会展经济及其功能分析

谢甜 河南工业贸易职业学院贸易经济系

会展经济及其功能分析

谢甜 河南工业贸易职业学院贸易经济系

会展业涉及营销、建筑、通讯、商贸等诸多产业，对推动社会经济快速持续健康发展发挥着重要作用。会展这个进入我国时间并不算长的经济活动已经开始在各个领域影响人们的生活，人们也开始意识到对会展进行研究可以拉动许多其他经济的发展，进而带动整个国民经济的发展。

会展经济 会展 功能

随着世博会在我国的成功举办，近些年会展和会展经济也愈来愈受到大家的重视，人们渐渐发现，会展这个进入我国时间并不算长的经济活动已经开始在各个领域影响人们的生活，人们也开始意识到对会展进行研究可以拉动许多其他经济的发展，进而带动整个国民经济的发展。其实，在世界上许多发达国家会展经济已经如火如荼的发展了很多年，当今世界不少国家和地区都开始把会展作为一个国家或者地区的“金字招牌”进行国家的营销和区域的宣传，以此进一步带动整个社会经济的发展。

一、会展经济研究的目的和意义

会展业这个被认为是高收入、高赢利的行业，其行业利润率大约可以达到21%至28%，除此以外，通过专家的综合推算，在国际范围内会展业的产业带动系数基本可以达到1：10，也就是说如果会展直接的收入，比如入场券的收入是1的话，他将还会带来相关行业比如酒店、旅游、餐饮、物流、建筑等等其他领域的收入为10。以到香港参加展会的观众为例，数字表明，这些人平均在港停留4.8晚，期间除了参加会展的直接花销之外，他们用于旅游、购物、餐饮等的花销约为每人平均1.7万港元。此外，经济全球化也在很大程度上推动了会展产业的先导化、支柱化，进而使得会展经济在西方发达国家最终形成，并逐渐成为一种愈发重要的经济形态。在德国的汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑，英国的伦敦，美国的纽约，法国的巴黎，意大利的米兰，瑞士的日内瓦，以及新加坡和我国的香港特别行政区等这些世界著名的展览中心，会展业都为其带来了巨额利润和经济的繁荣。

二、会展、会展产业及会展经济

（一）会展

一般来说，“会展”是个总述名称，其相对应的词主要有市、集、庙会、会议、展览会、博览会等，英文上的称谓则有fair、 exposition、exhibition、show等等。其中“会展”的“会”是指展商和观众集中在一起，为了实现某种目的而进行的展商和观众间的、展商间的、观众间的各种交流。“会展”的“展”则是指将各种物品进行陈列或者展览（以供人参观、了解）。因此“会展”从总体上可以理解为“将物品聚集在一起并进行陈列的过程”

随着当代会展业的迅速发展，各种展会早已打破了以往那种传统、单一的模式，不仅内容形式愈发广泛，所承担的社会功能也更加全面，因此“会展”的定义也随之发展。大体归纳来说，可以分为广义和狭义两种。广义的会展是展览、展销、会议等集体性活动，如各种类型的大型会议、奥运会、春节等。狭义的会展则主要指为了某个具体的目的，由专门的人或机构负责组织召开的展览和会议，如各种展览会、博览会、洽谈会、交易会、订货会等。

（二）会展产业

会展业的长足发展，必将带动一批上下游企业的发展，这些企业往往相互联系、相互作用、相互影响。这些企业的总和就构成了会展产业。

当社会生产力发展到一定程度，会展经济活动成为一种相对独立、具有相当的规模，并且在整个资源配置体系中成为不可缺少的组成部分的时候，会展产业就形成了。会展产业的形成和发展，具有重要的经济和社会意义，会展产业的发展，不仅有利于直接参与会展的企业充分利用注意力资源、提高利润，还有利于吸引大量人口就业，刺激有效需求，扩大有效供给，促使国民经济更好的运行。

（三）会展经济

会展产业发展到一定阶段，就会形成一定规模的跨产业、跨区域的综合经济形态。这些经济形态包括会展商品的生产、流通、交换、分配各个环节中所涉及到的经济组织，以及相关经济活动主体。这些经济组织的运转有其内在的规律和机制，他们的运转不是孤立的，而是一个有机的整体，是以会展产业为中心，其他相关产业为依托所形成的新兴经济形态。

