网络时代综艺节目的发展现状及应对策略

乔周扬

摘要：随着我国网络信息技术的不断革新、发展，以及人民收视要求的多样化，网络综艺节目应运而生。在此背景下，本文客观地分析了网络时代综艺节目的发展现状，同时结合国外综艺节目的发展思想和自身的实践经验，制订了网络综艺节目可持续发展的应对策略。

关键词：网络时代 综艺节目 发展现状 应对策略

近年来，我国综艺节目逐渐与国际接轨。但事实上，在我国引进并自行演绎的综艺节目中，真人秀类型居多，且基本上源于韩国。基于此，我国综艺节目要想得到进一步发展，就必须另辟蹊径，有所突破。

一、网络时代下综艺节目的发展现状及问题

1.网络综艺节目的发展现状

随着科学技术的飞速发展和网络技术水平的不断提升，继正版年、大剧年以及美剧年之后，网络视频行业迎来了自制年。2014年，搜狐视频公布了网络节目发展战略，突破了网络节目的原有格局，也开启了网络节目的自制时代。

通过调查和分析数据可知，在2015年，我国各大视频网站开始制作网络节目，自制内容流量是往年的4倍，甚至在一定程度上超越了电视剧品类的基础性制作程度，网络节目成为当前视频网站核心盈利路线之一。

尽管网络技术非常发达，不过国外仍然习惯于电视综艺节目转播，就是所谓的台网联播形式，至于由网络视频商自行制作发布的网络综艺节目，则几乎没有实例。可是，我国却开辟了纯网综艺的先河，收视、口碑和对基层大众的影响，都是十分喜人的。

在进行国内外自制综艺节目的对比校验过程中，笔者发现，我国在处理该类事务过程中，不管是科技，还是经济投入数量，都是极为丰厚的，并在主持人腔调上做出了较大调整，和中外线下综艺有着本质区别。

2.网络综艺节目存在的问题

在现有条件的背景下，高额电视剧版权费用相对较高，视频网站高额度支出使得千网一面现象严重。网络综艺节目的问世，满足了网友和大众群体的需求，视频网由平台向内容生产商方位进行强有力的转型，不同种类的视频平台加大了网络综艺节目制作的投入力度，形成了固定的观看群体。

网络综艺节目播出量较大，后续关注度持续攀升，但也存在诸多弊端。如网络综艺节目本体原创性缺失，《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》分别来自荷兰与韩国，虽然这两档节目在主题安排上有了些许本土变化，但本质上仍是照搬照抄国外模式。另外，需要注意的一点是，大牌攻略现状尤为明显，网络综艺节目宣传力度明显高于节目质量，并且网络综艺节目投资成本较大，而其他国家网络综艺节目投入成本则明显低于我国。

二、网络时代下综艺节目发展的策略

1.制订清晰化的网络监管制度，以推动网络平台综艺节目的发展

和规范管理体制比较完善的电视综艺节目相比，我国网络综艺节目显得更加“另类”，符合基层群众的观赏需求，但在大多数情况下，网络综艺节目会因为内容过于偏激而遭受打压。如爱奇艺推行的《奇葩说》是一档夹杂敏感词汇且影响力较大的网络综艺节目，之所以能够连续上演两季，就是因为内部监管制度的规范，使得网络综艺节目诸多恶俗标签被顺利撕掉，增加了特定节目内容的可信度和受众关注程度。

2.确保节目内容贴合受教育水平高且生理年龄低的网络受众群体的口味

在我国受教育人数大幅增加之际，网络信息技术也得到了更广泛地普及和应用。尤其是正接受义务教育的年轻人群，习惯于通过手机、计算机接受外部资讯，是网络自制综艺节目的主要收视来源。因此，今后网络自制综艺节目要集中一切技术手段和时代流行元素，并加以整改、调试，尽量迎合这类人群的审美需求。笔者相信，不久之后，网络自制综艺节目的受众人群和影响力会进一步扩大。

3.科学利用新旧媒体融合趋势，开发出跨媒体的全新综艺节目产业结构

在网络和电视媒体有机融合的背景下，一些视频网站可以考虑把自制的节目转销给电视台，以此挖掘和推广网络自制综艺节目品牌的全新途径。目前，土豆网自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》已成功转销给深圳卫视，随后搜狐视频自制的真人秀节目《向上吧，少年》也在湖南卫视顺利登陆，成为第一个登陆一线卫视黄金时段的互联网自制栏目。由此可见，想要在新时代环境下获得可持续发展的机遇，网络自制综艺节目就必须灵活运用转销这种推广途径，投入更多的创新技术和经济成本，最终实现自产自销的发展指标。

想要获得长期可持续发展的机遇，网络自制节目就不得不搜寻更大规模的合作交流平台。笔者相信，在专业化综艺节目内容自制平台和微博、微信等公共传播平台的辅助之下，包括爱奇艺的各类自制节目都可以和相关电视台达成合作协议，至此，两者发展前景都将变得更加光明。如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等真人秀综艺节目，尽管是购买了韩国版权，但是还需经过娱乐公司的改编和制作，同时利用微博、人人网、腾讯的社交平台开展社会化营销，成功地运营了三季，它们发挥的商业价值是现有视频网站不能匹敌的。

三、结语

在网络时代中，我国综艺节目面临全新的改革和发展机遇。作为专业性综艺节目制作运营的主体，不单要模仿国际流行的综艺演绎形式，要积极调查和研究网民的收视要求，利用最新的录制处理技术和适当的经济投入，制作出符合中国特色且全面创新的综艺节目。另外，还要积极和电视台建立友善的合作关系，在线上、线下媒体交融的背景下，主动完善网络自制节目登陆电视台等审核监管机制，最终为推动网络综艺节目制作行业产业长期可持续发展，提供不竭的支撑引导动力。

参考文献：

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（作者系湖南师范大学研究生，现供职于湖南大众传媒职业技术学院）endprint