新形势下地方普通高校生源质量探析

张庆霞（东北石油大学 招就处，黑龙江 大庆 163318）



新形势下地方普通高校生源质量探析

张庆霞
（东北石油大学 招就处，黑龙江 大庆 163318）

摘要：从近几年招生情况来看，本科生源总体滑坡严重，尤其是优质生源流失严重，导致地方普通院校生源无论是数量还是质量越来越不乐观。文章客观地分析了影响高校生源质量的相关因素，为应对竞争激烈的生源市场，提出了提高生源质量解决对策，为提高招生工作实效性提供了理论依据，以适应高校在新形势下经济社会发展新常态的需要，也是“十三五”地方高校面对的挑战。

关键词：高校；招生；生源质量；因素；对策

招生工作是一所学校生存与发展的生命线。高校招生的实质就是招揽优质生源，从近几年招生情况来看，总体生源滑坡严重，尤其是优质生源流失严重，导致地方院校生源无论是数量还是质量越来越不乐观。生源质量与规模是保证高校向高水平大学发展的内在动力，是提升高校人才培养质量的根本。一所高校生源不够充足，也就意味着失去了竞争力；失去了优质生源，也就意味着失去了生存空间；失去了服务地方经济建设和发展的能力，更难以发挥高校在新形势下经济社会发展新常态的需要。

一、新形势下本科生源市场现状分析

（一）外部环境

随着高等教育由精英教育向大众化教育过度，本科生生源的社会环境也相应的发生了改变。招生计划多生源少的招生矛盾日益激烈，加之我国高等教育适龄人口数量逐步下降，随着我国计划生育基本国策的落实，独生子女成为高考的主力军，人口出生率的降低导致了高考人数的相应减少［1］，呈现适龄生源报考人数逐年递减的态势；本科民办独立院校迅猛发展，加剧了生源竞争；国际高等教育广泛交流等多种教育方式分流生源。这一矛盾影响普通高校招生录取的报考率及报到率。生源质量关系着高校人才培养质量，面对招生规模扩张，地方普通高校生源结构呈现地域化趋势，难以吸引优质生源，长期以来，录取分数线大都在一本投档线上徘徊，生源质量整体处于中下等阶段，生源质量不容乐观。

（二）内部环境

生源质量下降对地方普通本科院校人才培养工作的影响是有目共睹的。面对生源危机和生源质量下降的双重挑战，在我国高等教育由规模向内涵发展的过度时期，地方普通高校如何将压力转化成动力促进内涵发展，如何应对生源市场竞争，抢夺优质生源，是摆在高校面前的巨大课题。

生源质量与人才培养质量二者是相互影响、相互促进；反过来，处理不好容易导致恶性循环，进而影响地方本科院校的发展。从近几年招生情况来看，生源质量下降阻碍着人才培养目标和发展水平。我国高等教育已经进入内涵提升发展阶段，地方本科院校培养的毕业生以应用型、复合型技能型人才为目标，在加强内涵创特色发展中，以提升核心竞争力和影响力，打造品牌为工作重心，提高市场竞争力；生源质量下降阻碍着毕业生就业结果。社会对毕业生的认可度、毕业生的就业能力是学校社会影响力的具体体现。在高考录取中，在各类型院校中，相对来说，高考分数越高的考生未来发展空间也就越大。具体表现在同届毕业生群体中的就业机会、就业率、月收入还有专业对口率等情况均优于高考分数低的群体。

二、分析影响普通高校生源质量的因素

（一）高校的综合实力直接影响生源质量

高校综合实力即是高校办学能力和影响力，更是高校社会化因素和高校自身因素的综合体现［2］。随着高等教育大众化的到来，读大学已经不是一件难事。对于大多数学生来说，接受名校教育意识较强，选择高校时对综合性、多学科的院校比较看好，以有利于自身的发展和成长；高等教育的质量与高校名气高成正相关，考生和家长期望名校严谨的治学带动自身素质提高；特别关注后继的学业发展问题，希望能到拥有研究生院的高校学习，能到设有硕士点和博士点的专业就读，增加未来就业和社会竞争中的筹码。以我校为例，我校在1978年被为国务院批准为第一批国家重点大学，伴着大庆油田而诞生的石油高校。世纪之交，行政主管由原来国家石油部划转过度到以黑龙江省教育厅为主，地处大庆市。划转后相对于部署院校来说，无论是在资金扶持、办学条件、行业特点、地理位置及社会知名度等方面均处于劣势。社会影响力不高，其招生面缩小，生源渠道单一，导致了难以吸引优质生源。省内生源不尽人意，与其它同水平省会哈市各高校相比，报考率和录取分数都相对较低，直接关系着招生质量。

