐家族”和乐元素旗下国民级三消休闲游戏《开心消消乐》展开如此大规模、全国性的深度合作，在游戏界尚属首例。

《开心消消乐》作为名副其实的国民游戏，拥有众多的轻度游戏用户，年龄跨度大，男女比例接近，职业分布广泛，这与可口可乐饮料的消费人群画像契合度极高，为此次联手合作奠定了坚实的基础；同时，乐元素不仅希望《开心消消乐》成为热卖的畅销游戏，更希望它能够成为人与人之间连接与沟通的亲情纽带，为所有人带来欢乐，这与可口可乐公司一直遵循的“积极乐观美好生活”的理念不谋而合，这让双方的合作更加游刃有余。

而与可口可乐的首次合作，是乐元素又一次覆盖人群极广的跨界合作尝试，将会成为国民手游与快消行业巨头的一次标杆式跨界联手。

跨界出行大写开心

在北京上班的汪女士，每天下班都会选择优步叫车。在回家的路上，她总会拿起手机打开《开心消消乐》玩一会，接收来自好友的精力祝福，挑战一下许久未能攻破的关卡，那种消除烦恼，消除疲惫，消减压力的快感，让回家的路程都显得不那么漫长。

2016年新年伊始，《开心消消乐》与出行利器优步（Uber）强强联手，在这严严寒冬为人们的日常出行生活增添一抹暖心的快乐。当出行与娱乐相融合又会发生怎样的奇幻效果呢？

在这个烦躁而快节奏的时代，快乐就像北京的蓝天一样，是每一个人渴望而赖以生存的生活必需品。在严严寒冬里，打开手机，指尖轻点，即可开启由专属司机带来的安全可靠、方便快捷、优雅从容的一段崭新旅程；还有萌萌的“小黄鸡”陪伴着乘客，经过一个个十字路口，感受着它一路带来的暖心快乐。

此次合作是《开心消消乐》与出行软件的第一次亲密接触，促成此次合作的渊源还要追溯到2014年。优步是全球第一家通过智能手机APP实现一键实时叫车服务的企业，作为全球打车软件的鼻祖，一直以致力于打造舒适的用户体验而广受欢迎。在2014年2月，优步正式落地中国市场，频频占领各大报纸杂志头条，目前已在22个城市推出服务。而在同一时间的2014年2月，《开心消消乐》推出了移动版，陆续登陆苹果及各大安卓平台，以其优秀的品质、优良的用户体验、以及轻松简单、易上手的特点，迅速收获了各年龄段用户的喜爱，成为目前中国下载用户最多的游戏。

《开心消消乐》和优步在各自的行业内不但都具有超高的人气，更是以敏锐的视角，不断寻求更多的创新合作伙伴。坐优步（Uber）玩《开心消消乐》，人生就是“大写”的开心。新年伊始，乐元素跨界合作的目录中又添加了浓墨重彩的一笔，相信乐元素还将与更多领域开展创新的跨界尝试。但是不论怎么“跨”，最终的目标始终是将快乐传递给全世界。

正如乐元素 Social Casual事业部副总裁蒋赛骅说的：“从乐元素这两年在休闲游戏推广和营销的经验上来看，我们更多的是希望能够实现多元化的跨界合作模式，将广义上的文化娱乐产业的资源灵活地调动起来，实现更多更有意义的互动。”在崭新的2016年，乐元素也将继续在跨界互动方面做出全新的尝试，与更多行业开展融合，为用户创造立意更高的全娱乐体验。