《叫板冠军》:体育真人秀的探索

王智勇

《叫板冠军》:体育真人秀的探索

王智勇

2016年各卫视纷纷推出体育真人秀抢占市场。据不完全数据显示，今年有不低于20档体育综艺真人秀扎堆播出。其中较有代表性的有浙江卫视的《来吧冠军》《绿茵继承者》、天津卫视的《冰雪奇迹》、东方卫视的《星球者联盟》、广东卫视的《老鹰抓小鸡》等。

省级地面频道在闯关游戏类竞技节目同质化严重的背景下，结合“冠军+素人”的体育真人秀能否成为新的收视增长点？江苏体育休闲频道体育真人秀节目《叫板冠军》，主打普通人和冠军之间的竞技对抗，让所有娱乐要素以具有专业性和对抗性的竞技体育为主心骨，用轻松搞笑的方式传递拼搏进取的体育精神。

一、民间素人开启“叫板”模式

江苏是体育大省，不仅走出了众多世界冠军，全民健身的运动热潮也培养了各种体育门类的民间高人，正是他们的才华涌现开启了素人挑战冠军项目的可能。以《叫板冠军》第一期篮球项目为例：素人挑战队分别是江苏篮球的资深爱好者、奋战赛场30年的军旅篮球手严跃，来自北京SHOW TIME花式篮球队的创始人韩炜，青海师范大学的世界吉尼斯投篮纪录保持者宋何景，综艺达人专注于篮球时尚的潮人李响，中国著名的街球王、曾经与“独狼”艾弗森同场竞技、街球界运球速率快得惊人的“南兔”黄晨霄。

虽然挑战队这些篮球业余爱好者没有经过专业级别的训练，但是他们在篮球的非常规项目上天赋异禀，节目中独具创意的挑战形式正是结合民间达人的强项所设计，所谓的偏袒其实是为了迅速拉近专业与业余之间的距离，从而平衡各方力量增强真人秀的悬念，把不可能变为可能，超乎常人的预判。

二、叫板形式开启“不公平”模式

《叫板冠军》环节设置上，节目以“不平等规则”实现素人队与冠军队之间的“平等对抗”。为了缩小素人队和冠军队的实力差距，在热身和正式比赛中都使用了奇葩道具，可谓脑洞大开。

例如节目中第三轮“金戈铁骑”环节，本关挑战项目是考验球员身体处于不稳定状态中投篮的命中率。冠军队派出江苏同曦篮球队员冯欣对阵挑战队综艺达人李响，冠军所要乘坐的“铁骑”是极不平衡的斗牛，而挑战队则是一台萌萌的喜洋洋摇摇椅，道具上的“不公平”不仅增强了比赛的悬念，视觉反差带来的笑点油然而生。

奇葩道具中的王者出现在第四轮的“只手遮天”，三位人肉道具——靓丽的排球女将对江苏同曦篮球俱乐部的大块头——买尔丹的盖帽进行防守，本关挑战项目主要考验球员的出手高度和出手球速，是篮球技能进阶的必经之路。三位排球女将使出了专业排球比赛中的人墙防守阻挡篮球大块头的猛攻，两种体育项目在同一个游戏中发挥了各自的竞技特长并有效融合，把专业性的难度、复杂、距离，通过亲切、有趣、生动的方式直观呈现给了观众。

三、创新节目演播室形态

《叫板冠军》的拍摄场地设置在一个由体育馆改造而成的演播室里，创造出一个新的演播室节目形态——“户外演播室”，既有演播室的流程和制作保障，又有室外的开放和随机。为了保证最佳效果，《叫板冠军》采用了赛事转播与综艺节目双系统的拍摄模式，运用了GOPRO、高空摄像等专业化设备。观众既能够看到在体育转播中才会出现的镜头回放，又能够看到嘉宾们的特写表情，使整个赛事的呈现全方位。《叫板冠军》在游戏外衣下凸显了竞技体育内核。篮球运动员孟达说：“我们是来玩的，玩命的！”综艺达人李响也说：“我不是来搞笑的，我是来认真比赛的。”

四、发展产业，营销保驾护航

节目的发展与壮大，离不了商业化的运作，少不了广告营销资金的保证。通常节目会被买断冠名权，或广告出现在主持人的口播、节目中的产品植入、节目结束时的鸣谢中。这些营销手段为节目带来了创收，也为赞助商和广告商带来了收益。但是一定要注意广告的量和度。在确保一定收视率的情况下，仍然需要节目策划者多动脑筋。体育真人秀节目因为节目样式的灵活，在固有的营销策划上也可以探索新的出路。在《叫板冠军》节目中，除了冠名商之外，场地也进行了植入。同时启用了公益募捐的方式，在节目中设置了公益奖金以及梦想礼物，嘉宾会将所得奖品对公益对象进行援助。

随着电视真人秀的遍地开花，题材雷同问题已逐渐凸显，这一问题带来的结果是分散广告主的注意力，也直接影响广告投放效果，因此业内外普遍认为，中国真人秀节目已经到了需要在垂直领域深耕细作的阶段。体育类真人秀或是市场细分化之后最大、最专业的一块蛋糕，在这个领域已经有同行在初步试水。体育和娱乐要完美结合，制作团队的专业素养非常关键。江苏体育休闲频道凭借体育和休闲的双定位，培养了一批既精通体育，又熟知综艺的优秀人才，《叫板冠军》是他们探索体育真人秀的起点。

（作者单位：江苏省广播电视总台）