招贴插画中综合材料的创新拼贴

杨　涵　张龙翔

(1,2.三明学院艺术设计学院，福建　三明365004)



招贴插画中综合材料的创新拼贴

杨涵1张龙翔2

(1,2.三明学院艺术设计学院，福建三明365004)

摘要：天时、地气、材美、工巧是先秦时期工艺文献《考工记》所提倡的设计思想，也依旧适用于当下设计的一种理念。“材”的创新是伴随现代科学技术的发展而产生，运用在招贴这个具有悠久历史的设计形式中，使材料本身的情感特质与观者的视觉感受交织在一起，突破传统平面招贴的空间局限，强调更多视觉的空间感和体验性，让我们对于综合材料在招贴插画中的使用与拼贴，有了更多的思考。

关键词：招贴;插画;综合材料;拼贴

《考工记》记载：天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者然后可以为良[1]。即是说：同时满足符合时代发展、接地气、材料精美、工艺精巧这四个要求的器物(即产品)才是最好的。作为最古老的设计类文献之一，提出的这个观点不难看出它所提倡的设计思想：在设计之中，天时、地气、材美、工巧(即人)需和谐统一、有机结合起来。随着现代社会的发展，天、地、材、人四要素都在不断地发生变化，设计的形式和成果自然也有了很大转变，特别是现代科技的成果，使得“材”有了更多的选择和空间，如招贴这一设计形式，也因“材”的选择，呈现出更丰富多彩的综合拼贴效果。

一、招贴、文字与插画

“招贴”在《辞海》中的释义为：写印在纸上，供张贴宣传用的文字﹑图画[2]。招贴的历史悠久，现存最早的一张招贴，是距今3000多年的古埃及奴隶主为寻找逃跑的奴隶所设。19世纪后，由于科技的发展，蒸汽动力使印刷机器的速率大大提高，加之摄影术以及彩色印刷的出现，使艺术家们开始涉及招贴的设计，如法国新艺术运动的代表人物朱尔斯·谢雷特、马查等人，都创作出许多具有号召力、影响力的招贴作品，特别是朱尔斯·谢雷特，他制作出第一张彩色印刷招贴，象征着现代招贴广告的诞生，被后人誉为“现代招贴之父”。艺术家们的设计，使原先仅是产品宣传的招贴，增加了其本身的审美性，让招贴也成为人们欣赏的艺术作品。

从用途上，招贴一般被分为公益招贴和商业招贴。公益招贴主要是以宣传、保护社会公众利益为目的的招贴，例如环保、献血、关爱留守儿童等；商业招贴则是以商家及其产品销售宣传为主，如房产、汽车、食品等。但不论服务于公益或是商业，招贴都是由图像、文字、色彩组合而成。图文并茂，将宣传的目的表达的更加清楚明了。在招贴设计中，图像与文字孰轻孰重，德国的设计大师霍尔戈·马蒂斯认为“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是用文字来注解”[3]。由此看来，图像的设计是招贴设计中最核心的要素，是扒掉文字描述外衣后，仍然能用新鲜的、丰富的图形及线条，流畅进行的表达。

在多数人的观念中，插画就是插图。我们知道插图是有作为一些文学作品的内容说明或是增加文字生动性的作用。随着信息的高速发展，若现在依然把插画和插图之间画上等号，显然是一种狭隘的观念，如今插画的范围已被扩大，指“含有叙述思想的艺术作品，包括书籍插画、广告包装里的图像等”[4]。所以，现代设计中，文字是刚性的存在，用直接的方式来表述主题，而插画则是比较柔软的。插画从传统限制中跳脱出来，承担起越来越多的信息传播的责任，成为不可替代的组成部分。

在招贴中，插画算是图像元素升级版，强大的表现能力，让它从简练夸张造型中，醒目的表达出所要展现的信息。在现代招贴设计中，越来越多的运用插画来作为图像元素，它在表现主题的深、广度具有很大的优势，并且容易得到大众的喜爱。在商业领域里，招贴不再是纯粹用于欣赏的艺术作品，虽然它也强调美感，但更重要的是为商家达到获利而起的催化作用。插画师在设计商业插画图像时，要有创意有巧思，把大部分的精力放在表现商品特质，以产生刺激消费者的购买欲望。另外，商业插画也需要通俗易懂，让不同年龄、不同文化层次的观者都能够接收到表达的重点。

