从公共关系视角谈西部地区如何融入“一带一路”

王吉荣

(赤峰学院经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024001)



从公共关系视角谈西部地区如何融入“一带一路”

王吉荣

(赤峰学院经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024001)

“一带一路”为相关国家民众加强交流、增进理解搭起新的桥梁，为不同文化和文明加强交流互鉴织就新的纽带。但是要走好这一条路，还有不少障碍要克服。而公共关系从诞生之日起，就在促进理解、增进认同方面不断实践和总结，所以从公关关系视角来看西部地区如何融入“一带一路”有一定的指导意义，值得后来人继续总结和提出新建议。

公共关系； 西部地区； “一带一路”

1 “一带一路”的概况

“一带”是指丝绸之路经济带，是指陆上丝绸之路，这一丝绸之路以陆上通道作为基础，结合沿线城市，全面建设新的亚欧大陆桥，将整个经济带扩展到中亚、西亚、北亚以及欧洲地区，建设一个比较广阔的经济带；而“一路”则是指21世纪海上丝绸之路的建设，这条路依托于海上通道，可以打破陆地的限制，将经济带逐步发展到更加遥远的海洋对面地区，建立海上丝绸之路经济区。“一带一路”战略的提出能够扩大我国与其他国家和地区的交流，并同时从陆地和海洋两个方向建立交流平台，在“一带一路”视域下，不管是经济交流还是跨文化传播都能够取得更加广泛的发展和进步。

“一带一路”战略自提出后广受议论，国内外的许多政府和人民都对这一战略表达了自己的看法和理解，理解和利用该战略必须首先明确“一带一路”战略的前提和内涵。该战略是我国在经济转型时期提出的一种本土战略，是促进我国经济和文化向外发展传播的重要战略，而不是和经济全球化并行的概念，也就是说，“一带一路”并不是所谓的经济入侵、文化入侵手段，而是一种跨文化的传播交流战略。在“一带一路”建设的过程中，本身就要遇到大量的文化交流问题，在该战略中的丝绸之路经济带上，面临着语言、风俗的差异，面临着理解的差异，要完成“一带一路”战略建设，首先就需要了解如何进行跨文化传播，跨文化传播也需要依赖于“一带一路”这一平台的建设。只有明确了“一带一路”的文化传播内涵，才能够更好地理解和利用该战略手段，制定更加科学的跨文化传播策略。

2 西安、兰州城市发展现状

西安，古称长安、京兆，是陕西省省会、副省级市，西北地区第一大城市，中国国家区域中心城市(西北)，国家重要的科研、教育和工业基地。“一带一路”战略提出以来，西安市主动融入国家战略大格局，紧紧围绕“建设丝绸之路经济带新起点”这个目标定位，积极践行“五通”举措，抢抓机遇，取得了显著成效。构建了合作交流平台，建成了“立体丝绸之路”，“一带一路”沿线贸易更加畅通，现代金融体系得以完善，人文交流合作不断深化。

兰州，简称兰，别称金城，是甘肃省省会，是中国陆域版图的几何中心。兰州是中国重要的铁路枢纽之一，有包兰铁路和兰新铁路以及兰青铁路还有陇海铁路都交汇在兰州。兰州市区南北群山环抱，东西黄河穿城而过。具有带状盆地城市的特征，地处黄河上游，年平均降水量360mm，年平均气温10.3℃。

3 善用公关手段把握机遇

“一带一路”通过“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”的具体要求，给沿线城市带来了不少的机遇。落脚到西安与兰州这两个在“丝绸之路经济带”上处于关键点的西部城市，它们面临的机遇很多，发展的潜力也更大。

3.1 西安的旅游品牌提升

西安的历史人文积淀丰富、自然资源也得天独厚。其中兵马俑、大雁塔、小雁塔、城墙、钟楼、鼓楼、华清池、陕西历史博物馆、西安碑林博物馆、大唐芙蓉园、华山风景区、骊山风景区、都受到游客的青睐。但从公关关系的角度来看，这些零散的旅游资源没有得到很好的整合与形象包装，从而导致了各自分散、混乱、经济效益实现不高的情况。

