卷首语 品牌如何过节

文/薛 丽

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卷首语品牌如何过节

文/薛 丽

“会买东西比会赚钞票，是对一个女人更好的表扬”，这则上海地铁站随处可见的广告标语是今年“三八”妇女节最贴切的注脚。在各大商家的推动下，今年的“三八”节显得尤为热闹，由妇女节变身而来的女生节、女神节、女王节，不仅让商家有了更多新的战场，也让单个的节日消费更具有持续性。

手机淘宝公布的数据显示，此次“3•8手机淘宝生活节”共吸引到线下商场1500个品牌专柜的参与。就消费数据而言，挖财数据平台显示，2016年3月6日至8日期间，人均消费金额比日常增加36.9%。

节日已经成为品牌和消费者沟通的最好时节。据统计，各种传统节日、双十一等人造节日，加上越来越多的西方泊来节日，我国目前的节假日全年共计117天（包括公休日），基本上占到了全年的三分之一。众多的节日给了消费者更多狂欢与消费的理由，也给了企业更多与消费者互动沟通的机会。那么，企业如何借助节日营销，达到提升品牌与销售的双重目的呢？

目前能看到的国内的节日营销，大多是一种促销行为。一场好的促销，能有效激起消费者的购买欲，同时也是对自己品牌知名度的一个提升。但是，随着越来越多的企业开始加入节日借势营销的大军，这场战役已经变得越来越难。

在节日营销中，企业应该将品牌内涵融入其中，充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对品牌的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为品牌的节日营销造势。

在这样一个整合营销传播时代，要想在节日营销战中拔得头筹，企业必须把品牌影响力放在首位，以品牌的定位要求展开创意，制造热点，想别人之未曾想，做别人所未做，整合所有资源与渠道平台。同时，企业更需明确目标，为节日营销确立一个突出的主题，充分挖掘节日本身的文化内涵，并与品牌自身文化结合起来，才能在节日营销的战役中取得品牌和销量的双赢。