目前，会展经济所涉及到的产业主要包括酒店业、物流、旅游业、餐饮业、娱乐业等服务行业以及传统的建筑业和加工制造业。会展业和这些行业的关系可以从以下几个方面来考虑。

1.因为会展经济需要高效率、高质量的配套和产品服务做支撑，所以开展一次成功的会展活动会涉及到各种服务行业的方方面面。

2.举办大规模的会展活动也能有效推动城市建设，促进城市基础设施的建设、自然环境的改善、甚至提高城市知名度，从而带动诸如旅游业等行业的发展。

3.会展经济运行中，单纯的会展举办者是不能完成全部工作的，需要有多个产业相互融合，共同作用，这些产业的融合有利于形成规模经济效益，和其他经济活动相比，会带来交易费用和会展商品的生产经营成本的降低。因此在会展经济中，融合的产业类型越多，规模越大，会展经济的整体水平就越高，竞争力能力就越强。

三、会展经济的特征与功能

（一）会展经济的特征

通过对国内外会展经济的研究，发现会展经济有如下几方面的特征：

1.会展经济有别于一般的经济活动，是一种有特色的经济活动。

2.各类会展活动基本都在事先确定具体举行的时间和地点。

3.产品通过会展活动可以得到充分的宣传和展示，会展活动有比较高的直观性、艺术性和宣传力。

4.会展活动能够将众多的供需双方组织到一起，方便双方的交流和选择。

5.会展活动可以在一定的时间内实现批量购销。

6.会展活动不仅是产品的交流，也促进了信息的沟通。

（二）会展经济的功能

1.交易和联系功能

会展有非常明显的的联系沟通作用。会展活动可以向会展组织者、参展商、参展观众提供彼此联系和交流的机会，具有联系面广、联系量大、联系效果好等特点。会展观众和参展商在展会上可以接触到该领域专家、目标客户、潜在客户、产品供应者、经销商、产品使用者等与自身需求直接相关的群体，从而形成质量较高的人际关系。另外，会展场馆氛围轻松舒适，可以促成高质量的交流。

贸易成交一般要经过多个环节，而且通常这些环节会耗费比较长的时间，但在展览会上，因为丰富的知识、信息的传播，整个贸易活动趋于轻松、直接和准确，参展商为销售产品而参展，参观者为购买产品而参观，这会消除供求中的许多不确定因素，最终实现低耗高效的经济功能。

2.营销整合功能

会展具有营销整合的功能，因为营销整合的关键在于进行双向沟通，建立产品、价格、渠道等多方面的关系营销。会展利用了多维营销的组合手段，如公共关系、广告、贸易洽谈、现场推销等等吗，这种营销整合的功能有利于实现企业与消费者之间的交流，增加顾客对企业产品和品牌的认同，促进企业的快速发展。

3.实现和创造供给功能

会展经济是一种竞争经济。在会展活动中，供应者和需求者聚集到一起，各种供需情况直接汇聚和交流，信息得到了充分披露。在会展活动中，来自不同地区、有着不同习俗传统、不同文化背景的人们通过参观和交流，消除了很多主观障碍，了解了很多事物，扩大了共识，这些都为产品在各区域、各环节、各民族、各文化间的流通铺平了道路，有利于实现供给和创造供给。

4.拉动功能

会展业具有很强的拉动功能，它能在相当大的程度上拉动相关产业发展。会展活动可以吸引大量的参展人员，从而推动餐饮、住宿、交通、旅游、购物、咨询业、广告业、法律、会计、工程建筑等行业的发展。此外，会展业的发展离不开现代化技术的支持，因此会展业的发展还会带动虚拟现实技术、3G通信技术、智能识别技术等前沿技术相关产业的发展。

［1］黄玉妹；我国现代会展业的功能研究［D］.福建师范大学.2011年

［2］王方华.过聚荣.中国会展经济发展报告（2009）［M］.社会科学文献出版社，2009-4-1