“一带一路”的推进，必将带来大量的游客，如何利用公关手段提升西安旅游品牌，这一要求十分迫切。

当前经济的发展离不开旅游业，旅游作为一个品牌战略，离不开每一个地区的发展，是一个有机整体品牌，这个品牌的组成不仅是几个景点发展，而是综合整体景区形象的统一，甚至是整个城市以及整个区域形象。因此，旅游品牌应该更注重强调木桶效应，更强调一个旅游目的地的整体品牌。公共关系本身就是一种有组织的经营管理行为，所以，应用公关手段提升西安旅游品牌的措施主要体现在以下三点：一是树立品牌形象，二是提升品牌美誉度，三是具体传播沟通。从树立品牌形象这一点考量，西安应该重点关注人文旅游胜地这一形象的塑造，围绕这一主题设计城市标志、旅游宣传语，在CIS理论的指导下，配备好MI理念识别、BI行动识别、VI视觉识别系统。公关传播沟通讲究的是以小搏大，引发注意和共鸣。具体公关传播有三种手段：一是硬广，包括电视或平面媒体的直接广告、互联网广告、户外广告，宣传介绍资讯信息等。二是公关软宣，包括事件营销、网络互动营销、新闻软文等。三是落地的公关活动，比如景区推介会、新闻发布会、节庆活动、促销活动等。从这些措施出发，既可以实现经济效益的最大化，又能提升西安城市的综合实力与竞争力，从而使其更好地融入“一带一路”发展。

3.2 兰州宣传手段的优选

兰州处在西部大开发重点地区甘肃省，除了借鉴西安旅游业发展的经验外，也拥有自己独特的发展资源。兰州是中国西北的门户、咽喉地位，历史上一直是易守难攻的兵家必争之地。从清朝开始，兰州的军事战略价值就越来越被看重。所有通往新疆、青海的要道、铁路线路都要在兰州集中，最近的军队改革，七大军区合并为五大战区，其中西部战区由成都军区、兰州军区合并而成(剔除云、贵两省)，司令部依然驻兰州，可见兰州经略西北的核心地位。从居住人口来看，甘肃自古就是少数民族杂居地区，民族间的文化交融、风俗习性都颇具特色。兰州322万户籍人口中，少数民族人口占总人口的3.6%，其中回、满、藏、蒙、土家等族最多。从工业发展上看，兰州的经济支柱是石油化工、有色冶金、装备制造、能源和新能源产业等重工业。

基于以上分析，兰州有军事要镇的背景、有血性阳刚的男儿、有民族融合的悠久历史，对兰州的定位应该与这三个特性相符合，即“低调沉稳，攸关国运”。目前兰州的知名度不大，美誉度也偏低。虽在2011年就已经设计推出了自己的城市CI系统，但是由于宣传推广的后劲不足，所以未能起到较大的效果。未来公关的重点还是应该继续“走出去”战略，运用各种渠道加大兰州的知名度。

兰州宣传的尝试有以下几种：其一，跨城市间的宣传推广。从2014年5月开始，兰州新区、兰州城市形象和兰州文化旅游宣传推广工程“重磅登陆”北京、上海、广州和香港等四座城市，特别选在人口流动大的车站区域投放巨型广告。其二，积极申办各类影响力深远的活动。如兰州国际马拉松赛和金鸡百花电影节，以多媒体、多视角的方式向人们呈现开放、精彩、激情的兰州。其三，在电视媒体上投放广告、专题片宣传。2014年7月起兰州新区、兰州城市形象广告将登陆央视《天气预报》景观广告；2016年2月，一部讲述兰州城市发展史的纪录片《金城兰州》在凤凰视频、央视科教频道《探索发现》栏目以及兰州电视台播出，借着“一带一路”发展的东风让更多人了解兰州。

4 结语

“一带一路”战略的提出是中国从参与全球化到塑造全球化态势转变分水岭，它将对全球经济格局带来重大的影响。西部地区如何融入“一带一路”发展，把握机遇，规避其中风险十分重要。本文主要从公共关系视角出发，以西安、兰州为例探讨助其融入“一带一路”建设的公关策略。

[1] 陈雯，李平星.江苏如何抢占“一带一路”战略先机[J].唯实，2015，(04)：183-185.

[2] 郑志来.江苏省“一带一路”战略融合发展路径与对策[J].科技进步与对策，2015，(17)：110.

[3] 杨柔坚.江苏推进“一带一路”战略的思考[J].宏观经济管理，2015，(09)：83-84.

[4] 蒋乃华.“一带一路”背景下江苏沿海地区竞争优势的确立[J].南通大学学报(社会科学版)，2015，(05)： 1-2.

How to integrate the west area into “The Belt and Road Initiative”from the perspective of public relations

WANG Ji-rong

(School of Economics and Management, Chifeng University, Chifeng 024001, China)

“The Belt and Road Initiative” puts up a new bridge for strengthening exchanges, enhancing understanding and strengthening exchanges of different cultures and civilizations. However, there are many obstacles to overcome to take this road. From the birth of public relations, practice and summary have been made in aspects of promoting understanding and recognition, so the topic has some guiding significance from the perspective of public relations, and it is worth to put forward new suggestions.

Public relations; The west area; “The Belt and Road Initiative”

2016-09-08

王吉荣 (1969-)女(蒙古族)，讲师，学士。

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