关于巴林左旗旅游产业发展中景区建设的几点思考①

赤峰学院经济与管理学院 赵丽丽

消费经济 Consumption Economy

关于巴林左旗旅游产业发展中景区建设的几点思考①

赤峰学院经济与管理学院 赵丽丽

赤峰市巴林左旗是契丹辽上京所在地，一直以文化旅游作为旅游产业发展的重点，但多年来，在产品设计、文化融合等方面，仍处于初始阶段，没有找到更适合自身、更有新意的设计思路，使得多年的考古挖掘工作、城市建设、遗址保护、旅游开发完全处于各自孤立状态，没有融合开发。本文以此为突破口，力求通过产业组合模式开发现有的旅游资源，使景区质量能够得以全面提升。

陵寝资源 产品开发 特色景区

赤峰市巴林左旗作为自治区乃至全国著名的遗址保护区，拥有辽上京遗址、辽祖陵等文化遗迹，但对于旅游产业而言，他们都显得过于古板，没能和现代的时尚旅游相结合。在新形势下，除了发展传统旅游产业，也就是常规的观光旅游，需要进一步开拓创新，发展新旅游新思维，将传统景区进行深入挖掘，赋予更多的文化内涵，同时设计新型旅游产品，开发更多有特色、有创意、富有体验性、探险性、娱乐性等特色景区，增加更多的体验类活动，如大型歌舞、饮宴、特色宾馆、专项活动等，丰富旅游产品，实现产业提升。

1　旅游景区问题分析及探索

1.1旅游资源挖掘不够深入，接待设施不完备

巴林左旗博物馆作为左旗代表博物馆，面积达4500平方米，已经建成十余年。综合十年的接待游客量，发现左旗博物馆并没有体现出辽代政治经济文化重心的地位和作用。究其原因，是左旗并没有形成旅游产业综合一条龙的产业脉络。市区内三星级以上宾馆3家，设有236床位。用餐方面，没有形成旅行社团餐的接待能力，商家均以团餐价格低，没法做为理由拒绝，殊不知团餐虽然薄利，但人数多，翻台快，容易形成量的优势。再论景区建设，祖陵属于保护区，无法全面对游客开放，同时，祖陵内的人文环境设施暂未还原至辽代水平，又没有做景点的深入开放，景区内没有讲解员，没有成形的导游词，形成了有噱头无看头、有景点无服务的局面，使得轰轰烈烈的大辽皇帝祖陵深入山中人不知，景区建设基本停滞。

1.2缺少参与性、体验性的景区

新形势下，旅游开始从观光旅游向专项旅游的方向发展，具体而言，游客不再满足于走马观花的旅游方式，更喜欢通过自己的感受来感觉旅游。以古东瀑布为例，在全国首创了攀爬式瀑布，绕开了思维习惯中的观赏、仰望的概念，将铁链固定在崖壁上，通过游客亲自穿草鞋、戴头盔，在峭壁下，徒手攀爬瀑布，让从上而下的水流拍击脸颊，体验极限挑战的快感，取得了成功。这就是典型的体验旅游的范例。在巴林草原，除了传统的蒙古篝火晚会，是否可以挖掘契丹的习俗，如东向拜日、如四时捺钵、如萨满崇拜、如服饰文化、如南北面官等。这些综合融合，就是主题文化园区的雏形，在全国不乏这样的景区，如大唐芙蓉园、清明上河园、宋城等，工作人员着宋（唐）服，一举一动都体现出那个时代的风貌，其间的传统小吃、民俗表演、杂耍技艺、小说情节等融入其中，游客可以在景区内边看边玩边吃，充分感受所属朝代的民风民俗和历史文化。

1.3景区开发不全面，特色不明显

巴林左旗现有景区，以发展旅游为目的的景区寥寥无几，大部分是考古区域或者遗产保护区，没有经过实质的旅游开发，基础设施差。已开发的景区，例如召庙景区，以简单的观光为主，缺少大型住宿餐饮项目，景区内活动项目也偏少，没有行程规模效应，严重影响旅游的整体收益。

2　创建新型景区的建议

2.1根据区域特色，独辟蹊径，首创专项景区

左旗作为国家重要的考古工地，多年来一直有考古专家进行专项工作。在景区开发中，如果能够融合考古工作，将大大提升游客的参与度，并能够激发特色专线的开发。以兵马俑为例，前面是参观区，后面就是考古工地，游客在前面观赏兵马俑的大气恢宏的同时，环形线路到后面就看到了正在挖掘、拼接的考古专家，这就更吸引了很多游客驻足，大家不但想知道兵马俑的故事，更想多看看刚出土的兵马佣是什么样子，这就成了秦始皇陵兵马俑的一大特色。

左旗拥有众多的考古工地，可以在挖掘结束后，建设景区，初步回填，吸引众多的考古爱好者、学生进行考古实训，感受实地挖掘的乐趣。这就成就了目前全国唯一考古挖掘体验中心。在众多的观光景区中，这类专项景区最容易脱颖而出，同时，也可作为地区的特色工程进行特色宣传推广。

