浅析设计师品牌集成店的发展

赵婧 赵航 孙虹 浙江理工大学

浅析设计师品牌集成店的发展

赵婧 赵航 孙虹 浙江理工大学

随着国内对买手的逐渐认可和接纳，以及越来越多的消费者对设计师品牌的依赖和挑剔。多品牌买手店也在进行着与时俱进的发展，产生了现如今的设计师品牌集成店。

设计师 品牌集成店

世界经济，文化的全球化影响了人们的消费能力和消费观，天马星行空的想法、观念逐渐合理化，人们的休闲生活日趋丰富多彩，普通的单一品牌店已无法满足消费者，推广设计师品牌集成店，有助于消费者了解和认知店铺的存在，进而满足自己的购物需求。

一、设计师品牌集成店定义

买手店是一种由欧洲人开发的商业模式，也被称为买手式经营，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。设计师品牌集成店，顾名思义就是由多个设计师品牌组成的零售店。本质类似于买手店，但是它与普通买手店又不太一样，属于买手店范围内的一个特殊存在，对设计师资源、产品资源、不同类型的客户资源、相对低价格优势等集合在一起的一种新的营销模式。

二、设计师品牌集成店的特征

1.集成店

与其他服装展示销售相比，设计师品牌集成店最大的特征在于他的“集合性”由多个设计师品牌组合而成的，是在一家统一名字的店面里，汇集了几个甚至几十个设计师品牌的当季时尚新品的店，整合包含了服装、装饰品、鞋、包、首饰等各个时尚、品位方向的产品。产品由设计师亲自设计，一个产品只有一件或一个码数只有一件。与买手店相区别的是，买手店中存在的某些商品可能并不知道出自谁的设计，可能只是对当前大牌设计产品的仿制，更有可能是最近比较流行的“爆款”其成分相对比设计师品牌集成店来说更为杂乱。

2.规模小

设计师品牌集成店，规模都不是很大，像做的比较久的栋梁是街边的一栋小洋房。设计师品牌集成店的存在它像是一个思想交流和碰撞的据点而不仅仅是一个店铺著称。当然也由于设计师品牌集成店的自小众，所以它的存在并不会以传统加盟的形式扩张。

3.以设计师设计风格为特色

设计师品牌集成店，最大的卖点就是设计师。集成店采取招揽的模式，对设计师和它的品牌进行接纳，当然在现在信息高度发达的社会，自荐的方式也成为集成店对设计师和他的品牌考验和接纳的模式，以此发展，逐渐成为拥有多个设计师品牌的集成店。店铺会对设计师及其品牌进行统一的营销和推广，但是但是保留着不同设计师对品牌产品的设计思路和风格，所以，我们在集成店看到的设计师品牌都有很强的个人特点和识别能力。

三、设计师品牌集成店——设计师

1.国外设计院校毕业设计师

随着国内经济越来越发达，信息和审美越来越国际化，许多人选择在大学毕业后去国外的有名气的大学继续深造，国外的服装学院如美国的帕森斯，英国的圣马丁，伦敦艺术大学，意大利的马兰戈尼等都是较为集中的理想选择地。由于长年在海外学习，导致国内人际关系缺乏，即使在国外申请注册了新的品牌，在国内人脉和服装品牌市场遭到巨大挑战，设计师集成店恰恰为他们提供了一个容身之所，设计师通过寄售解决了销售方面的问题，通过国内成功的设计师品牌集成店培养信誉和认知度，积累资金和顾客，提高了效率，降低了损失。

2.国外设计师

设计师品牌店的创始人会在每年时装周辗转各国，探访设计师的工作室，一边学习，一边寻找新的可靠的合作伙伴，如果设计师与店铺创始人的思想、概念一触即合的话，那个这个设计师品牌集成店很有可能会成为国内唯一寄售的店。国外服装院校毕业的设计师通过他们和创始人独特的眼光，为店铺招揽许多富有个性，设计感强又具有可穿性的国外设计师品牌。

3.本土设计师

国家主席和夫人身着民族品牌出访各个国家，本土设计师又再一次为人们津津乐道。本土设计师即中国的设计师，他们是崇拜中国传统文化，植根于中国的设计师，他们的作品无论印花，材质，风格都带着浓浓的中国文化，但他们只占到服装市场份额的很小一部分。随着民族文化，民族意识的不断加强，人们也越来越关注本土设计师。

4.跨界设计师

扩界设计师，并不是服装设计专业出身，通过自己的兴趣爱好设计和不断努力成为设计师的，有的通过长期的耳濡目染，然后加入自己对服装的理解。也有是因为喜爱不断钻研探索。往往跨界的的设计更突破了思维的限制，往往能给消费群带来新的意想不到的设计作品，这就是跨界的魅力吧。

四、设计师品牌集成店的推广

和其他主流服装品牌一样，设计师品牌集成店对店铺自身和合作设计师及他们的作品的宣传也十分重视。开展各类活动，丰富店铺品牌文化是他们每年都在做的事情。通过时装周进行国际性的交流探讨或是店铺内的一个新品展览。宣传的重点放在品牌的设计上，努力保持品牌的独特性，以塑造品牌的价值为主，无论是服装还是饰品都不会因为品牌的畅销，而变成没有特色的大众款式。通过接受采访，文化活动，线上宣传设计师们和他们的作品，支持发布会并为其造声让更多的人了解这些小众却十分优秀的品牌。新媒体，不再是陌生话题，保持品牌风格进行宣传与广模式，例如在之前栋梁为店铺设计的乌鸦形象，将其用独特的艺术性做成视频阐述新标识，然后利用微信、微博、官网进行传播，给爱好者进行阅览。