“精明”的乐视

刘书艳

2月23日，乐视体育和体奥动力资本合作暨中超联赛独家新媒体合作伙伴新闻发布会在北京召开。此次新闻发布会上宣布：乐视体育将以两年27亿元的价格独家购得中超联赛全媒体版权。

具有讽刺意味的是，就在以上发布会结束后几个小时，一场亚洲冠军联赛E组比赛在越南打响，比赛双方是江苏苏宁队和越南平阳队。虽然苏宁在接手江苏队后不惜斥资数亿元打造出豪华阵容，其四大外援，尤其是拉米雷斯、特谢拉、若都堪称世界级水准，但最终还是被总身价只有江苏苏宁队1/26的越南平阳队逼平。

如此糟糕的国家队战绩以及那些靠短期吃补品长大的虚胖的中超联赛球队怎么能够获得精明的乐视的青睐，而心甘情愿投入巨资获得中超联赛的全媒体版权？作为云集了中国互联网精英的互联网企业，乐视的“精明”有目共睹，近年来打出的一系列看似乱花迷人眼的全生态发展组合拳，最终打造了目前的乐视帝国，而显然，投入巨资购买中超联赛的全媒体版权也是经过精打细算的。

顺势而为，卡位足球经济

中国经济体制在某种程度上是一种合力办大事的举国体制，而发展足球毫无疑问就是近年来的经济和政治大事。2015年年初，中国宣布将足球列为全国必修学校课程，在2017年前成立两万所足球特色学校。2015年3月16日，国务院办公厅正式印发《中国足球改革总体方案》，中国足球运动产业的改革发展大幕正式拉开。

在国家大力推动体育产业发展，尤其是重视足球产业发展的大背景下，已有湖北、江苏、广州等多地提出具体措施。中国教育新闻网发布数据显示，截至2015年底，国家和地方两级校园足球特色学校共有16186所;全国青少年校园足球办公室一年培训了多名地市县教育局负责人、3000多名中小学校长、5400名中小学体育教师和1000多名优秀退役运动员、教练员和裁判员。在国家顶层设计推动下，以足球运动为代表的中国体育产业的起步和发展，体育产业多样的主题性投资机会将会不断持续延伸，成为中国经济建设新的支柱产业。

许多嗅觉敏锐的知名企业纷纷投入到了足球产业中，淘宝更是在2014年6月就投资冠名了广州恒大足球队，伴随着广州恒大足球队近年来在中超联赛和亚冠联赛的卓越表现，最终名利双收，赚得盆满钵满。

乐视正是看到并顺应了这个经济大势。2016年月19日，乐视网和北京国安足球俱乐部联合宣布达成深度战略合作伙伴关系。而此次又进一步结合自身视频播放平台的行业特点，从买断中超联赛全媒体版权入手，对于中国足球经济进行了“卡位”，也是对于那些直接投资足球俱乐部的互联网企业成功实施了一次“反越位”战术。需要指出的是，中超公司在版权项目招标公告中有硬性要求，必须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超联赛全部比赛进行播出。乐视体育的独家转播看起来违背了中超公司的规则，但章鱼TV也将转播接下来两个赛季的中超联赛赛事，而乐视体育此前已经完成对章鱼TV的收购，实现了对章鱼TV的全盘控制。

通过这样的巧妙招数，乐视体育成为了中超版权独家拥有者，最终掌握了中超联赛直播的关键渠道，可以想象，在今后的所有中超联赛足球俱乐部的精彩表演、俱乐部重金引进的大牌明星、冠亚军争夺的跌宕起伏以及所有保级战的惊心动魄都只能通过乐视平台展示，在某种程度上，那些同样努力烧钱的投资足球俱乐部的企业家们也是在为乐视做贡献，马云们也只能对着贾跃亭苦笑了。

乐视体育此次获得中超联赛全媒体独家版权，连同之前获得的赛事版权，已经成为中国体育产业当之无愧的体育巨头，更是构建了一个自己的版权帝国。

中超公司董事长马成全在致辞中的一段话将乐视体育的雄心壮志暴露无遗：“改革为中国足球创造了前所未有的发展机遇。2016年中超联赛各俱乐部均加大投入，引入高水平球员。我相信，今年中超联赛将更精彩，也希望乐视体育与体奥动力通过互联网加速中超传播的广度和深度，提升中超的品牌价值，形成可持续增长的商业新机制。”

打造中超联赛的新看法

2016年起，基于乐视全生态、全平台、全终端和乐视体育，以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球，中超联赛每赛季240场比赛将全部实现高清网络直播，这将开辟中超联赛转播新时代，体验前所有未有的互动节目与实时数据分析。