（二）就业前景与生源质量优劣息息相关

毕业生毕业学校的知名度从很大程度上影响其能否成功就业，鉴于此，越来越多的考生和家长对报考学校的就业率及就业质量更加关注。目前，人才市场高消费现象严重，用人单位只注重高学历，注重院校的牌子。面对严峻的就业形势，促进考生和家长把升学目标定位很高［3］。交学费上大学和毕业后自主择业，致使家长把教育作为一种投资，他们认为出钱读书，追求高效益的回报是理所当然的，一味追求报考综合实力强的高校。因为综合实力强的高校直接影响了毕业生的就业竞争力，给毕业提供了更广的选择空间，是毕业生就业时的靓丽的名片。因此，就业率是引领考生和家长选择一所大学和专业的风向标，一所高校的就业力程度和就业质量越高，越容易吸引优质生源报考，考生在高考填报志愿时就连同就业的意愿一同填写在志愿书上。

（三）高校所处的地域条件制约着生源质量

考生不但关注高校的办学质量，而且非常在意学校所在的地理位置。经济发达程度的差异导致高校的生源分布情况及其不均衡。由于地域条件的限制，填报志愿时影响考生和家长报考。大城市或省会城市的高校是考生向往报考主要目标。这些高校也因地处得天独厚的经济发达地区，观念开放，信息畅通，能给考生融入社会、搭建参加社会实践的平台，能创造未来的就业机会及就业目的地的选择。相对于地处偏远经济落后地区的高校来说，报考人数逐年减少，生源不足，有的高校在控制线上完不成招生计划，征集志愿调剂录取，或降分录取。生源质量与生源数量难以保证。

（四）宣传措施不得力影响生源质量

招生宣传工作是招生工作的辅助手段，是高校展示自我、综合实力大比拼的过程。招生宣传是否到位关系到学校的生源质量优劣，关系到学校的生存与发展。随着适龄人口减少以及高考报名人数呈逐年下降趋势的影响，高校间抢夺生源大战日趋激烈，这种竞争不仅存在于国内各高校间，而且港澳和欧美的高校也参与其中。过去那种“好酒不怕巷子深”，不怕招不来学生的年代一去不复返了。面对严峻的生源危机，高校在招生工作必须重新定义自己在市场化潮流中的地位。如何充分利用高校自身的综合实力这一块优势从社会获得优质生源，保障其人才培养质量稳中提升，以期望达到在日趋激烈的高等教育领域中立足并获得长足发展。

（五）平行志愿投档模式导致生源质量下降

现行的录取方式由原来的顺序志愿投档模式改革为平行志愿，在降低考生填报志愿风险时，增加了考生选择高校的余地。调剂和降分录取的情况相对减少。这样对于高分考生，上好大学的几率比较大。录取考生高考分数基本反映了高校的办学实力，高校的层次决定了生源的层次。对于普通高校来说，录取考生的分数只能停留在一个不高的层面，尖子生的考生数量会减少，高分段的优质生源下降，导致生源质量相对于以往会下滑一个梯度，影响生源数量与质量，使得地方普通高校与其他高校之间的距离拉得越来越大。由于地方普通高校报考人数相对较少，生源不充足，一次性投档难以完成招生计划，征集志愿调剂录取比例会增大，考生对录取的专业不满意，再加上入校后调整专业难度大，最终放弃入学资格而不报到，浪费了高等教育资源，也给地方普通高校带来严重的负面影响。正如一位教育专家所言：平行志愿的实行，录取分数把高校档次拉开，使高校之间人才分布不均匀，制约着地方普通高校发展［4］。