2.2利用资源优势，开发特色景区

巴林左旗作为帝都，地下富藏着大量的墓葬及文物，这也使得盗墓活动多年来屡禁不止。辽代人所信仰的“生前如生后”的习俗，使得辽代盛行厚葬之风，但可悲的是，经过上千年的盗墓活动，保存完好的大型墓葬所剩无几。

辽代盛行风水之说，陵寝的建设均有讲究，贵族墓葬中除陪葬品外，大多都有壁画，这些都可以作为旅游资源使用。古都西安与巴林左旗的经历类似，不同的是西安的地下墓葬更多，破坏也更严重。在旅游景区中，除了大型的乾陵、秦陵外，我们发现了几个景区，如懿德太子墓，永泰公主墓等墓葬，早年间被盗掘严重，但墓道、过洞、天井、雨道、墓室均尚存，于是把其作为景区开放，游客可步行进入，通过斜坡形状的墓道，两侧洞墙内摆放着彩绘陶俑、骑马俑、唐三彩马、陶瓷器皿等随葬品，从墓道到墓室还绘有丰富多彩的壁画，有宫廷仪仗队，以及天体图、宫女图等。最重要的是墓室中放置的石椁，石壁上还有精美的仕女图。游客进入景区，所看到的是大唐之遗风、皇族之尊贵、器物之精美，同样，满足了众多游客对于《盗墓笔记》、《老九门》等书籍的兴趣。

同样作为巴林左旗，在众多被盗掘的陵墓中，如果能发掘一处陵寝，规模较大，有代表意义，墓主人生平具有历史性、故事性，丧葬方式体现契丹特色，可以做保护性开发。墓葬外建设成为小型园区，并设博物馆，展出墓葬出土文物、相关契丹墓葬代表器物、墓主人生前生活状态复原等，让游客不但可以亲身进入墓葬体验，满足了其好奇感，又增加了学习的兴趣，这样就把文化巧妙融合到了景区中，让游客通过墓葬、器物、壁画、棺椁、宗教等经历真正体验契丹的历史和文化。

2.3特色景区联动开发，发展区域旅游

巴林左旗拥有契丹皇都的优势，发展区域旅游可自成一体，辽阔的巴林草原，神秘的北五台召庙，历史遗迹辽上京遗址，地质遗迹七锅山地质公园，健元鹿业工业厂区，各有特色，利用现有资源，整合开发，将历史、文化、食宿、演艺、歌舞、体验、参与、探秘、考察、学习等进行合理地配置，充分利用景区间距离近，级别高的特色，形成区域联动，整合营销，以推广区域、整体打包的方式进行销售，突出区域特色，倡导区域旅游经济一体化，实现旅游的可持续发展。

2.4倡导全民旅游，培养区域旅游意识，构建和谐的旅游环境

巴林左旗拥有良好的经济环境，人民受教育水平较高，人口相对密集，容易形成产业优势。在这种环境下，口碑的宣传效应是景区宣传推广时必须重视的。本地居民长期生活，在心理上不容易形成比较特色优势，但经过思想疏导及意识培养，就容易发展成为景区宣传的良好载体。

同样，作为本地居民，对旅游良好的感观及先进的意识也是格外重要。本地居民为外地游客提供了什么样的旅游环境，直接决定外地游客的旅游感知。积极、热情、安全的旅游环境，甚至比旅游景区的感知更吸引人。所以，发展本地居民旅游意识，构建和谐旅游环境，不仅是景区本身的发展方向，也是产业聚焦的方向。

2.5鼓励景区发展，创建智慧型旅游景区

巴林左旗的多数景区现正在发展的初级阶段，角度的选取就极为重要，从一开始就站在一个高角度审视问题，有利于景区整体高度的提升。现在国家正在大力发展智慧型旅游景区，景区内开通免费WiFi，微信微博宣传方式的引入、景区及相关资源网上链接及预定、票务的预约及购买、自动讲解机的租售、景区内智能体系的应用，都成为这几年景区策划及宣传的热点。景区应在发展期把握政策导向，积极吸纳接收外来先进经验，争创先进景区，建设新型景区，抓紧进行基础设施建设，人员培训，以形成良好先进的景区环境。

巴林左旗旅游有着很大的潜力，正因为是产业雏形，如得到系统规划，更能在后期发挥巨大的产业价值。本文以景区建设及深入挖掘为切入点，进行了简单梳理，希望可以博得有志之士来巴林左旗共建旅游，发展旅游，以开拓巴林旅游的新局面。

［1］ 张建忠，孙根年.基于文化遗产视角的陵墓遗址旅游开发——以乾陵、西夏王陵和明十三陵为例［J］.经济地理，2011（11）.

［2］ 魏青，高小华.明十三陵的整体价值及其保护策略——从文化景观的角度［C］.繁荣古都历史文化实现中华民族伟大复兴的中国梦论坛文集，2013（12）.

F592

A

2096-0298（2016）09（b）-087-02

①内蒙古规划办“契丹辽文化旅游产品设计与研发”项目资助。