中国马拉松赛事井喷式发展的影响因素研究

□韦　峰（金华广播电视大学（浙江商贸学校）浙江金华321000）

中国马拉松赛事井喷式发展的影响因素研究

□韦峰（金华广播电视大学（浙江商贸学校）浙江金华321000）

本文通过文献调研和逻辑分析，本文认为中国马拉松赛事井喷式发展的影响因素有以下几个方面：取消了赛事审批促进国内体育产业的蓬勃发展、政府的大力支持，城市形象提升、全民健身发展的需求、马拉松运动的价值等的影响。

马拉松赛事井喷式发展

2015年马拉松赛事引领了全民健身的热潮，全国马拉松赛事和参赛人数显示了井喷式的增长。仅在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事就达到了134场，较上一年增长了83场，增幅超过160%。形成了每一座城市都拥有一场马拉松赛事的热潮，据统计目前全国已有84%的省区市拥有一场或多场马拉松赛事，涵盖了23个省、79个自治区城市、4个直辖市，较2014年增加了34个城市，参与人数达到了150万，较去年增长60万人次。可以说中国马拉松赛事以井喷式发展影响着大众的生活方式。那么这种井喷式的发展背后到底由哪些因素影响呢？我们认为有以下几方面的影响因素促成了马拉松赛事的热浪。

1、取消了赛事审批促进国内体育产业的蓬勃发展——基石

2014年10月20日国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件，文件中指出：营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。2015年，中国马拉松取消了赛事审批的同时，坚持放管结合，马拉松行业规范进一步加强，马拉松赛事的品质也得到了稳步提升。

以浙江省为例，除了大型的杭州马拉松，浙江各地还根据不同地域的鲜明特色，打造了以小镇或县城为中心的城镇马拉松线路。据统计，2015年浙江省有125场马拉松赛事，参加人数达到25.7万人。“跑步热”带动整个体育产业链的发展。装备、运动场所、运动相关社区APP等等，“跑步热”已经带动了整个产业链，从基础产业到文化产业都受益。

调查机构尼尔森和中国田径协会近期联合发布了《2015年中国跑步人群调查研究报告》。该份报告发现，中国跑步者的人均花费为3601元，而越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩。数据显示，马拉松核心跑者（核心跑者指跑步坚持3个月以上、跑步频率每周2次及以上、过去三年内完成过全程马拉松及以上项目的人）的平均花费4594元，远远超过潜在跑者（潜在跑者指跑步坚持3个月以上、跑步频率每周1次以上、每周参加2次以上体育运动但没有参与过跑步赛事的人群）的2333元的平均花销。潜在跑者和休闲跑者把大头花在了跑步基本装备上，比如运动装，鞋子，袜子和运动裤上。但核心跑者大多是科技控，他们花大价钱购置更高端和专业的设备，如运动手表、紧身衣裤和运动水杯，他们中有81%用智能手机，91%用智能手表，57%用运动手环来记录运动数据。除了购置运动服和设备以外，运动员也花很多钱飞到不同的地方参加比赛，包括报名费支出、交通和住宿。数据显示，如果不算运输费，经验丰富的跑者开支达到了3746元。他们平均每年参加3.7次异地比赛，所有支出总计6935元。90%的老运动员说他们有参加异地比赛的经历，甚至有9%的人参加过国外举办的马拉松比赛。

旺盛的消费需求显示了产业增长的势头，随着体育产业化发展，赛事的品牌化发展，更加带动了马拉松赛事的井喷式发展。

2、政府的大力支持，城市形象提升——引导

在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件中指出，发展健身休闲项目，大力支持发展健身跑、健步走等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。有这条的政策支持，各级政府有效展开健身跑的活动，一项好的活动的开展，离不开竞赛引导。良好的品牌赛事，不仅能推动该运动的广泛开展，而且能提升举办地的城市影响力。这对各级政府又是一大吸引力来举办马拉松比赛。因此也就出现了2015年马拉松比赛井喷式铺开。