二、综合材料与拼贴

从传统招贴的空间展现方式来看，主要是二维空间的印刷品，图像与文字被妥帖的放置在平面空间之中，美则美矣，看多了，难免审美疲劳，觉得少了些新奇有趣。随着现代生活里多媒体的兴起，使传统二维空间的印刷效果略逊风骚，不论是普罗大众或是设计师都在找寻新的视觉刺激，“时”的进步，迫使招贴设计从二维空间走向了三维空间，焕发新的生命力。从平面走向立体，首先想到的，自然是在“材”上花心思。“综合材料”的意思是，基于传统绘画的之上，所运用非传统的绘画表现材料，如报纸、金属，甚至是现代科技的声、光、电，都在其范畴之中。这些材料的运用，让招贴插画的空间变立体，也使观众的感知从单一的视觉转为更丰富的体验。在一幅招贴插画中，可以运用一种或多种材料表现，这样的运用方式，我们称之为“拼贴”。我们对“拼贴”的传统认知是得拿胶水将几个物体粘贴起来，就像小时候做的剪贴画一样，那么，现在我们所说的拼贴就更趋向于视觉上的拼贴，由此将材料带给观者的情感从插画之中生出维度的立体美。招贴是一种宣传事物的途径，插画是凸显招贴图像的视觉形式，拼贴是插画展示的创新手段，而综合材料则是丰富了插画之中拼贴效果的介质。

1、纸。纸原只是印刷的载体，我们很难想到把它当成一种特别的材质来进行运用。固有的思维轻易的把我们圈在一个僵硬范围之中，挣开这些束缚，豁然开朗：“纸”只是一个概括的名称，在它里边，有各种不同硬度、质感、肌理效果的支系，虽常见，但综合运用的效果却不差。

(1)纸的拼贴。小时候，我们撕下不同形状的彩色纸，再将他们重新粘贴成新的图像。插画师运用卡纸，将同一图像分割成多个层次：单色的、彩色的，穿插拼贴后，空间感加强了，原本平淡无奇的图像有了新的质感，观者的情感也被画面调动起来，有了更多的想法。

(2)衍纸技法。衍纸是一种简单而实用的生活艺术 利用纸张柔软的特点，运用卷、捏、拼贴技法组合完成。据说这种风格奇丽的纸艺术起源于中世纪欧洲修道院，以专用的工具将细长的纸条一圈圈卷起来，成为一个个小“零件”，然后藉由组合这些样式复杂、形状各有不同的“零件”来创作[5]。衍纸技法在招贴中的运用，如俄罗斯女艺术家Yulia Brodskaya创作的吉百利牛奶巧克力的广告招贴，将不同纯度的紫色(紫色为其品牌色)纸条拼贴为大背景，白色纸条卷曲成流动的牛奶液体，也是观者的视觉被液体流动的方向引导至商品上，惟妙惟肖的展现广告的主题。

2、纤维织物。纤维织物也是一种易于表现的材质，主要以棉、麻、丝、织为代表。在日本设计大师原研哉为松尾银座百货创作的一组招贴中，插画的部分就是运用棉线和布条，用柔和的曲线，绘制出图像，这些棉线和布条替代了传统的平面插画元素，使得视觉上有了层次，形成半立体的效果。这种传统印刷与材质的创新拼贴，让趣味性大大提高，也是观者获得一种全新的体验。

3、自然材质。自然材质，指的是除去人工痕迹的所有东西，这些物品在招贴插画的运用中必须十分小心，因为必须考虑其在时间流逝中发生的变色、腐败等问题。

(1)植物。在墙体招贴插画绘制中，有一种植物越来越多的被设计师们运用到设计之中，如苔藓。利用苔藓、酸奶、糖浆等，按照一定的比例将其混合，搅拌而成的液体，按照所需图像，绘制于墙体之上，随着时光的流转，苔藓植物显示其自然属性，就会慢慢地长出来，由扁平的二维图像转立体，丰富整个招贴的内容，即使植物慢慢枯萎，也能有不一样的景致与效果。

