中国西部是一个成长的市场——访德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖

文/本刊记者 胡 静

中国西部是一个成长的市场
——访德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖

文/本刊记者 胡 静

近年来，随着中国经济的发展，中国出境旅游的人数逐年递增，出境游产业发展迅猛。中国出境游市场已引起全球的关注。在第十六届中国西部国际博览会上，记者采访了前来参会参展的德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖。

■ 中国市场越来越重要

“中国市场对德国来说越来越重要，增长也非常地快。”李朝晖告诉记者，2010年中国游客在德国过夜数首次突破100万,只用了四年这个数字就翻了一番，2014年达到200万,2015年达254万。2016年1—6月，中国公民赴德国的签证人数与去年同期相比是正增长；下半年由于特殊的原因，签证数有所下滑，但与欧洲其他一些国家相比，情况还算好。“这得益于中国游客的构成。中德两国的经济往来很多，去德国的中国游客有近一半是商务客人。商务客人的需求有一定刚性，比如参展、谈生意等等。”

德国哪些地方最受中国游客青睐呢？李朝晖告诉记者，目前，去德国的中国游客主要还是去德国南部、中西部等经贸比较发达的地方，这些地方也比较方便去邻国，适合多国游。比如，德国南部的巴伐利亚州、与四川结为友好省州关系的北威州、法兰克福所在的黑森州、奔驰所在地的巴登符腾堡州是中国游客最常去的四个州。

“在德国，中国游客数量排名前三的城市是慕尼黑、法兰克福、柏林。”李朝晖说，这三个城市与中国都有直飞的航班。德国的旅游数据非常好也得益于两国之间频密的航班连接。德国直飞中国的航班数全欧洲第一。德国有四个城市与中国的七个城市有定期航班。这也极大地促进了中国游客去德国。德国的位置在欧洲中部，从德国转机去欧洲其他国家都不太远，很方便。

“据统计，近三分之二的中国游客是首次赴德，30%是二次或多次赴德，5%是常旅客（常年往返于中德之间）。从这个数据可以看到德国越来越受中国游客的欢迎。”

■ 中国游客需求越来越多样化

中国游客去德国怎么玩？有专为中国游客打造的特色旅游吗？

“近年来，中国游客的消费行为有所变化，以前是大宗的普通跟团游，现在很多中国游客更青睐注重品质、能深入体验当地特色的旅游。”李朝晖告诉记者，“我们从德国酒店业主那里得到的反馈是，有更多的中国客人愿意订四星级、五星级酒店。中国游客现在不满足于只吃中餐、团队餐，而是愿意享用当地的特色美食；去的地方也不只是知名景点，还愿意去博物馆等当地特色展馆，愿意去参加一些徒步、骑行等体验性的活动。”

此外，德国国家旅游局还非常重视成长起来的80后90后游客。“他们很少有语言上的障碍，很多人也有在国外留学的经验。这些游客更愿意在互联网上获取信息，也更愿意自主地组织旅行。”李朝晖说，“中国游客的需求变得越来越多样化。我们也会根据这些情况，增加一些针对中国游客的德国主题游、自驾游，如浪漫大道古堡之路、冬天的圣诞市场等等。目前德国旅游有40多条线路、10多个主题供中国游客选择。”

■ 中国西部是一个成长的市场，成都、重庆是重镇

李朝晖告诉记者，目前，去德国的中国游客中来自北京、上海、广州的最多。但是随着二线城市的发展，我们能看到二线城市赴德旅游市场的成长速度更快。

旅游产品有一个成长周期。“我们建议德国的一些小城市到中国的大城市做旅游推广，如北京、上海、广州等。但是像柏林这样长期在中国推广的大城市，我们会建议做成长中的市场的推广。”李朝晖告诉记者，她选一个市场很慎重，要查看各种数据，比如，人均收入、GDP的增长、航空公司的直飞航班等等，从这些数据来分析这个市场是不是具有较大发展潜力。

“中国西部是一个成长的市场，成都、重庆是推广的重镇。”李朝晖说，“我们每年都会在成都、重庆做宣传推广，并且计划明年3月去昆明做推广。”

（责任编辑/凌云 设计/毛艳梅）