城市马拉松赛的举办，一般都会用一年的时间做宣传，一个月的配套活动，但是真正比赛的时间只有一天，甚至不到一天，而这短短的六七个小时却是关注者最多、参与者最多的一段时间二对于举办城市来说，就要在这短短的几个小时里，在距离为42.195km的马路上，向全国乃至世界展示城市的自然风光、人文景观、环境气候、经济水平以及市民的精神面貌等等，从城市的基础设施、硬件条件到生态气候、地理环境再到经济科技水平、文化底蕴，贯穿于城市的方方面面，因此，城市马拉松赛具有集中展示性。

马拉松赛事可以代表一个城市向全国乃至全世界展示这座城市的魅力，延展城市形象，塑造城市品牌。马拉松比赛大多在城市景观丰富的公路上进行赛道设置，这是现代马拉松魅力的源头，没有什么能比得上在一个城市跑上个马拉松更能迅速切实地感受城市精华所在，如在杭州马拉松的比赛路线上，主要是沿着风景如画的西湖、黄龙洞，柳浪闻莺、南屏晚钟、三潭印月等西湖主要景点，以及龙井茶园和钱塘江风景区举行，是世界上最美丽的马拉松赛路线之一。高度浓缩的城市人文风貌精华，令数万名参赛选手用脚丈量古代文化与现代文明的厚重与繁华。也正是因为全世界数以千记的个性赛道，马拉松才能在历经2000多年后，依然是稳居世界第一的经典运动项目。

媒体铺天盖地的宣传也有重要作用，2015年杭州马拉松赛由中央电视台和浙江电视台联合全程航拍直播，国内外30多家电视台、100多家媒体对赛事进行转播和全方位立体宣传报道，塑造了杭州“江南水乡”的形象，在全球目光的关注下，改名为杭州马拉松赛事日益成为杭州走向世界的一张镀金名片。

马拉松赛事庞大的宣传效应，自然吸引各方赞助商投入其中，尤其是对中国市场感兴趣的赞助商。马拉松赛事影响的扩大和数量的增加，刺激消费需求，推动当地旅游、餐饮、娱乐、服务、酒店、交通等产业增长，由此引发投资和消费的几何效应，为城市的繁荣发展注入动力和营养。

3、全民健身发展的需求——导向

马拉松赛事作为一项张扬“挑战自我、追求卓越”理念的竞技比赛，一项蕴含“希望、激情、生命和信念”的全民健身运动，给城市人民注入健康理念的同时，也促进了体育的生活化和社会化。

马拉松赛事有别于其他体育赛事的重要特征之一就是专业选手与业余爱好者的同场竞技，这是对体育运动中平等概念的最好诠释，同时五湖四海的男女老少共同参与，拉近了相互间的距离。随着时代的变迁，原本具有军事意味的马拉松赛逐渐演变为普通人参与的全民健身运动，吸引着各行各业的爱好者。马拉松赛设置的全程、半程、10公里、5公里等比赛项目满足不同体质的人的路跑愿望。此外，一些独具特色的比赛登台亮相，如杭州马拉松赛设置了“情侣跑”、“家庭跑”等，这些不同形式的路跑激发了大众的参与热情，丰富了全民健身运动。

在全民健身计划普及实施的今天，马拉松赛是真正全民参与的体育赛事，2015年北京、杭州马拉松赛的参与人数都突破3万人，两个马拉松都实行了抽签参赛控制参赛人数。城市马拉松赛已成为政府促进全民健身、支持大众体育、提高城市健身氛围的重要手段和方式之一。马拉松赛激发了大众的锻炼热情，提高了其健身意识，参与者能从这项勇敢者的运动中受到启示和鼓舞，马拉松赛不仅契合了大众的健身需求，极大促进了全民健身运动的深入发展，更解决了大众精神层面的一些诉求。

力量、速度、耐力，是运动能力的三个元素。马拉松，是对身体极限的挑战，身体承受的痛苦是无法形容的。一名马拉松赛爱好者这样描述参加马拉松比赛的感受：跑出10公里后，就感到了胸闷、腿酸、眼花、头晕，因此必须要咬牙忍着；过了身体极限，好像是上了麻药，感觉轻松了、麻木了，脚步在机械地摆动。等跑了近30公里时，第二次的极限又来了，整个身体全垮下来了，双脚像铅一般沉重，每迈出一步，都是一个痛苦的过程，所以他需要你不断发掘身体的潜力，坚持坚持再坚持，直到使出最后的力气跑过终点线。

