MWC2016扯掉裸泳手机企业的遮羞布

王斌

MWC2016（移动世界大会）已经在巴塞罗那召开，中国的企业再次成为主角，并带去了智能手机和笔记本电脑等新产品。然而纵观整个展会上的新品，我们已经难以找到惊艳的感觉，再也提不起兴趣去研究与赞叹。

如果说前两年的MWC主要透露了智能穿戴的新趋势，那么MWC2016的主要行业趋势是VR虚拟现实，这在三星和LG两家公司的新品中都有体现。除此之外，无论是手机还是2合1笔记本电脑都没有带来什么革命性的突破，硬件的比拼已经全面放缓。同时，详细看了各家的新品之后，笔者深深地感受到整个移动通信行业的潮水正在褪去，泡沫即将破灭。而MWC2016就像是“魔法棒”一样扯掉许多裸泳企业的“遮羞布”。

当低价、新模式和炒作盛行的时候，企业必然会忽视技术、品牌与渠道的建设，也很难静下心来在产品体验上下功夫，因为相比前者，后者更要耗费人力和物力，以及较长的收获周期。而吃到聚焦和打造品牌“甜头”的企业不仅有苹果与华为，还有OPPO以及vivo。这种聚焦战略让其品牌在消费者心智空间里得到了强烈的认知，只要是购买拍照手机又想要充电快，就会想到OPPO。而雷军在年会上也谈到了小米要聚焦拍照与电池等技术，并反思了小米的错误。

在低价策略之下，手机的品质、体验难以得到控制和优化。不聚焦在产品核心卖点上的“模式创新”，只能讲故事给资本市场听，对于普通用户来讲作用已经不大。MWC2016是一只“魔法棒”，扯掉了一些企业的遮羞布，而市场泡沫破灭之后，裸泳者也自然浮现。还是我一直倡导的那句话：商业模式百千万，然大道至简，回归本质的企业才最具有竞争的力量。