合一集团 内容为王，拥抱大数据

苏立

合一集团一直坚持打造以品牌需求为核心的内容营销和以用户洞察为导向的技术创新，以促成内容+技术双引擎的完美加速，实现品牌、用户和平台的多方共赢。

合一集团（优酷土豆）作为中国网络视频行业的引领者，2015年在内容制作和技术端都取得了佳绩。

从内容端来讲，整体的内容生产日益碎片化，内容源越来越多，从少到多，从可控到分散，以至于行业内马太效应日益凸显。我认为到目前为止，网生内容还未真正地爆发，但未来一定会爆发，内容生态也将发生巨大变化。2016年，合一集团（优酷土豆）也将重点打造超级头部内容。除了继续加大投入采购顶级版权大剧与综艺外，还将通过一系列“合计划、台网联动、联合出品、合制”等新模式，并投入百亿元现金和资源支持，以生产更多的网生内容。

在营销技术层面，2015年8月，合一集团正式对外宣布进入VR（虚拟现实）内容制作领域。合一集团还与视频内嵌广告服务商Mirriad签订独家合作，推出拥有多项全球专利的“移花接木视频广告技术”产品。该技术能够让品牌主借势热门IP，在优质视频内容中轻松植入品牌与产品，在为品牌主带来极大便利的同时降低风险。国际知名品牌三星成为了“移花接木”产品的首位品牌主，在优酷土豆高端自制节目《看理想》中植入品牌形象广告。之后，合一集团将完成与第三方监测的对接，“移花接木”产品将会吸引更多的广告主关注，并进行规模化售卖。

合一集团一直坚持打造以品牌需求为核心的内容营销和以用户洞察为导向的技术创新，以促成内容+技术双引擎的完美加速，实现品牌、用户和平台的多方共赢。

2016营销关键词

内容营销、大数据

内容营销：在内容为王的时代，人们对于文化娱乐内容的消费需求有增无减，内容营销在未来仍有很长的生命力，内容营销依然是2016年合一集团未来的重中之重，如何做好内容营销，其实非常考验广告主的胆识和眼光。广告主的决策必须要大胆才能赌赢，从投资的角度来看，做内容营销其实就是一次高风险高收益的投资。

大数据：在广告主中经常流传这句话，“广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半？”有了大数据，实现精准营销，这个问题便逐渐得到了缓解，有了一些实质性的进展。随着优酷土豆大数据与阿里大数据的连接打通，在人群的精准定向方面，我们会为广告主提供更有效的投放数据。

2015营销感悟

好内容是关键。近年来内容生态发生了巨大的变化以至于马太效应日益凸显。一级的优质头部内容与二三级的内容在影响力和效果力上，已经呈现出几何量级的差异。建立在大数据基础上的精准营销，已是市场的热点。在人群精准和售卖方式方面，微创新的营销技术层出不穷。以移动端为主要阵地的营销已成为主流，这是毋庸置疑的。

案例工具书

2015年我印象深刻的营销案例是可口可乐台词瓶“让分享更有戏”，这是优酷携手可口可乐打造的年度最大跨界营销事件。通过优酷的大数据来找到最受欢迎的台词，优酷提供台词版权，打造49款经典“台词瓶”。同时联手合一影业6部新电影，获得了优酷千万级线上活动的互动量，线上活动+SNS联合推广资源达2亿，合力造势，10亿量级的可口可乐，让分享更有戏！