用新旧媒体相结合的方式推进企业宣传工作

章晓彬

传统的企业宣传方式相信大家都不陌生，主要是通过报纸和广播、电视的形式，实现企业影响力和知名度的提高，宣传企业产品、展示企业制造能力及研发技术，以提高其在市场当中的影响力，增强企业内部的凝聚力，为企业的长足发展提供重要保障。随着新媒体时代的到来，网络技术的不断发展，对于传统媒体造成巨大的冲击。如何有效处理两种媒体之间的关系，并有效运用两种媒体形式，提高企业宣传的力度的效率，是当前企业宣传工作首先需要解决的问题。许多企业在传统媒体宣传上的投入较大，而在新媒体的应用上经验不足，效果不佳。应当充分掌握两种媒体形式的优势所在，并有效结合两种媒体形式，实现企业宣传效果的优化，确保最佳的宣传效果。

一、企业宣传工作中传统媒体应用

我们所知道的传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期发布，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力。传统媒体运用到企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。

二、企业宣传工作中新媒体的应用

新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点。新媒体应用到企业的宣传当中，主要通过企业内网、外网、微信和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。

三、传统媒体与新媒体相结合，做好企业宣传工作

（一）充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地

为适应新媒体时代发展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微信专栏，让员工的想法愿望出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果。

此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

（二）运用新媒体实现企业宣传媒介的有效拓展

新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛专栏，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。

此外，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、服务号等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对下延伸新媒体的丰富功能。利用传统媒体的权威性，引导网络舆论的导向，传播正确的和积极向上的思想内容，使得企业的传统媒体和新媒体的优势都能得到有效发挥，实现两者的有效结合。

传统媒体和新媒体各有其优势和优点，对于企业的宣传工作都具有十分重要的作用。因此，在运用传统媒体进行企业宣传时，应摒弃对于新媒体的排斥心理，将两者有效结合，使之获得有效融合。充分利用传统媒体较高的权威性的优势，以及其信息的准确性和精准性，利用新媒体较强的便捷性和互动性的优势。充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地，运用新媒体实现企业宣传媒介的有效拓展。只有这样，才能确保最佳的企业宣传效果，做好企业的宣传工作，使得企业精神得到不断发展，员工的凝聚力和向心力不断增强，为企业的发展提供重要保障。