试论新媒体背景下播音主持文化价值最大化的实现

郑伟芬

（金华职业技术学院师范学院，浙江 金华　321007）



试论新媒体背景下播音主持文化价值最大化的实现

郑伟芬

（金华职业技术学院师范学院，浙江 金华321007）

摘要：播音主持的文化价值主要是通过从对信息资源的选择到认可再到传播的一种文化过程，具体表现为对某种文化的认同、赞扬和宣传。播音主持所进行的主持行为是对文化的加工、宣扬和传递，也是对文化的构建过程。新媒体背景对播音主持提出新要求。播音主持从业者肩负着重大的社会责任，必须不断提高个人道德修养和业务能力，在节目中传播正能量，宣扬先进文化，最大限度地实现播音主持的文化价值。

关键词：新媒体播音主持文化价值

一、播音主持文化价值的界定及体现

（一）播音主持文化价值的界定。

播音主持的文化价值主要是通过从对信息资源的选择到认可再到传播的一种文化过程，具体表现为对某种文化的认同、赞扬和宣传。播音主持所进行的主持行为是对文化的加工、宣扬和传递，也是对文化的构建过程。

（二）播音主持文化价值的体现。

在社会文化中，听众通过认同一种文化选择这种文化所认可的某种行为方式进而参与社会实践活动。播音主持就是将一种认同的文化通过媒体的形式进行宣扬，其文化价值在于塑造集体的共同意识，帮助形成相互理解、相互沟通的氛围。播音主持的文化价值表现在其传播的信息内容上，其文化价值的体现是多方面的。

1.主持行为对文化的流传

播音主持是文化传播的一种行为。播音主持作为广播电视一支重要的文化创作力量和传播力量，是社会文化的重要组成部分，极其自然顺畅地进入了社会文化的主流传播当中。凭借流传过程，使得长期在镜头前出现的播音主持从业者成为大众传媒中的明星，播音主持的文化主导力量往往与一般的娱乐明星相比更胜一筹，当播音主持活动被受众接受的时候，其蕴含的文化内涵也会很容易被接受，这使得播音主持的文化内涵完全占据了主流文化的优势与地位。

2.播音主持承担传承文化的重任

文化源于人与人之间的交流，在社会的进步史中，文化交流及文化传播的方式也在不断更新与改进。从一对一、面对面的交流转向一对多的远距离空间交流，文化穿越时间与空间的距离。播音主持就是集空间和时间于一身，将文化缩短在媒体中唯一的中介间。播音主持通过话筒向大众传播信息文化，在空间上使人与人之间的距离缩短，而影像音频的保存也给大众了解过去的历史留下了窗口。播音主持作为文化的一种代表，更像是极具生命力的文化生成地。随着时间的渐渐推移，这些信息会不断沉淀下来而成为某一个时代文化的象征。

3.播音主持过程是文化的构建

表面上看播音主持从业者只是依照稿子进行信息传递，但实际上，播音主持在传递信息、表达情感的同时，也在宣扬着自身的价值观。播音主持不仅是信息流动的过程，更是信息介入现代社会并且创造社会现实的过程。播音主持活动是文化构建的重要内容。从信息的内容及选择的创造，再到传播的进行与目的的实现，是大众传播的整个过程。这一过程不仅是信息传播与流动的过程，更是介入社会现实并创造社会现实的过程，是社会文化构成的一个重要内容。

另外，作为现实文化的组成部分之一，播音主持对于社会文化向未来发展有着极大的推动作用。例如，几十年之后，我们可能已经忘记传媒所传递的信息，却能清楚地记得那个时代的播音主持的形态，因为它代表了一个时代的文化发展方向，所以传承文化、建构文化是播音主持文化价值的本质。

二、新媒体背景对播音主持的新要求

在网络发达、信息畅通的时代，信息的传播从单一的渠道演变为多元的路径。人类从以前的主动寻找信息，到现在的被动，甚至是被迫接受信息，这个时候就需要有人或者机构来总结归纳这些信息，并提出正确的看法，使受众能够有所选择地收看到自己感兴趣的信息。这就是新媒体时代主持人需要做的。与传媒播音主持从业者相比，新媒体背景下节目主持人还需要具备以下特点。