每一场马拉松比赛，总有不少人能打破自己之前的记录，展示现代人类不断超越自我，不断挖掘自身潜能的永不停息的追求。在锻炼身体的同时，也感受到更多的乐趣，领会到更多体育内涵。有人说，跑马拉松，好像孕妇生孩子，生产的过程是痛苦的，生下孩子后，巨大的满足感和幸福感是无法形容的。

跑步锻炼是人们最常采用的一种身体锻炼方式，这主要是因为跑步技术要求简单，无需特殊的场地、服装或器械。无论在运动场上或在马路上，甚至在田野间、树林中均可进行跑步锻炼。研究表明，身体状况的最重要的标志是心血管的耐久力，而跑步正好能增强这种耐久力。通过这种方式的长跑可以有效地提高耐力，使肌肉及心肺的耐力性工作能力得以提高，从而带来自信和好的精神状态。因此，坚持长跑步不但能健身，也能给自己带来好的“精气神”。

4、马拉松运动的价值——取向

马拉松运动的的价值取向包括自身的价值和社会价值。马拉松的自身价值取向不言自明。长期进行马拉松锻炼能够改善人体的生理功能，有效的降低或控制血压、提高心肺功能、增强柔韧素质和平衡能力，对于预防心脑血管疾病有积极效果，提高人体健康水平。长期坚持马拉松锻炼还是一项健康减肥的有效手段。很多跑马减肥成功的案例都证明了马拉松运动健身减肥功效。

马拉松赛事作为一项体育赛事，更重要的是其精神内涵，挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃，是马拉松精神的经典概括，这种精神与我们在新时期建设先进文化所需要的以人为本、团结协作、不断创新、追求卓越的精神汇聚交融，集中体现了健康向上、和谐开放、生机勃勃、富有凝聚力的城市精神。马拉松精神又与事业发展、企业成长、个人进步所倡导的理念相吻合，我们追求的不是一时的成功，而是长久的努力和坚持不懈的拼搏。每一个体在顽强拼搏与努力奋斗的过程中实现着自我。城市马拉松这个公益性的赛事平台，体现出的挑战自我、永不止步的体育精神，全民积极参与的主人翁精神，以及交流合作的开放精神，不仅丰富了城市精神的内涵，提高了城市的文明程度，也进一步促进了社会的和谐与发展。

在全世界，富人、精英群体和年轻人是马拉松运动的主要参与者。中国这项运动却是近些年才逐渐流行起来。参与这项运动成为许多中国人的时尚标签。你会惊奇地发现如今的马拉松赛事更像是一场时装秀，运动员使出浑身解数给自己配置更好的装备来提高参赛成绩并彰显个性，用最新潮的高科技产品和身着五颜六色大胆设计的专业跑步服装来武装自己。在新华社评出的2013年度中国体育十大新闻中，“跑马拉松赛成健身新时尚”位列其中。如今，跑步不仅不再是令人感觉枯燥甚至“恐怖”的田径项目，反而成为当今社会最为时尚和火爆的一种健身方式。马拉松运动成为时尚、新潮、潮流的形象代表。

［1］马拉松热潮携"商机"席卷全国，人均花费3601.http：//sports. qq.com/a/20160128/029318.htm

［2］张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响体育文化导刊，2011（11）.

［3］王艳芳.大型体育赛事对城市品牌的打造［D］.福建：厦门大学硕士论文，2009.

［4］林香菜.厦门国际马拉松赛对提升厦门城市品牌价值的效果研究［J］.厦门特区党校学报，2011（121）.

［5］钱万万，陆阿明.马拉松对中老年人生活质量的影响［J］.当代体育科技，2013（3）29.

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韦峰（1975-），男，浙江东阳人，讲师，研究方向：运动训练学。