浅谈连云港市博物馆在文化产业发展中的问题及对策

马炜杰

连云港市博物馆



浅谈连云港市博物馆在文化产业发展中的问题及对策

马炜杰

连云港市博物馆

摘 要：自改革开放至今三十余年的整体发展历程中，连云港市的博物馆事业不断推进发展，不仅在功能方面，更在体系构建方面得到了极大程度的提升。然而，值得注意的是，当前连云港市博物馆行业、特别是与之相关的文化产业的发展一直处在相对较低的发展水平。本文从实际出发，结合外国及国内先进博物馆行业发展的经验对连云港市博物馆经营管理在文化产业中的重要意义进行探究，为连云港市博物馆在全新社会条件下的新发展、新选择探求适合自己的道路。

关键词：文化产业；连云港市博物馆；经营管理

2015年9月，中办﹑国办印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位﹑实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，把实现“双效统一”作为制度固化于企业发展过程中，为形成体现文化企业特点﹑符合现代企业制度要求的资产组织形式和经营管理模式奠定了坚实基础。“无形的文化产品，作用于人的精神，能激发正能量，形成社会和谐的红利。”中国的博物馆具有长远的历史，具备传播文化信息﹑保管研究和展示文物﹑艺术品以及促进各国之间文化交流的重大影响力。随着时代的发展，新世纪对博物馆的要求也不单单只是文化交流这么简单了。十七届六中全会上，党中央为我国博物馆的发展指出了明确的方向和更高的要求，提出了加快发展文化产业的步伐，把文化产业培育成国民经济支柱性产业。这也就更加突出了博物馆的深刻地位及影响力，目的在于让我国博物馆不断进行实践探索和理论创新。

一、博物馆文化产业发展现状

国内博物馆文化产业发展现状大致可以总结为以下三方面：其一，不同区域的文化产业在其区域经营发展理念﹑相关政策和经济状况等因素的影响下，出现了区域性的变化。其二，文化产品的经营模式主要有三种：公司经营运作式﹑内部运营管理式和公司运营与内部管理结合模式。其三，文化产品的分类大致有场地租赁服务类﹑文化旅游纪念品类﹑高坊复制品类和图书类。

二、连云港市博物馆文化产业面临的问题

（一）经营管理模式和现代市场经济发展需要不匹配

目前，连云港市博物馆产业经营活动由非独立法人企业和内设部门两部分管理，在经营活动的过程中存在一定的经营自主权，但依然存在程序繁琐﹑工作环节多的问题，也在经费使用﹑人员配备﹑市场和产品开发等方面受到了限制。

（二）发展动力不足，投资方向单一

我国博物馆之所以能够运行，大多数都是借助政府的拨款赞助，连云港市博物馆作为国有二级博物馆也不例外。免费开放之后，政府一直为连云港市博物馆提供大量的经费补贴，缺少了社会资金的支持和介入，政府的补助使得连云港市博物馆对文化市场的需求降低，养成了依靠政策吃饭的习惯。即使政府的介入缓解了连云港市博物馆文化产品研发存在的经费问题，但在博物馆对人才﹑信息﹑技术﹑资金的配置方面不能很好的起到作用。

（三）知识产权保护工作需要加强

目前，连云港市博物馆对知识产权采取的保护措施力度不够，导致个人和企业侵犯博物馆权益事情的有所发生，博物馆在文化产品利益受到伤害的时候也无法通过法律来合理保护自身权益。

（四）生产文化产品的过程中具有一定程度的盲目性

当前，中国博物馆文化市场出现了两大问题：无法满足广大消费者的多样化需求，大量的文化产品和文化服务贸易销售出路难。连云港市博物馆也未完全走出这一怪圈。其主要原因为缺少可靠分析数据和营销手段，没有树立起以消费者为中心的经营观念，没有生产出符合消费者心理需求的产品。经营商品缺乏特色。

