移动的视频消费

海伟

“有一部超酷的新美剧，我正在iPad上追”，这可能是很多人目前观看电视节目的一种主要形式。虽然人们往往也会把这种行为称作“看电视”，但实际上并非传统的广播电视。显然，智能设备、互联网、视频应用，已经改变了整个视频行业，电视机正在变成一种场景化应用的“大屏幕”，而不是唯一的内容获取、甚至是内容提供终端。

移动视频成主流收看方式

在视频媒体无处不在的今日，受众注意力被多屏分散，触媒时间发生了碎片化。通过近几年移动视频的消费观察，视频媒体的资源整合能够大幅度提高资金使用效率或者节省成本。视频基本上已经实现了电视端、PC端、户外LCD等组合的多屏优化。同时随着移动互联网的快速发展，移动视频呈现出爆发式增长态势。目前，移动端已超越PC端，成为各家视频网站重要的流量来源。

根据ZenithOptimedia与Newcast合作的调查“网络视频预报”，2015年网民每天收看网络视频时间增长23.3%，2016年还将增长19.8%。互联网的三块屏PC、手机和平板，由于使用情景有较大差异，已经形成强烈的互补。P C电脑更多在单位或者家里，移动端使用情景更加碎片化（通勤路上/公共场合/旅行或出差）。移动端尤其是手机端能够大大的弥补电视及PC端在时间上的限制，扩大了接触面。无论是渗透率还是使用时长来看，中国消费者的注意力和时间都持续地仍电规和P C端转向移动端，手机上网的周渗透率已经略高于PC上网，手机上网的时长已经渐渐超过PC上网。

收看内容渠道是催化剂

中国用户热爱移动视频消费，2015年7月的数据进一步说明了这一趋势，例如腾讯的QQ视频在APP下载排行中上升显著。原因一方面来自两次新升级的推动，更重要的是由于腾讯和“中国好声音”第三季签约，拿下了这档热门选秀节目的独家播放权。7月19日，也就是“中国好声音”首播当日，QQ视频的下载排名就开始爬升。中国互联网电视内容渠道对于省级电视台的内容传播特别重要，因为这些来自省台的节目只能通过支付有线电视费和互联网收看。在线渠道也是中国海外留学生群体收看流行电视节目的重要渠道，他们通过网络追踪最新最热门的电视节目。

现在，很多家庭已经不再支付有线电视费，转而使用互联网电视、电视盒来观看节目。而成天守在电脑前的年轻人，除了使用电脑、还可以通过平板、手机上的众多视频应用来点播想要的节目。单就中国在线视频播放覆盖人数来说，已经达到了4.8亿，形成了庞大而稳定的市场。在线视频娱乐改变的不仅仅是硬件、广告、软件市场，同时也影响着影视行业本身。Netflix、Hulu Plus等国外视频服务商，都纷纷投拍专属的电视剧或是真人秀节目，比如《纸牌屋》，这种运营模式也国内也很普遍，腾讯视频、搜狐视频等均有自己的独占剧集、访谈节目等，传统电视台不再是唯一的内容获取平台。在这种全球性的趋势下，如何看电视、在哪看电视都已经不是问题，甚至电视本身已经不再重要。如果想睡前看一部剧，躺在床上拥有iPad反而更舒服。

云为助推器

随着FTH等固网带宽的不断提升和普及、4G乃至5G网络的发展、更多频谱的释放，互联网将成为电视最主要的传输渠道。移动宽带网络的普及将实现视频传输的无处不在。随着多屏互动技术、云端技术的成熟，智能移动设备将成为视频的主要终端，电视机将成为高级显示器。随着视频云计算的不断成熟和部署，视频转码、存贮、多码率自适应、交互、用户体验在云端逐渐完善，移动智能终端将成为视频的核心设备，成为视频的控制终端、收看终端、多屏互动终端。社交网络将和视频结合，在社交网络分享视频、评论视频、发现视频、推荐视频以及LBS服务将成为视频消费的主要方式。

目前商业视频网站将移动端作为新的发展突破口，PC端的内容、技术、产品、运营、用户等积累为其移动视频业务发展提供强大的领先优势。随着4G网络基站覆盖不断扩大，4G业务运营不断成熟，4G移动宽带用户不断普及，移动视频将迎来更好的发展机遇。endprint