三、解决对策

（一）加强内涵建设，提高社会影响力

人才质量是高校生存之本，大力实施教学质量工程，提高人才培养质量。面对高等教育趋于多元化和国际化，加强内涵建设，提升自身办学水平，是高校综合实力的核心指标。生源质量的优劣关系到高校人才培养的整体质量的提升，所以招生工作对提高高校人才培养质量来说是关键环节，在生源竞争日趋激烈的环境下，应对生源市场的多方压力，依据重新振兴东北老工业基地的战略要求，立足地方，服务地方，进一步完善本科招生工作，提高本科招生的生源质量。就其实质，生源质量的提升有赖于人才培养质量的公众认可度的提高，依托自身优势特色、改进人才培养模式，深化课程改革，加强社会实践与创新能力等方面进行改革探索，从而提高人才培养质量，扩大社会知名度。

以我校为例，作为东北唯一一所全国重点石油院校，多年来肩负着为全国石油、石化、企业和振兴东北老工业基地输送和培养石油石化高级人才的重任，立足大庆，面向石油石化工业，服务地区经济。大力发展石油主干专业是我校的特色教育，坚持特色办学和创办特色专业，不仅是发挥高校服务社会和地方经济的功能，增强自身适应能力，竞争能力有效途径，而且扩大生源渠道，改善生源结构的积极举措，也顺应了石油、石化企业对人才的需求。

（二）树立生源基地意识，巩固扩大生源市场

面对生源逐年下降，如何在生源紧张的形势下提高高校生源质量是一个值得研究的问题，生源质量直接影响着高校教学质量和人才培养质量，高校要保持持续发展，只有不断与中学加强合作，建立优质生源基地，才能够确保高校有个稳固的优质生源渠道，从而提高生源质量。改进过去重建设、轻经营的功利性思想，与基地中学建有形式多样、有可持续发展的实际合作内容、建立稳定的省内外兼顾的生源基地，吸引外省更多的优质生源，从而提高生源总体质量。每年招生结束后，要有针对性地对生源基进行地回访，从中获取中学对高校办学建议，专业设置、培养模式等方面的意见。长期保持和加深与中学合作与交流，促进优质生源基地建设更加科学与可持续发展，更好地保障向高校输送优质生源。

（三）加强就业指导，提高就业质量

坚持正确的就业导向，促进招生与就业对接。就业率是衡量高校人才培养工作的主要标准，是做好招生工作的前提。把人才培养与社会需求有机结合，通过建立招生与就业双向信息共享，以就业定招生，实现招生与就业对接。就业情况和人才培养定位和培养质量息息相关。因此，每年年末总结毕业生就业情况，通过分析就业率，探究签约率以及隐藏在就业率数字背后的就业质量；以市场需求为导向，调整专业机构设置，深化教学改革，将行业前沿发展的动态咨询有机地融入到教学中，提高培养人才的适应性；对于学生来说，提高就业率的实质就是提高就业能力，学生就业能力的加强有自身内在因素，也有外在力量的引导。内在因素来源于正确的思想意识，加强自身素质建设，提高自身在人才竞争中的实力；建议设置本科生导师制［5］，充分发挥导师的学业引领作用，通过给每名本科生配备学业导师，在加强专业学习、科学研究、创新实践能力的同时，也增强了就业能力。石油主干专业是我校的特色专业，我校为全国石油企业培养的毕业生普遍受到用人单位的好评，就业率多年保持在良好的态势，反映了我校主干专业毕业生大都实现了学有所用，人尽其才。顺应“十三五”重新振兴东北老工业基地发展纲要中提出的新要求，以资源型城市经济转型为契机，适应经济新常态和新要求，全面提升教育质量。

（四）统筹协调，科学合理制定招生计划

依据市场需求，科学合理制定招生计划，提高志愿的填报率。招生计划是高等教育发展的调节杠杆，是考生填报志愿的依据。考生高考填报志愿时会把未来就业与当地经济发展状况相挂钩，引领考生选择所要报考的专业方向。同时地方高校发展必须对接国家、区域经济社会需求，发挥学科优势与特色。在编制招生计划时，应结合各地不同的生源结构谋划专业布局，提高专业计划投放与当地的经济发展方式和产业结构相符度，做到有的放矢。积极主动地收集地方经济和相关行业发展的咨询，整理提炼成对制定招生计划具有指导性的关键材料，使高校制定的招生计划与地方经济发展及社会发展对人才的需求的变化相适应；与人民群众需求相适应，从而提高生源质量；统筹协调，把高校所在省的本科计划向外省调整、推动招生计划向西部地区经济落后省份调整、向教育资源紧缺的省份倾斜，以利于吸引立志服务边缘地区的考生生源报考。党中央国务院关于全国振兴东北地区老工业基地意见中明确指出：全面推进工业结构优化升级，以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走新型工业化道路是振兴东北老工业基地的主要任务。目前，市场对信息技术人才的需求也将大增。我校计算机科学与工程学院肩负着为振兴东北老工业基地培养高级软件技术人员，因此，我校开设物联网工程专业，年度招生计划为60人。它是计算机、互联网和移动通信之后的又一次信息产业的革命性发展，被国家正式列为重点发展的新兴战略产业之一。