(2)光与景。“材”的寻找需要一点心思。Koleston公司的产品自然美染发膏，用它的户外招贴给我们做了一个很棒的示范。在这幅招贴中，图像的部分并没有用任何材料，而是直接镂空，同样利用时间的变化，从日出到日落、从清晨到深夜，观者透过镂空图像看到每时变化的风景，都能有一种自然着色的美感，呼应招贴的主题“自然美”的同时，这种用自然风景作为招贴插画的拼贴素材的想法，让观者能真正感受到到大自然的美感，使人与招贴之间的体验感和互动值大大增加，印象也更为深刻。

结语

现代生活飞速的发展，变化与提升的不仅是一些物化的东西，也包括人们的审美水平和欣赏能力，求新求变已经变成普罗大众的生活需求。招贴作为一种具有悠久历史的设计形式，更需要跟紧时代的发展，站在创造力的前沿。现代招贴，不仅要求画面美感，更需要通过画面与观者的情感世界做到连接、刺激到他们的情绪反应，才能转变为深刻的记忆。传统的二维印刷已经无法满足人们麻木感官中对于新奇事物的强烈需求，而“综合材料”这样新鲜的介质加入，将其运用在招贴，特别是招贴中的插画部分，带来了越来越多元的情感交叉：棉麻的柔软、石头的坚硬、金属的冷冰、玻璃的脆弱……这些材料本身的质感，就如同无声的语言，与招贴插画所表达的内容结合起来，给观者带来的数倍的体验感。可见，综合材料在招贴插画中的拼贴使用，不仅仅是简单的空间维度上的改变，更重要的是将设计师对于表现主题的想法和创新的理念通过所选择的各种材料进行必要的整合拼贴，引导观者的视线，激发其内在情感，强化招贴中所传达的内容。

参考文献：

[1]闻仁军·考工记译注[M].上海：上海古籍出版社，2008:4.

[2][4]夏征农·辞海[M].上海：上海辞书出版社，2000:833-834、852-853.

[3]高小丽·招贴设计与图形语言表现[D]. 东北师范大学，2006.

[5]王彤蕾，邓艺梅·衍纸在标识符号中的艺术再现[J].美与时代(上),2014(11).

[6]吴萍·论拼贴艺术及其当代意义[D].武汉科技大学硕士论文，2010.

[7]章望圆·商业插画的创意及其商业性研究[D].江西师范大学硕士论文，2008.

(责任编辑：李昌礼)

The Innovate Collage of Comprehensive Material in Poster Illustration

Yang Han1Zhang Longxiang2

(1,2.Art&Design School, Sanming University, Sanming 365004, Fujian, China)

Abstract：The right time,the right place, thebeautiful materials and the excellent skillswere the design ideas which were advocated in a pre-Qin PeriodLiterature called“Kao Gong Ji”,and that’s stillapply to the contemporarydesign.“The materials”innovationiscame into being with the developmentof modern science and technology, be used in the poster which has a long history of design, make the emotional characteristics of material itself and the viewer’s visual perception intertwined, break through the limited space of the traditional flat poster, emphasize more visual sense of space and experiential,then make us have more an more thinking about the Innovate Collage of Comprehensive Material in Poster Illustration..

Key words:poster，illustration，Comprehensive Material，college

收稿日期：2016-02-23

基金项目：福建省教育厅社会科学研究项目B类项目(JB13242S)中期成果；三明学院科研课题基金资助项目(A201208/Q)中期成果；

作者简介：1.杨涵(1986～), 女,福建尤溪人，三明学院艺术设计学院助教,在读硕士。研究方向:多媒体与综合材料。

中图分类号：J218.5

文献标识码：A

文章编号：1673-9507(2016)02-0047-03

2.张龙翔(1968～)，男，福建尤溪人，三明学院艺术设计学院副教授。研究方向：水彩、综合绘画。