纸媒微信公众号的运营策略

王开尧广东惠州报业传媒集团东江时报，广东惠州 516003

纸媒微信公众号的运营策略

王开尧
广东惠州报业传媒集团东江时报，广东惠州 516003

微信公众号是当下新媒体运营中的重要形式，各企业单位都在广泛运用。在新媒体兴盛的时代，纸媒等传统媒体的突围可以充分运用微信公众号来达到传统媒体与新媒体的有效融合。在运用中要充分地了解微信平台特性，提出高效运营策略。

纸媒；微信公众号；运营策略

当下微信成为了人们生活与工作中的重要社交媒介，朋友圈甚至成为了人们生活中的热门话题。尤其是青年与中青年群体，甚至老年群体都开始运用微信来了解周围生活与社会变化。其中朋友圈的大量信息源自各微信公众号。要想在众多微信公众号中脱颖而出，需要依照纸媒自身特点与市场环境，将微信公众号的潜能充分发挥。

1　微信公众号的多方面功能与特点

1.1互动性

微信公众号对于传统媒体而言，是一项具有便捷互动性的新媒体形式。公众号可以推送新闻内容或者各种趣味、有价值的信息内容，同时也可以通过公众平台的受众互动形式达到受众建议与意见的反馈。互动特性是即时性，同时也可以达到有效保存收集。由于具有了便捷的互动性，从而促使微信粉丝群体与公众号有更强的黏度。有助于公众号在维护中了解受众的喜好与特点情况，提升微信平台运营的针对性。同时对于传播的信息文章，还可以进行点评，有效的得到受众信息反馈，有助于推送信息提升方向的针对性。而用户评论留言，又自发的形成一种信息传播内容。甚至部分评论会比内容本身更吸引受众关注，这也形成了微信平台内容在受众群体中的再创造。

1.2低成本性

在微信公众号的运用上，目前总体来说处于较为低成本运营的状态。与传统纸媒需要大量印刷纸制品作为传播媒介不同，微信平台只需要后台编辑人员在网络平台上做编辑整理就可以达到信息的发布。如果需要进行微信平台的多功能开发，可能需要一定的维护与开发费用，但是这种费用并不是像纸媒传统形式那样受到受众数量增加而提升成本，其投入不受受众群体增加的影响，更多属于一次性投入。1.3 受众群体特定性

微信公众号受众群体广泛，除了添加公众号的粉丝可以成为其读者群，同时通过微信信息的转发可以传播到更广泛的受众群体，受众群体几乎针对所有智能手机客户端的用户，并没有具体年龄和特性的显著差异。但是总体来说，受众群体具有能够快速接受新事物，智能手段运用熟练的特点，相对而言，老年群体与儿童群体较少，对象主要是青年群体和中年群体。

1.4多功能信息表现

微信与传统纸媒不同，在信息发布与互动中，可以将视频影像、图画、文字、语言等方式结合，表现形式多元化。就如同把传统电视媒体、广播媒体、报刊杂志媒体的优势进行结合，从而打造一种多感官体验平台。

1.5人工智能服务

在微信公众号平台上，可以设置人工智能回复设置。依据受众输入内容做对应的信息推送。同时各功能设置，也让受众进行对应功能服务搜索。同时微信公众号后台通过一定设置还可以进行平台大数据分析，分析平台活跃性，了解相关文章的电击频次，了解信息阅览量与影响性。对于微信平台的运营进行有效的数据资料收集，摒弃了传统人工处理的繁琐与低效率性。

2　纸媒微信公众号运营策略

2.1立足纸媒人才与资源优势

在纸媒微信公众号的运营中，虽然作为一种新媒体融合，但是不能摒弃纸媒传统优势。纸媒拥有自身更专业的编辑人员与信息来源，有自身的采编团队，与当下新媒体采编团队的非专业性相比，纸媒人自身可以将优越性进行适度的转化。但是也需要积极的学习网络媒体，尤其是微信媒体的传播特

性，提升微信平台运营下受众的关注度。在内容上，可以通过纸媒自身的人才资源，做有效的专访或者名人信息发布，与名人合作，借助名人效应进行对应的名人专栏设置，建立纸媒自身的资源优势。同时保证采编人员的专业素养，保证平台信息的专业性与合乎法律性。尤其是当下微信平台中对于违法违规打击力度逐步严格，传统纸媒人的专业素养价值就更加凸显。在大浪淘沙中，新媒体人的非专业性必将受到一定打击与淘汰。因此，要坚守传统媒体人的优良职业道德与规范，确保内容的真实、专业、规范，适当地运用当下热门形式进行内容的包装。

2.2独树一帜与跟随热点相结合

在微信内容的推送上，要保持自身独有资源的信息发布，同时也要跟随热点，做有效的热点话题的借鉴利用。纸媒自身有新闻来源，可以摘取纸媒内容的精华内容，做每天的信息推送。摘取内容要选择与网络受众群体相关的热点话题，同时适当地进行内容的再创造，不可以笼统地照搬纸媒传统形式。内容上要图文并茂的方式展开，注重可读性与吸睛效果。对于网络流传的热点问题，要做好确定的核实，而后再依据内容做独特创新视角的再报道，避免笼统一致或者抄袭带来的不利影响。如果要全面运用内容，要做好原创者内容的沟通再转载，要有严谨的职业操守。

2.3适当运用公众号吸粉宣传

微信公众号如果没有粉丝的大量加入，在传播效果上会存在一定局限性。因此，要适时地运用吸粉宣传方式。可以在纸媒上做添加关注的长期宣传信息，另一方面通过其他优质微信媒体或者传播媒体的影响力进行对应的包装宣传，从而不断地扩展微信号的公众影响力，扩大受众群体。

3　结束语

纸媒微信公众号运营已经成为时下热门话题，其中不乏优秀的纸媒公众号脱颖而出。面对着纸媒与新媒体的融合趋势，要积极地抓住时代机遇，为纸媒发展寻找突破口，与时俱进地促进纸媒的发展转型。

[1]朱建华.纸媒如何玩转微信公众号？[J].传媒评论，2015 （5）：64-66.

[2]赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例[J].传媒，2014（10）：36-38.

[3]张金飞.纸媒微信号争取“微受众”的三向维度——以“平潭时报”微信公众号的运营实践为例[J].中国记者，2015（10）：76-77.

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2096-0360（2016）13-0070-01

王开尧，广东惠州报业传媒集团东江时报。