马鞍山市2015年会展业发展报告

【摘 要】2015年，马鞍山经济运行面临着经济总体下行和资源型城市转型的双重压力，但实现了稳中有进、稳中有好的良好局面。作为现代服务业的重要组成部分，马鞍山会展业的运行状态和发展趋势不仅与全市经济转型密切相关，更对马鞍山经济的创新驱动转型有着积极的影响。

关键词：落实 国家战略 市场化 创新

一、2015年马鞍山市会展业六大亮点

全市共举办各类展会77场、赛事5个，其中：展览34场、节庆22个、会议（论坛）21个。总展览面积约54万平方米，展位数3880个，观众人数约337.9万人次，现场成交额约9.92亿元。

1.落实国家战略成效突出

一是积极呼应国家《关于依托黄金水道推动长江经济带发展的指导意见》，顺应建设“具有全球影响力的内河经济带”的战略定位，依托郑蒲港全力打造江海联运枢纽中心，明确提出从“因钢建市”向“以港兴市”转型，成功举办“长江港航工作座谈会”。二是积极响应李克强总理在政府工作报告中提出的“制定‘互联网+行动计划”，本着进一步提升城市知名度和影响力、大力营造大众创业和万众创新的浓厚氛围、促进传统产业和互联网产业融合发展三个目的，在去年成功举办第一届马鞍山互联网大会之后，继续举办了“2015第二届中国（马鞍山）互联网大会”。三是积极响应党的十八届五中全会提出的把“文化产业成为国民经济支柱性产业”作为十三五年规划的建议，在连续举办26届的继续上，坚持“精简、务实、节俭、实效”的办节原则，继续举办了第27届马鞍山中国李白诗歌节，并从弘扬诗歌、文旅产业、宣传展示、群众文化等方面安排了丰富多彩的活动。四是积极响应国家“生态文明建设”重大战略和十八届五中全会提出的“坚持绿色发展”、“推进美丽中国建设”重大布局，与茅以升科技教育基金会、中国环保产业协会、中华企业环境保护协会联合举办了“2015第二届海峡两岸节能环保产业论坛”。

2.会展招商引资成果喜人

会展招商已成为招商引资的重要平台。据统计，全年利用会展招商签约额361.18亿元。其中，签约上亿元的有：海峡两岸（马鞍山）电子信息博览会签约224亿元，马鞍山中国李白诗歌节签约64亿元，当涂第三届姑孰文化艺术节签约37.6亿元，第九届马鞍山（博望）刃模具暨机床博览会签约26亿元，和县第九届蔬菜博览会签约2.7亿元，善厚镇第四届蔬菜种子产业项目推介会签约2.12亿元，第二届中国（马鞍山）互联网大会签约2亿元，安徽马鞍山名特优农产品（上海）食品节签约1.21亿元。

3.会展发展格局初步建成

经过近几年的快速发展，各县（区）围绕自身产业和产品优势打造重点会展活动，初步形成“一县（区）一品”的会展格局。如：含山县的褒禅山户外旅游节和老鹅汤美食节，和县的蔬菜博览会和温泉旅游节，当涂县的中国·当涂（大青山）桃花节，花山区的中国（马鞍山）互联网大会和中国（马鞍山）数字出版峰会；雨山区的马鞍山青岛啤酒节，博望区的马鞍山（博望）刃磨具暨机床博览会，市经济开发区的海峡两岸（马鞍山）电子信息博览会、汽车展，示范园区的海峡两岸兰花展、饮马湖合作发展论坛等。这些会展活动，既有很强的产业基础，又有浓郁的地方特色，迸发了旺盛的生命力，形成了马鞍山特色的“会展品牌”。

4.市场化进程进一步加快

2015年，我市认真贯彻落实国家、省关于进一步促进展览业改革发展的若干意见，以及规范党政机关举办展会等通知要求，按要求推进会展市场化进程，对党政机关举办展会进行严格审批制度，除部分会议、少量节庆活动外，展览部分全部实现市场化参与运作，市场化程度占总数85%以上。其中，第四届海峡两岸（马鞍山）电子信息博览会的宣传部分实现完全市场化，第九届马鞍山（博望）刃磨具暨机床博览会、第九届和县蔬菜博览会通过公开招标形式确定办展单位，全国名特优商品（马鞍山）博览会完全推向市场化。市场化运作机制的建立，是我市会展业逐步走向成熟的重要标志。