由于乐视全生态、全平台、全终端的特点，每种终端、每种平台都可以根据终端特点采用不同的形式来呈现同一场直播，甚至可以在不同平台、不同终端之间开展多屏联动，让球迷在观赏比赛的时候，可以与志同道合的球迷一起为自己支持的队伍呐喊，也可以把自己的观点进行实时分享，让球迷在自己家里也能体验大家一起现场看联赛的感觉，借助互联网创新观看中超联赛的新模式。应该说，伴随着乐视近年来的全面布局，乐视已经具备了这样的实力，而此次获得中超联赛全媒体版权就是送给乐视发展模式的“东风”，球迷观看中超联赛新体验值得期待。

乐视体育CEO雷振剑在发布会上表示：“乐视体育和体奥动力的体育基因是最接近的，双方联手会给中国球迷，全球关注中超和体育的球迷带来新的惊喜。”

技术创新推动中超联赛直播升级

利用互联网企业独特的资本优势、技术优势、人才优势以及更为重要的机制优势，可以预见乐视将会借此机会创新中超联赛的直播体验。近年来，信息技术尤其是互联网技术飞速发展、日新月异，生活中涌现出了一批新技术，我们日常生活吃穿住行的方方面面，都已经由于互联网、移动互联等新技术的发展而发生了质的飞跃，而反观体育赛事直播，虽然也有所改进，在清晰度、镜头的精准性等方面有较大的提升，但是电视观众并没有感到实质性的改变，坐在屏幕前观看赛事直播的体验仍然停留在多年前的水平。

借助乐视在资本、技术、人才等方面的优势，乐视体育和体奥动力将积极推动智能设备和互联网技术在赛场内外的普及，包括运用新技术手段，创建新赛事IP、打造新媒体产品等。从2016赛季开始，乐视体育和体奥动力将会普及超高速摄像机，并尝试度全景、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等一系列新技术，让中超联赛的转播实现全面升级换代，从本质上提升观众的观赛体验。不仅如此，乐视基于其自身多年发展的硬件终端产品的优势，可以进一步在终端方面结合中超联赛的特点打造更加适合观看足球比赛的“超级电视”，让球迷在家中观看联赛时可以体验到身临其境的现场感觉。

正如乐视体育CEO雷振剑所讲，此次合作体现了乐视体育和体奥动力双方的智慧和远见，“乐视体育一直致力于通过互联网创新突破产业传统瓶颈，我们希望和体奥动力一道，基于（移动）互联网新平台探索中超联赛全球化传播和商业化创新的新路径，这对中国体育全产业都将具有示范性和革命性意义，对乐视体育建立上下游协作共赢的生态系统也至关重要。”

创新中国视频直播的观看商业模式

在国外发达国家，付费观看体育赛事转播已经早已不是什么新鲜事，并已经为广大观众所接受。比如，在美国只有较为高端的套餐中才会包含NBA转播，而要想观看高清的NBA转播还要额外付费。但是在中国，这种模式由于受到互联网视频应用之间的激烈竞争、传统电视媒体以往对于体育赛事转播的控制等原因，始终无法行通。

而现实是，目前以广告收入为主的视频网站为了争夺用户所展开的烧钱大战已经达到白热化，即使背靠BAT这样的互联网大鳄也有些吃不消，烧钱模式的视频网站是无法可持续发展的，必须有新的模式突破。

乐视体育借助此次独家购得中超联赛全媒体版权的机会将有可能创新中国视频直播观看的商业模式，对于视频直播采用付费模式。基于对市场的考虑，乐视不太可能对所有会员进行全面收费，但是完全可以将中超联赛的转播质量和内容进行差别定价，对于一般质量的转播仍然保持免费播放，对于那些给用户更多新体验的、更高质量的转播将可以尝试付费方式，以及通过其互联网技术优势为观众提供更加个性化的增值服务收费模式。

从2016赛季中段开始，乐视将在部分全新包装的赛事场次中试点为球迷提供增值收费服务，而从2018赛季开始，乐视体育将有可能联合体奥动力将中超联赛带入全面付费时代。“中国足球商业未来开发，付费是必由之路，没有别的捷径。”乐视体育负责海外和版权业务的副总裁于航在发布会表示。

从资本市场来看，乐视体育和体奥动力将互相进行战略投资，根据此前腾讯科技获得的融资文件显示，乐视体育B轮融资总额达到30亿元，乐视体育估值将超过20亿美元，精明的乐视必将在新的赛季获得可观的回报。