大数据背景下商业竞赛对田径赛事推广的启示

赵一鹏

（甘肃省武威市体育运动学校，733000）

大数据背景下商业竞赛对田径赛事推广的启示

赵一鹏

（甘肃省武威市体育运动学校，733000）

文章结合当前大数据背景下我国商业体育竞赛的几个转变特点，从而给田径赛事推广提出几点相关的对策和建议，以此更好的推动和促进我国田径运动的发展。

商业体育竞赛；转变；田径赛事推广

田径运动作为体育运动的始祖，其涵盖了跑、跳、投等各种运动技能，同时田径也作为奥运比赛的一个重要项目。我国在田径运动的商业化推广中，还存在很多的问题和困难。对此，如何借助现有的优势，加强对田径赛事的商业化推广，促进我国田径运动的发展，成为当前思考的重点问题。

1　当前我国商业性体育赛事存在的几个特点

1.1组织结构管理的转变

第一，管理机构行政职能开始转变。过去我国体育赛事的管理主要由各级体育部门负责主管，而为进一步的提升社会参与的活力，提高体育赛事举办的著名度，开始进一步的将管理和经营分开，将具体的经营落实到各个协会或者是项目管理中心。

第二，中介结构开始扮演越来越重要的角色。随着我国体育赛事的国际化发展，体育经纪人开始变得越来越重要，并扮演着非常重要的角色。我国则在1994年开始推出运动员转会制度，此后在篮球、排球等体育项目中也开始逐步实行，并开始涌现出一大批具有实力的中介经纪公司，如北京未来国际体育发展有限公司、中体保险经纪有限公司、中体经纪管理有限公司、大连光辉经纪有限公司、南京顶点体育文化传播有限公司等。

第三，电视网络媒体开始逐步深入人们生活。体育竞赛的增加，也进一步的丰富了我国的电视和网络媒体，如在电视媒体方面，排球、足球、羽毛球等协会都委托相关的体育赛事公司对转播进行经营，从而促进各个项目的发展，同时在网络媒体方面，涌现出新浪、网易、乐视等优秀的网络媒体公司对不同赛事进行转播，从而进一步的提高了体育赛事的收入。

1.2政府管理模式的转变

随着我国体育赛事推广的发展，政府开始认识到自己在体育事业发展中的作用和角色。以我国的中超联赛为例，为促进我国足球事业的发展，开始成立足球协会，并将更多的经营权力下放给足球协会，从而促进我国足球的快速发展。但在实际操作层面来讲，政府在权力下放中还存在很多的问题，从而导致商业俱乐部要求政府下放更多的权力，从而提高俱乐部经营的灵活性。但是，从整体来看，我国当前在体育赛事的商业化运行方面，还是取得不错的成绩，并逐步形成了政府监管、指导为服务角色，各个参与主体经营的局面。

1.3参与主体多元化

随着我国体育赛事改革的不断深入，我国体育赛事的管理者和参与者也开始逐步的转变，并开始从原来的单一政府参与向政府部门、个人、社会组织和各个事业单位共同参与的过程。如在一些体育性赛事比赛中，个人、群众团体或者俱乐部参与层出不穷。同时，在一些商业联赛中，更是改变过去大型国有公司参与的局面，取而代之的是更多民营企业的参与。这其中的典型则是足球，如恒大足球俱乐部2012年、2013年成为足球投入最多的俱乐部之一。

2　商业性体育赛事给田径推广带来的几点启示

第一，进一步的明确明确赛事经营主体、经营目标。虽然我国市场改革不断深入，但是在改革中也不能避免体育赛事由政府主办这个体制。由此政府对市场的过多干预，必然导致我国体育赛事在经营主体方面不明确，市场主体也往往失去经营的自由权，以致于影响到了最后的赛事目标的实现。因此，要加强我国田径运动赛事的推广，首先必须要实现政府和企业权责的分开，从而将更多的经营权力交给市场，为激发田径赛事的活力奠定基础。以当前的马拉松比赛为例，传统的马拉松比赛是邀请田径运动员参加，但是，为进一步提升马拉松比赛的价值，促进全民健身，开始吸引更多的市民来参加马拉松比赛，最为典型的是厦门，通过这种吸引群众的比赛中更是激发了整个厦门体育锻炼的氛围，也进一步的促进了田径赛事的推广。

第二，在推广中注重消费者的需求。田径赛事推广的关键是如何激发观众的兴趣，因为田径赛事的推广离不开观众的支持。由此，无论是从田径赛事的策划，票源的销售还是比赛项目的设定，商业合作方式等都必须进行严格的策划，从而提高田径赛事的趣味度，举办更多符合消费者口味的赛事。

第三，加强田径赛事文化内涵的注入。随着人们生活水平的提高，对文化的需求也开始变得越来越多。因此，很自然的就必须赋予不同田径赛事更多的体育文化内涵，从而提升观众对项目的欣赏层次。也就是说，观众所需要的比赛，不仅仅是单纯的选手在比赛中展现出的力度与速度之美，还需要通过观看比赛上升到集体主义和英雄主义之中，从而潜移默化的提升自身的欣赏水平。如国际田径钻石联赛上海站的组织者则深挖其中的内涵，将田径运动的内涵与上海国际大都市和人们对生活超越的追求结合起来，开始有系统地向媒体提供与田径运动相关的历史、规则、以及观赛礼仪等方面的知识。在教育社会公众、普及田径运动的宣传中，很自然地传达了田径运动所蕴含的文化内涵，使观看钻石联赛上海站成为一种高雅的社交活动，成为一种时尚。当这种形象深入人心的时候，势必会形成稳固的消费群体。而钻石联赛上海站的相关田径票务销售工作的完成也正是得益于这种营销理念。

第四，加强比赛公关。策划丰富多彩的公关活动是推进田径赛事推广的关键。而在任何的一项赛事中，都包括赛前、赛中和赛后等，抓住其中任何的亮点对比赛进行宣传，是扩大田径赛事的关键。

3　结束语

总之，随着我国商业性体育赛事的不断转变，也给田径赛事的推广提出了新的要求，也只有跟着这种趋势，抓住观众的喜好，充实田径赛事的文化内涵，才能更好地做好田径赛事的商业性推广，扩大其影响力。

［1］崔永衡.田径表演赛可行性探析［J］. 体育科技文献通报，2015，01：122-123.

［2］陈林华，王跃，李荣日.城市国际体育赛事网络联系度研究——以上海六大品牌赛事为样本［J］.中国体育科技，2015，01：66-72.

赵一鹏，性别：男，出生年月：1984.03，籍贯（省和市）：甘肃武威，民族：汉族，职位：教练员，职称：初级，研究方向：运动训练

Inspiration large data backgrounds business competition for track and field events promotion

Zhao Yipeng
（Gansu Province Sports School of Wuwei City，China，733000）

Combining several current transition characteristic data of the background of large commercial sports competitions， It track and field events in order to promote and put forward some relevant countermeasures and suggestions in order to better promote and facilitate the development of China Track and Field.

commercial sports competitions；change；promotion of track and field events