新媒体时代如何做好企业新闻宣传工作

王 淳，李 桦（中国南方电网超高压输电公司，广东省广州市510000）

新媒体时代如何做好企业新闻宣传工作

王 淳，李 桦（中国南方电网超高压输电公司，广东省广州市510000）

如今随着社会经济的不断发展，科学技术的不断进步，互联网也在不断发展，互联网的发展促进了新媒体时代的到来，在新媒体时代企业的新闻宣传工作也遇到了新的机遇和挑战，企业应该对如何做好新闻宣传工作进行考虑，迎合新媒体的发展趋势。本文首先介绍了新媒体的特点，然后对新媒体时代企业新闻宣传工作存在的问题进行分析，最后对新媒体时代新闻宣传工作所采取的策略进行探讨。

新媒体时代；新闻宣传；舆论管理

新媒体主要依靠计算机技术进行信息传播，有微信、微博、网站等形式，新媒体与传统媒体相比有很多优点，互动性强是其最明显的优点，此外还有信息传播的低成本化、即时性等优点。在新媒体时代的背景下，企业要综合利用新媒体的优势，做好新闻宣传工作，同时要注意采取有效措施处理在新媒体中遇到的问题，促进企业的良好发展。

1 新媒体特点

1.1 互动性强

与传统媒体相比，新媒体具有较强的互动性，传统媒体比如报纸、电视等，人们对于信息的接收只能处于被动地位，很难根据自己的个人喜好和实际需要去选择信息，但是新媒体就可以增强人们选择信息的自由性，人们可以利用新媒体来进行沟通交流，比如通过电子邮件、聊工具，各大新媒体平台等进行互动，可以对网络信息进行讨论，发表自己的观点。

1.2 信息表现形式丰富

新媒体对于信息的传播有着丰富的形式，传统媒体难以将信息以多种形式表现出来，新媒体可以将信息用文字、图像、声音、视频等形式表现出来，并使这些形式进行有效综合，让人们在阅读信息时能有更加直观、更加丰富的体验，对信息也可以了解的更全面。

1.3 即时性

传统媒体在传播信息时受到很多因素的影响，比如印刷、发行等因素，从信息制定到让人们接收到信息需要相当长的时间，难以保证信息的即时性和有效性，新媒体就可以克服这些因素的影响，可以保证信息的有效性和即时性，新媒体运用的是现代信息化技术，通过网络进行传播，网络传播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比较快，可以将信息即时发给用户，增强信息的时效性，发挥信息的最大化价值。

1.4 信息内容丰富

通过多媒体进行信息传播可以增加信息内容的丰富性，传统媒体不能有效处理信息的变化，难以为用户做好所传播信息的后续工作，也就是用户只能了解到传统媒体所发行的信息，对于一些扩展知识比如历史背景等，就不能及时进行了解，如果想要了解就需要花费一定的时间和精力，但是新媒体就可以增强信息的丰富性，通过新媒体平台，对信息的各方面的内容进行跟踪报道，让用户对一个事件的来龙去脉有一个全面的了解，增强用户的判断能力。

2 新媒体时代企业新闻宣传工作中遇到的问题

2.1 难以控制舆论风险

在新媒体时代，虽然新媒体的优点为企业新闻宣传工作带来了优势，但是同时也会有一定的缺点，由于新媒体的开放性比较强，用户比较多，信息传播范围广，所以企业发布一条新闻后会以较快的速度传播开来，对于网络上的舆论风向难以进行控制，如果有一些负面新闻出现，将会在最快速度内传播到网络用户中，对于企业的形象是极为不利的[1]。

2.2 缺乏专业的新媒体人才

对于企业的新闻宣传工作，需要专业的新媒体人才来进行宣传和处理网络上的一些事件，但是企业往往会缺乏这方面的专业人才，在面对舆论危情时也没有一套完整的应对机制，企业不能协调好自身的资源来进行应对，做不到及时有效的回应，缺乏灵活的处理方法，企业很难掌握舆论主动权，不利于企业的发展[2]。