（五）拓宽宣传渠道，完善宣传策略

加大招生宣传力度，有助于全方位展示高校形象，彰显学校特色。拓宽宣传渠道，提高学校影响力和知名度。高校的社会影响力，通过考生认可度来体现的，稳定和巩固各地都考生的认可度，是高校招生工作的出发点与落脚点，因此招生宣传方案对招生工的影响是最为直接的，良好的宣传方案要科学合理，针对性要强。首先，组建以专业、科研和相关学术为主要内容的学者专家讲学团［6］。有组织、有计划、有目标到生源地开展宣传，从专业与学术方面增加感性认识，以吸引优秀生源报考。其次，明确宣传宗旨。本着：建立宣传全面、长效机制、扩大影响力。再次，合理制定宣传策略：凸显亮点、强化特色，突出实效性。根据考生和家长心理需求和心理接受能力，在常规宣传模式上拓展新渠道；在时间上，短期与常年兼顾。抓住关键时间点，充分利用高考后填报志愿前的重要契机，全方位宣传；亮点设计，以考生和家长关注度最高的就业率及社会对毕业生的认可度为重点；突出特色及优势专业，大力宣传介绍，增大考生报考的愿望；搭建与维护好三个平台：网络平台、阳光高考平台、微信平台，拉近与考生距离，将招生宣传渗透到每个角落，提高辐射面。

综上所述，新形势下，基于地方普通高校生源质量下降给高等教育带来了系列挑战。结合工作实际，笔者在这里提出了一些浅显的看法，针对生源质量下降对地方普通本科院校人才培养带来的影响，进行了细致的分析并提出解决对策，具有很强的指导意义。对该问题进行深入系统的探讨研究，有利于提高地方普通本科院校的教育质量，推进人才培养发展，是每一个招生工作者的职责。

参考文献

［1］孔董俊，穆崑，郁冬，等.关于职业院校招生的思考［J］.成人教育，2014（12）：102-103.

［2］张金福，王维明，叶设玲，等.我国近十年高校内部管理体制改革、创新与综合实力提升探析［J］.玉林师范学院学报，2013（3）：103-110.

［3］马于强.地方高校的新生不报的原因探究［J］.牡丹江师范学院学报，2005（3）：93-95.

［4］张滔华.地方高校新生“不报到”现象分析及对策［J］.肇庆学院学报，2012（7）：65-68.

［5］张洪亚.本科院校新生“不报到”问题的原因及对策［J］.高教发展研究，2015（3）：40-41.

［6］周吉林，彭斌，高江勇.省部共建高等农林院校的本科生生源结构变化及其思考［J］.中国林业教育，2014（3）：1-4.

中图分类号：G647

文献标志码：A

文章编号：2096-000X（2016）13-0154-03

作者简介：张庆霞（1968-），女，黑龙江大庆人，副研究员，硕士，主要从事高校招生及高等教育管理研究工作。

Abstract：From the situation of enrollment in recent years，the overall decline of undergraduate students has been serious，especially the loss of high-quality students is serious，causing both in quantity and quality of the students in local colleges areless and less optimistic.The paper objectively analyzes the relevant factors influencing the quality of university students，proposes countermeasures to improve the quality of students to cope with the fierce competition in the student market，provides a theoretical basis for improving the effectiveness of recruitment effectiveness in order to meet the new needs of the college under the new situation of economic and social development，which are also the challenges that local colleges and universities face during the period of the Thirteenth Five-Year Plan.

Keywords：Colleges and universities；enrollment；quality of students；factors；countermeasures