5.会展创新能力持续提升

一是新兴会展活动不断涌现。如含山县创办了首届老鹅汤美食节和首届皖江农机农资产品交易会，博望区创办了首届名特优产品展示展销会，示范园区创办了中国·马鞍山海峡两岸兰花展，市港航局承办了长江港航工作座谈会，市商务局创办了马鞍山名特优产品网商采购商对接会等；同时，积极引进全国性会议和展览，如全国爱国卫生工作会议、中国磁性材料年会、中国LED供应链大会、全国纺织机械行业生产经营工作会议、长三角城市经济协调会第十五次市长联席会议、长三角城市会展联盟年会、“中国流动科技馆”当涂展、第八届中国名城汽车巡展（马鞍山站）等。二是会展举办形式、内容不断创新。如刃博会、蔬博会采取招标形式办展，电博会紧扣“一带一路”和“长江经济带”两大主线，设机器人及自动化设备等5大展区、穿戴装置与健康照护主题馆等9大主题馆，诗歌节将重心放在基层，着重体现群众参与文化生活的鲜活场景，反映全市积极参与创建国家公共文化服务体系示范区的火热场面。电子信息博览会、互联网大会、蔬菜博览会、刃模具暨机床博览会等借助“互联网+”的翅膀，开通微信、微博、官方网站，提升了会展服务水平。

6.体育会展中心成功运营

正式运营前，市会展中心即积极开展招商活动，加强三四线城市会展场馆联盟与合作，主动邀请知名会展公司来马考察，拜访重点会展企业，与武汉尚格会展公司、安徽好博塔苏斯展览、上海励闻展览服务有限公司、杭州旅博会展有限公司等近10家会展公司达成初步合作意向。验收移交后，成功举办首届城市服装羊绒展销会、首届春季家装节、首届马鞍山红木家具展、马鞍山首届动漫游戏展等。

二、存在的问题

1.全国性大会大展仍然较少

受城市体量、举办场地、申办经费等条件限制，全国性大会大展仍然比较少，尤其是全国性展览落户难问题仍比较突出。

2.会展规模档次仍然偏低

虽然总体来看，重点会展的管理服务水平有所提升，参展企业数、展览规模有所扩大，但仍处于较低水平，在全国的知名度还不高，影响还不大。

3.会展主体培育还有待加强

专业会展公司引进和培育工作进度不快，会展项目策划、运作人才匮乏问题仍未解决。

4.会展管理仍需进一步强化

除雨山区成立会展办外，其他县区尚未成立专门会展管理服务协调机构。少数同质会展举办次数过于频繁；会展项目进专业场馆工作，还需进一步推进。

5.会展宣传工作还不到位

部分单位对会展的宣传工作重视不够，会展活动对外宣传力度有待加强；有些单位、部门对会展信息报送工作、统计工作落实不到位，信息报送不全、不及时，统计内容过于简单，数据不准确。

三、下一步工作打算

1.进一步坚定加快会展发展信心

要深入贯彻落实国家促进展览业改革发展、加强党政机关境内举办展会活动管理的重要部署，推进我市会展向专业化和市场化转型，进一步发挥市场在会展经济中的资源配置作用，规范办会办展流程，强化服务保障，提高会展业市场化、专业化水平。

2.进一步加快会展主体的培育

要把专业会展公司培育作为重点工作，通过引、转、挖、合等方式，加快重点会展企业发展壮大；要充分发挥市体育会展中心在会展经济中的“主战场”作用，积极引进各类重要会展、节庆活动和全国、全省性体育赛事，通过市场机制运作，扩大城市影响力和知名度。

3.进一步扩大会展对外宣传

各会展责任单位要加强重点展会宣传工作，主动邀请新闻媒体、新媒体增强宣传力度，注重发挥网络、微信、QQ、公众号等新媒介的独特优势，扩大对外宣传。积极参加全国性会展活动宣传、推介，提高我市会展影响力。

4.进一步创新会展工作思路

支持社会各界围绕以“一带一路”、“侧供给改革”等重点题材，开展招会引展工作，创办新兴会展活动。主动迎接互联网和移动互联网的浪潮，推进“互联网+会展”步伐，发挥互联网在会展招商、会展注册、会展策划、会展宣传、会展管理等各个方面的作用。引导重点会展承办单位、企业扩大会展规模，提升会展效益。

5.进一步加强会展工作管理

进一步加强会展考核，完善考核、激励办法，提升服务会展经济工作水平；进一步加强会展信息报送和统计工作，提高会展分析研究水平；建议尽快完善市体育会展中心周边交通、餐饮、住宿、购物等配套设施，提高市会展中心办展能力和吸引力。

作者简介

俞振华，马鞍山市贸促会（马鞍山市会展办），会务联络部主任