3 新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略

3.1 注重对人才的培养

对于企业的宣传工作人员要加强管理，提升工作人员的综合素质，加强工作人员的专业能力，注意对工作人员进行相应的培训，培训内容要侧重网络舆论处理方面，使工作人员全面了解新媒体并全面进行应用，还要注意吸收专业的新媒体人才，注意考察相关人才对舆论变化的感知能力，对新媒体新闻宣传工作的独特理解，以便在企业新闻宣传过程中可以有效地处理遇到的舆论危机。对于企业的新闻宣传工作人员，要促使工作人员对企业有一个全面的了解，工作人员要深入了解企业运行的每个环节，了解企业的发展方向和服务宗旨，根据企业的特点进行新闻宣传，真正起到宣传的效果，促进企业的发展[3]。

3.2 充分利用新媒体

企业要迎合新媒体时代，在面对新媒体时代时要积极的进行改变，不断完善自己的新闻宣传方式，充分利用新媒体的优势促进新闻宣传工作的发展，对企业进行有效宣传，提升企业影响力。具体就是建立企业的官方网站、微信公众号、微博等平台，将企业新闻以新的传播形式进行传播，比如图片、视频等形式，注意与用户进行有效的互动，及时了解网络舆论的发展状况，对于出现的问题及时进行处理，以免产生舆论危机[4]。

3.3 注重与各媒体进行有效合作

企业要注重与其他媒体进行积极有效的合作，充分利用外部媒体来为企业新闻进行宣传，比如企业可以与网络媒体、行业媒体等进行协调，可以通过采访等形式，与各媒体进行有效交流，拓展企业的新闻宣传平台，当企业遇到新闻危机的时候，外界媒体可以起到很好的支持作用，在一定程度上可以帮助企业减少损失[5]。

3.4 提升企业自身实力

企业要不断提升自己的实力，按照行业规范开展企业工作，保证自己工作的效率，提升自己产品的质量，强化企业自身的服务意识，为用户建立完善的服务体系，比如食品企业要保证原材料的安全，注意生产环境的卫生，严格把控各个生产环节，保证食品质量。企业新闻宣传工作人员要对企业的优点进行挖掘，宣传有价值的新闻，比如对企业的质量保证进行宣传，对企业严格规范的操作流程进行宣传等，为企业塑造良好的形象，同时新闻宣传工作人员还要注意新闻的时效性，明确新闻与人们生活的联系，争取更多的关注度，取得良好宣传效果[6]。

3.5 建立舆论管理部门

企业要建立专门的部门对舆论进行管理，舆论管理部门要深入了解网络环境的变化情况，探索网络环境的发展规律，对于网络上的动向进行及时的关注，做好舆论监控工作，提高对网络信息的敏锐度，对于舆论情况要运用科学的方法进行分析，以便促进企业稳定发展。

4 结束语

综上所述，新媒体时代的到来为企业的新闻宣传工作带来了机遇与挑战，在企业的新闻宣传工作中有很好的应用前景，企业要跟上时代的潮流，充分发挥新媒体的优势，结合企业自身的特点，进行新闻宣传工作，企业要注重了解新媒体的情况，培养专业的新媒体人才，加强对舆论导向的控制，企业要注意与其他媒体建立有效的合作关系，提升处理舆论危情的能力，同时不断提升企业自身的实力，让新闻宣传工作人员可以针对企业独特的优势进行宣传，从而树立企业的良好形象，提升企业影响力。

[1]武红梅，闫金娜.浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用[J].经济师，2011（1）：271～272.

[2]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部（下旬刊），2011（9）：146+143.

[3]董淑萌，李 锵，杨 正，等.企业新闻宣传工作的信息化实践[J].信息通信，2013（1）：264～265.

[4]张 颖.企业新闻宣传工作亟待解决的问题与对策[J].商品与质量，2016（47）：28.

[5]高彦辉.关于做好企业新闻宣传工作的几点思考[J].黑龙江科技信息，2012（27）：162.

[6]边曙峰，徐国宗.论企业新闻宣传工作的基本思路[J].新闻爱好者（上半月），2011（4）：77.

G206

A

2095-2066（2016）36-0268-02

2016-12-8

王 淳（1982-），男，瑶族，湖南洞口人，工程师，硕士研究生，从事新闻宣传和品牌建设工作。

李 桦（1983-），女，广东连州人，经济师，本科，从事新闻宣传工作。