北京雪莲品牌集群领先时尚化高端化

雪莲品牌的转型紧迫性

进入新世纪以来，服装行业蓬勃发展，各类品牌如雨后春笋，遍及各个服装品类，随着竞争的日益加剧，服装市场也在不断细分，不同品牌的服装风格也愈发强烈和突出，具有更加明显的辨识度。

伴随着服装市场的发展，消费者的时尚意识也在觉醒，消费更加趋于理性，购买意愿也从过去的看面料，看质量的基础需求上，提出了更加合体，更加时尚等功能性和享受性的需求。

因此，服装品牌要想生存和发展，必须自足自身实际，从传统的纺织产业向时尚产业转型，向产业链的两端延伸，符合市场竞争的需求，争取更大的利润和价值。

伴随着北京四个中心的提出，雪莲国际也借此契机，加速了对自身品牌时尚化高端化的建设需求，把雪莲打造成为更时尚，更高端的行业领先品牌。

雪莲品牌集群时尚化高端化的战略构想

雪莲国际管理团队通过对中国服装市场的发展及消费者需求趋势的分析，明确雪莲品牌将成为羊绒针织全品类的品牌商，力争成为向消费者提供经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品，构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。

目前雪莲立足北京，结合自身资源和当前发展要求，结合当前品牌实际，定位目标消费群体向外延伸，打造全方位的品牌集群：

定位中产阶层，重新梳理雪莲直营体系，打造时尚高端的雪莲主品牌：基于雪莲品牌目前的品牌资源，开启品牌重塑项目，重新构建品牌骨架，把各部门进行企业流程再造，整合在一起。确定了品牌新的slogan，开发设计与品牌发展相符合的零售终端VI/SI形象，明确了从产品、服务到人员、渠道的7个顾客接触界面，重新梳理销售渠道，打造高效的营销体系，实现整合营销传播的现代营销手段，在顾客心中重新确立雪莲的品牌形象。组建优秀设计团队，结合强大的生产能力，整合终端销售渠道，把流行趋势和品牌资源相结合，打造更时尚的雪莲品牌。

定位年轻群体，结合互联网+新思路，整合线上线下资源：雪莲目前在网销渠道已经和天猫、京东等多家电商平台形成了长久稳定的合作，结合当前互联网革命，定位于更年轻更时尚的年青人，2016年，雪莲就将在线上推出自己的独立子品牌雪莲COLORS，对品牌进行有效的延伸。

定位高端人群，结合羊绒“软黄金”的高品质，打造雪莲的高定品牌：羊绒自古就有软黄金的称谓，成衣质地柔软，保暖舒适，而雪莲自建立初就以高品质名扬于世，更是作为国宾礼品享誉海内外，雪莲结合自己的高端品质，引入优秀的设计和生产团队，整合高级定制的客户资源，建立起自己的高端产品线

逐步发展老年关爱、雪莲KIDS、家纺等多个子品牌，向两个高低年龄层和家居全系列等方向继续延伸：雪莲未来也将在品牌稳定发展的基础之上，向两个高低年龄层和家居全系列等方向延伸，建立属于自己子品牌群。

雪莲的品牌集群愿景

综上所述，雪莲在梳理现有品牌能力的同时，未来将向多个方面进行品牌延伸，依托自身资源和优势，逐步构建出全方位的品牌集群，产生规模效应，成为时尚产业的引领品牌。