从电影《王牌》看河北影视的突围策略＊

杨博

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

从电影《王牌》看河北影视的突围策略＊

杨博

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

电影《王牌》借鉴“中国大片”模式，颠覆原有主旋律电影中的“高、大、全”的英雄形象，而是以弱势的女性群像出现，“弱势形象”与“顽强性格”的鲜明对比，产生更具亲民的效果。电影中悬念的使用，符合当下观众的审美喜好。“电影商业公关策略”中的全明星阵容以及全媒体的整合营销方式，使得电影在主旋律影片中成功找到了与市场和观众接轨的策略与方法，让人们看到了河北影视文化产业新的发展方向与新的转变。

电影；《王牌》；河北影视；“中国大片式”

引言

近几年，河北影视在文化发展转型方面有了新方向与新思路。“河北现象”与“河北冀军”在全国影视文化阵地中引起广泛的热议，一些优秀的影视作品也在业界引发了无数好评。第15届“华表奖”评选中，河北省创作并领衔出品拍摄的影片《周恩来的四个昼夜》，河北省与长春电影集团等联合出品的《辛亥革命》获优秀故事片奖；在“飞天奖”评选中，由河北省委宣传部与上海电影集团等联合出品的电视剧《焦裕禄》，河北省与中国电视剧制作中心等联合出品拍摄的电视剧《营盘镇警事》，河北省与甘肃宇星影视文化有限公司、北京家驹家琪影视文化有限公司、中视罗德(北京)国际文化传媒有限公司联合出品拍摄的《先遣连》获优秀长篇电视剧一等奖；河北省投资出品拍摄的影片 《丑角爸爸》获“飞天奖”长篇电视剧三等奖。动画片《地道战》《鸡毛信》被国家新闻出版广电总局列为抗战题材重点作品，在全国30多个频道播出。2016年第30届“飞天奖”《太行山上》获优秀电视剧奖，《聂荣臻》《我的故乡晋察冀》《打狗棍》《国家审计》获提名荣誉奖。这是近年来河北省影视剧精品创作的集中展示，标志着河北影视剧创作生产提升到一个新高度。

虽然近些年河北省影视作品出现了一些精品，但是从电影院线发行和票房反馈来说，成绩一直不是很理想。河北省作为红色革命根据地，抗战题材影视创作有着先天的优势，所以从获奖的作品题材来看，红色革命题材一直是河北省影视创作的重点。那么，以主旋律作为创作题材的电影为什么在票房、观众口碑和专家评审的反馈上存在如此大的反差呢？总结起来不难发现：第一，以往的主旋律影片在形式上过于“高、大、全”，主题过于庞大，和观众的情感贴合度较弱，说教式的宣传远远大于情感的抒发；第二，以往的主旋律电影往往以真实的历史事件作为电影剧本的创作蓝本，艺术化的处理显得过于单调，过于强调真实的表现而忽略了叙事化的悬念设计；第三，以往的主旋律影片的角色都由特型演员来完成，增强了真实感却忽略了年轻观众对演员的需求和喜好；第四，以往的主旋律影片成为党政宣传的工具，所以整个发行运作政府干预行为多，市场行为很少，多是以赠票的方式邀请观众到电影院，很少走市场宣传途径。这些使电影远离了市场，远离了观众。

2014年由河北影视集团出品，河北电影制片厂范建会导演的谍战大戏《王牌》，揭开了河北省影视作品冲击全国一线阵营的序幕。《王牌》是河北省本土制作的首部盈利的电影，票房达到3143万元。这与河北影视之前的格局相比算是一次突围，具有里程碑的意义。这个里程碑意义的事件，给我们哪些有价值的启示呢？

一、主旋律影片的“中国大片式”制作

（一）让主旋律更亲民

主旋律影片往往具备三个特征：人物的英雄化楷模化；主题的高尚化，充分表达英雄主义和爱国主义；题材的窄视化，表现中国共产党的丰功伟绩和革命成就［1］。也恰恰是主旋律影片的上述三个特征，往往容易让观众认为主旋律电影就是刻板、教条、思想单一、说教的符号。电影制作者们一直在不断地探索，寻找主旋律影片宣传效果与艺术表现之间的结合点，让主旋律影片在商业电影中找到自己的位置，找到和观众交流的方式。电影《王牌》本质上是一部主旋律电影。电影的历史背景鉴于历史上发生的真实事件，经过了戏剧化地集中加工。电影的背景是发生在第五次反“围剿”失利而党中央准备长征的时候，电影中的时间节点与长征时间节点契合。1934年11月15日中央红军主力各军团突破了国民党军第二、三道封锁线。电影中，茶楼抓捕事件发生于1934年11月10日，此时红军正在试图突破国军第二道和第三道封锁线，大概在11月15日突破了封锁线。由此可见，这5天，和电影情节发生的时间完全契合。在这样的一个大背景下，电影讲了一个为了掩护大批长征人员转移而牺牲的上海地下党成员的故事。