（一）播音主持是信息文化的引导者。

播音主持作为信息文化的传播者存在，将有内涵、有价值的资讯通过自身特有的主持风格传播给社会大众。从引导者的角度来看，播音主持从业者，既要处理好社会效益，更要努力丰富节目的内涵。传播学家施拉姆的观点是：传播是需要播音主持有整个身体进行的活动，并用全部知识力量，尽可能全面地解释信息，并在节目中多一些健康、内涵丰富的素材，少一些庸俗的事物。在新媒体背景下，播音主持要了解和掌握社会大众的需求、准确把握媒体舆论风向，更应引导社会大文化价值的正确方向。

（二）播音主持是全能型复合型人才。

传统媒体的主持人会有非常明确的分化：新闻主持、访谈主持、综艺主持、体育主持等。但新媒体的节目主持人却呈现出了综合化、复合型的特色，要求主持人必须兼备以上主持人的诸多特性。同时，新媒体的信息传递碎片化、受众的快餐化需求，要求主持人必须能播、能说、能评、能演。只有这样，才能在当下海量信息致使受众的注意力成为稀缺资源的大背景下，用最短的时间向受众传达尽可能丰富的信息，进而获得注意力。

（三）播音主持必须具备娱乐精神。

由于中国目前处于社会的转型期，人们的生活节奏加快，使得受众更容易接受那些娱乐性的信息，以此愉悦身心、舒缓压力。事实证明，新媒体时代播音主持从业者可以对一切严肃的事情进行调侃，再加上他们幽默的视角和独特的创造力，受到受众欢迎。

三、新媒体背景下播音主持文化价值实现途径

新媒体背景之下播音主持文化价值的实现，需要真正融合文化的本质和内涵，通过优秀的播音主持从业者渗透到社会中。

（一）有明确的使命感与责任感。

新媒介环境下，任何一个人都可能成为信息的发布者，在如此畅通的发布渠道上，主持人作为媒体从业人员的职业操守将受到考验。新媒介背景下，广播主持从业者将被赋予更多的社会责任。一方面，他不再是简单的播音员和信息的传递者，更是和谐社会主流价值观的引导者。另一方面，作为受众眼中的公众人物，主持人具有榜样和标杆的示范作用。播音主持不是一个人的自娱自乐，其传播的媒体文化对当代文化构成具有重要的影响作用，它是关系到整个社会信息价值稳定性的一个行业，信息偏差及情感煽动都会影响社会的稳定。播音主持要有责任感和使命感，就是要求播音主持人坚持职业道德，在文化信息洪流中保持自己的操守，以弘扬文化为己任，注重文化的传播，用自己的文化品位、文化素养来感染大众，为社会的和谐稳定尽职尽责。使命感与责任感是播音主持工作者首要的内在品质。

（二）努力学习，不断完善自己。

作为文化价值传播的主要力量，播音主持人以自身行为、言语、文化的示范功能引导社会大众朝正确的方向前进。因此播音主持从业者不仅要提升自身文化的修养、专业素养，更需要参与到社会文化的构建工程中，在这样的文化背景中锻炼，创造性地发展和提升自身的文化内涵。新媒体时代是信息爆炸的时代，这就要求播音主持从业者要能够放开心态，坚持终身学习的理念，积极汲取各种新事物。从自身的知识范畴入手拓展自己的知识领域，要和外界多接触，向同行学习，了解各种先进的理念，同时要在工作中积累各种重要的知识技巧，将其系统化地储备在工作中。

（三）了解大众需求，紧跟时代步伐。

播音主持面向的是大众，其工作成效也体现在对大众的影响上。作为一名信息文化传播者和构建者，播音主持从业者应该紧跟时代步伐，重视大众的意愿，关注大众的需求，应以人们喜闻乐见的形式向大众传播信息。当然，这种播音形式的转变还是要坚守一定的底线，要和节目风格相协调，同时也要符合正确的文化价值导向。

（四）积极投身社会文化的构建工程。

播音主持虽然处于社会大众、媒体制作中间，但是播音主持并不是单纯的传播信息的“传声筒”，在建构社会文化和文化价值方面，发挥着十分重要的影响。播音主持不但是传播文化的一个渠道，更是观念和精神传播的一个过程。播音主持人员自身也是社会文化的组成部分。因此，播音主持从业者既需要对自身的业务领域具备全面、正确的认知，更要始终立足于客观事实对事实问题进行阐述，努力丰富节目的文化内涵，以高度的责任感肩负起构建新时代文化的重任。

总之，播音主持是大众传播文化价值的重要环节，是当代文化的重要组成部分之一。播音主持从业者肩负着重大的社会责任，必须不断提高个人道德修养和业务能力，在节目中传播正能量，宣扬先进文化，最大限度地实现播音主持的文化价值。

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