（五）产业体系不完善，产业结构总体规模较小，区域发展不均衡

对比于其他文化产业来说，在现在制定的管理机制下，博物馆文化产业的发展在经济发展水平﹑社会文化环境﹑地方政策﹑法律和所在区位的影响下，同一种类型博物馆在经营收入方面出现了从十几万元到几千万元的巨大差距。

三、发展连云港市博物馆文化产业的主要对策

（一）加强建设网络电子商务渠道

随着经济不断发展，电子产品的出现为博物馆文化产品的传播提供了很多便利，为文化产品的发展提供了一个新的空间，使得产品展示空间小﹑观众流量不足﹑商品配送难﹑营业时间约束等问题都得到了很好的解决，也拓宽了博物馆文化产业的影响力。

（二）开发产品

编辑各种图书和音像制品。目前，对大多数博物馆而言，观众通过展览看到的展品仅是其馆藏文物的一部分，要想让观众对博物馆有比较全面的了解，编辑出版各种图书和音像制品是非常必要的。同时，到博物馆来的观众历史文化素养高低不同，有些人对博物馆陈列的展品或主题有可能是完全陌生的，如果缺少必要的说明引导，通常难以凭借其经验的联想来理解文物展品的真正内涵意义。对一般观众来说，图文并茂﹑通俗易懂的出版物就显得更为重要。

（三）注重知识产权的保护与运用

其一，注重注册商标的申请﹑保护和利用。注册商标是一种最后集中展现于市场占有份额的财产利益，具备独立性价值。一般情况下，若博物馆主动放弃注册商标的价值，就会造成盗版产品分割博物馆利益﹑大量博物馆文化产品难以进入市场情况的出现，博物馆也无法对自己产品商标被盗用的情形进行追究赔偿。

其二，加强保护著作权。连云港市博物馆的工作人员经过不断的努力研究和分析，在古代文学﹑艺术﹑风俗﹑文物保护技术等方面成果累累，正是由于这些不可多得的成就来之不易，所以要加强产品的著作权，保证发明人的合法权益不得到侵害。

（四）积极投入人文旅游线路建设

时代文化特征的关键性代表就是文物，人文旅游的主要内容也是文物。要想连云港市博物馆文化产业繁荣，最有效﹑最方便的措施就是与旅游部门合作发展，积极投入到人文旅游线路的建设中。其具体的实施方法是：维护好文化旅游线路和文物资源之间的关系，全方位的满足旅游者的精神文化需求；理论联系实际，从现实生活入手，研究出符合旅游市场需求的产品。

（五）引进企业化运作模式，整合内外部资源

为强化连云港市博物馆文化产业，需要引进适合的文化企业经营管理模式。同时，也应整合内外部资源，高效的方案就是以公司企业为主要形式的现代公司制组织形式。

文化企业的内外部资源相结合，对外能借助文化企业把金融结构﹑科研机构﹑产业内相关组织﹑行业内相关组织等中介机构之间的紧密程度进行整合。内外部资源整合有三大好处：第一，公共产品数量增多的同时，文化产业所获取的资源同样也增多；第二，通过文化企业的形式把具备原创性知识产权的文化产品转变为文化商品；第三，管理成本降低，国家投入到连云港市博物馆的经费可以得到有效利用。

（六）建立激励机制

连云港市博物馆要大力支持企业公司挖掘和利用本馆资源，鼓励从本馆选聘一些善管理﹑懂文物﹑会经营的工作人员专门从事有关文化产业开发。同时，还要有计划地对经营人员进行培训，提高从业水平。对做出突出贡献的经营管理人才可给予重奖，以激励他们在文化产业开发中的进取和创新精神。

结语：博物馆文化产业的灵魂就是创新，在不断的创新中才能够体现出文化产品的地域性和代表性。人们购买的纪念品都是具有符号﹑象征价值的，具备地域性和代表性。文化产品一般分为享乐性和功能性产品，只要满足了消费者的这种需求，就会激发他们购买的欲望。