影片的主题与题材来源于确切的历史时期，时间跨度从1934年到1959年，时间跨度很大。它不同于以往的《风声》与《听风者》只是小空间的呈现，导演采用的是大时空、大秘密、大境界表现大爱。如何将那些为了共产主义事业牺牲的烈士搬上银幕，让更多的人了解战争背后的残酷与血腥，了解无产阶级信仰的坚定，平凡的人为了战争的胜利所付出的血与泪，看到共产党人的“大爱情怀”，这些设计都被导演巧妙植入影片。导演颠覆了主旋律影片中传统的英雄人物表现方式，把视点对准普通人，尤其在战争中一直以弱势形象出现的女性。这些女性有的是孩子的母亲，有的是未成年的高中生，有的是文弱的手无傅鸡之力的老师。当革命大义摆在五个身份迥异的女性面前的时候，生命与信仰让她们毅然站在血雨腥风的浪尖，毫无畏惧、勇往直前。观众们就是被这样一群鲜活的女性革命者所表现出的大无畏牺牲精神一次又一次地感动着。

（二）悬疑片包裹下的“亲情遗失”

导演一改主旋律影片的平铺直叙，而是采用近几年火爆荧屏的悬疑片进行包装，利用悬疑片巧妙而又严谨的叙事情节解构整个故事，以“大爱”昭示情怀，用“奇”讲述故事。整部影片围绕寻找“王牌”展开。以赵碧薇的视点作为明线，以石梅的视点作为暗线，明暗双线交叉叙述。在寻找与保护王牌的过程中，影片节奏张弛有度，悬念环环相扣。影片的结尾也通过暗线石梅的交代给观众意料之外的冲击，所有的背叛和牺牲都是为了真正的“王牌行动”。原来，王牌不是一个人，而是一次行动代号，是通过少数人的牺牲来保护更多人的转移与撤退。“王牌行动”是一次掩护任务。

导演与编剧在电影中将人物关系从原来单纯的“同志”关系，又隐隐地加入了“亲情”的元素：赵碧薇与高秘书是夫妻，小红与石梅是母女，石梅与王霞芬是姐妹，王峰与石梅是夫妻，小红与小肖是恋人，王峰与王霞芬是兄妹，王霞芬与小英子是母女。当人物关系之间有了除信仰之外的情感因素，当信仰与亲人二者必须做出选择的时候，信仰的力量才会被反衬得无比高大而且真挚感人。这个元素的加入可以说是电影的一个亮点。影片的最后当“王牌行动”顺利完成，能够活着看到胜利的革命者，哪一个不是痛失亲人？影片的主题曲《失爱》就是最好的表达。

二、商业运作模式下的电影公关

在快餐文化充斥、竞争越来越激烈的世界，观众更喜欢娱乐至上，他们走进电影院更多是为寻找消遣和放松心情［2］，不愿主动花钱买票受教育。所以，主旋律影片须重新包装，找到吸引观众的兴趣点和审美需求。

（一）全明星阵容的市场运作

电影《王牌》以女性视角切入，在战争中选择女性叙事主体是一种尝试也是一次挑战。从市场运作角度来说，女性形象的塑造对于影片的宣传与推广起着至关重要的作用。林志玲饰演的赵碧薇一改往日的靓女形象，不惜以毁容的丑化形象出现；钟欣潼饰演百乐门老板苏婕也是久违荧幕之后的形象。邬君梅饰演的石梅，是剧中关键性的角色，虽然出场不多，但每一次出场都对剧情和人物关系的推进起了至关重要的作用。苏瑾饰演的施老师也是和角色完美贴合，影帝梁家辉饰演的王峰对人物刻画入木三分。作为唯一了解“王牌行动”的核心成员，对于亲人与信仰之间选择的心痛表达得淋漓尽致。郑则仕饰演的警察局局长虽然戏份不多，形象与气质却与剧中形象完全符合，毫无做作之感。导演在角色的选择上，既符合了剧中角色的定位，又考虑到了市场对于明星的认同，每一个明星的使用并不是为了“明星效应”而采用，而是有效利用了明星的自身气质和角色的匹配以及当前市场对明星的期望度，让原本保守的主旋律加上了一些时尚的外衣。

（二）全媒体时代下的整合营销

电影《王牌》的发行公司——福建恒业电影和北京联艺电影，利用自身行业优势与地域优势，借助全媒体的渠道，为电影《王牌》做了全面的营销计划。电影的海报设计了五款。这五款海报分别从明星阵容、主演、剧情等多角度设计，可分别投放在不同需求的地方，也可用于宣传的不同阶段。电影预告片的设计，依旧保持悬疑片的高剪辑率的风格，对剧情的铺垫、明星阵容的介绍、悬念的设置都有非常清晰的思路。影迷见面会，让观众和喜欢的明星近距离接触，利用“粉丝影响力”打造票房上的“粉丝经济”。

目前，河北影视正在逐步崛起，京津冀文化协同发展战略的提出，更有利于河北影视文化借力北京、天津。在资源整合、经验借鉴的前提下，河北影视文化仍需在产业文化改革的步伐中大力推进制片人体系，尽快建立“河北冀军青年导演培养计划”和进一步打开市场融资渠道等多方面的瓶颈，获得更快更大的进步。

［1］王新颖.主旋律电影的创新思维［J］.电影评介，2014(7)：28.

［2］金彪.好电影更要好宣传 透过《1942》领略传媒公关魅力［J］.公关世界，2013（5）：104.

（责任编辑：邢香菊）

2016-05-23

＊本文为河北省社会发展研究课题民生调研专项一般课题“京津冀文化协同发展视阈下提升河北影视文化软实力策略研究”阶段性成果（课题批准号：201501304）。

杨博，河北传媒学院影视艺术学院副教授，硕士，研究方向：艺术学。