数据触动未来

岁末年初，我们需要更好利用数据价值，需要缜密筛选符合国家战略发展方向、有无限市场潜力的行业领域，实施战略性的投资，确保商业竞争优势。

下面的这些数据预测包含一些新兴趋势，如虚拟现实、全IP、网络电视、UHD、云平台、OTT、HDB……

2016年，您将如何挖掘数据价值，重构未来？到2025年广播机构全IP

据《传播与制作》杂志姊妹刊《TVBEurope》调查媒体界的状况，IP转换位列本次调查榜首，原因是当前此趋势推动业内最深刻的变革。三分之一受访者同意IP转换为对推动广播行业变革最可信的趋势。

技能短缺不阻碍广播机构采用IP，未来咨询公司代表尼威公司完成的调研表明，尽管就广播电视领域全面采用IP而论，如成本、认为技术不成熟、安全问题和互操作性关注这样的障碍确实存在，但技能缺乏并不在其中。

之前这两家公司完成的调研显示广播电视环境内使用IP正蓄势待发，预测未来10年广播机构将把IP用于现场制作。

该调查对象包括8个主要国家主要广播机构的技术副总裁和总工程师。

在被问到他们的机构是否有在现场制作中转换到IP所需的恰当的操作和技术知识水平，三分之二的广播机构称他们有恰当的技能或部分有恰当的技能。

“总的来看，此调查显示IP转换已在进行中，主要障碍是升级成本。另一方面，此变革的推动力是潜在的运营成本降低，”未来咨询公司广播和专业视频设备高级分析师亚当考克斯表示，“但出人意外的是，尽管对某些广播机构来说知识和专门技术缺乏是一个问题，但大部分调查对象认为这些因素不是主要障碍。”

美国广播机构对他们的内部技能显示出较高的自信水平。一半美国广播机构受访者称他们有恰当技能，而只有14%的欧洲广播机构受访者如是说。还有25%的美国受访者称他们部分有恰当技能，而43%欧洲受访者如是说。

两个地区的广播机构正致力于培训和招聘以缩小确实存在的差距。总的说来，52%受访者正在聘用新员工，而81%正在培训其现有人员。

比较美国和欧洲时，69%的美国广播机构正招聘新员工，77%～E培训现有员工，而只有36%的欧洲受访者正在招聘，86%选择培训。

“尼威看到市场中对直播领域采用IP有明确的欲望，此调查结果支持这一点，”尼威公司CE0盖尔布林延森表示，“广播机构都其技能的信赖是非常积极的因素。如成本等的其它障碍，可通过渐进式IP转换及与现有技术共存克服——这是尼威一直在着力推进的方式。”

未来咨询公司广播和专业视频设备高级分析师Adam Cox表示：“IT设备和软件已在广播业存在15年之久，基于文件的工作流程在全世界得到广泛使用。最后一个拖延转向基于IT的系统和架构的领域是现场制作——最珍贵但也最复杂的内容制作形式。”

虚拟现实和4K将为产业提供一个乐观的未来预期

Rapid TV News援引美国消费技术协会（CTA）的研究指出，虚拟现实（VR）和4K等革新技术的发展将在2016年为美国消费技术产业带来史无前例的2870亿美元零售收入。

广播商已经开始涉足VR业务：11月，英国付费电视巨头Sky与虚拟现实技术公司Jaunt联合制作了其首个虚拟现实新闻报道。这一名为《移民危机——全景》的新闻报道由Jaunt的专业级虚拟现实摄像机Jaunt ONE摄制。

市场研究公司TDG预测2025年消费VR收入将达180亿美元。最初受游戏应用推动，向个性化视频体验转变的趋势将为虚拟现实成为下一屏幕铺平道路。低成本、规模市场的VR头盔（使用智能手机或PC处理）2016年将上市，而所有类型的内容提供商和广告商当前正在为此新平台创作内容。

但VR面对将限制其增长的强大阻力，包括老化人口（不愿接受VR体验）；生理限制（包括VR恶心）；社会关注和约束；来自其它屏的竞争。

尽管有这些挑战，未来十年（2016-2025年）VR头盔仍将显著增长，推动内容销售和VR视频观看。到2025年，VR将有超过2.75亿的全球用户基础（单美国就有6000万）。此外，到2025年全球与VR有关收入将达到180亿美元。

在视频方面，智能电视2016年的销量预计为2700万台，较2015年增长13%；流媒体设备将售出1580万台，增长5%。CTA认为，2016年将是4K超高清电视成绩斐然的一年。4K超高清显示器出货量预计可达1300万台，增长83%；其销售额可达100亿，年同比增长65%。

然而，尽管超高清电视在2016年预计有65%的增长，整个电视市场在2016年并不会呈现增长趋势。液晶电视出货量在2015年增加了10%，达3900万台，已经获得了较大的增长，因此，预计2016年的电视市场会趋于稳定。CTA预测，2016年整个电视市场营收将达190亿美元，与2015年持平。

CTA总裁兼CEO Gary Shapiro表示：“激烈的竞争，较长的产品更换周期以及替代传统产品的破坏性创新，都为我们的产业带来了挑战。然而，我们相信新产品、持续的创新以及经济情况的好转也将为产业提供一个乐观的未来预期。”2016年网络电视机使用增长，

机顶盒使用下降

在一份年终报告中，Conviva（为全球媒体公司提供流媒体视频优化服务的公司）提供关于我们改变的观看习惯的统计资料。它预测：

·网络电视机使用用将增长，而机顶盒使用将下降。观众将以机顶盒换取网络电视机的方便性。

·将越来越在网上看电视。观众将欣赏网上观看的点播特性并将流式观看其喜爱的节目。不过，他们观看直播节目或电影的方式不会有很大的变化。

·2016年，付费流媒体公司将离开其内部分发网，而与CDN签约。Conviva预计最大的运营商将建立自己的CDN。endprint

·许多流媒体公司将签约多个CDN，一主一备，以便提供完美的观看体验。

·尽管目前在5Mb/s和更高速率范围内没有很多的视频流媒体，但到2016年底将有变化。

Conviva的报告还包括2015年开始的观看趋势。2015年连播流媒体视频观看从2014年的19%增长到23%。观看短内容从62%下降到56%。看电影（6%）和现场事件（15%）保持平稳。

到2018年，五分之一的美国家

庭无有线或211星电视

市场调查公司eMarketer的首个付费电视市场预测，每年越来越多的美国家庭退订有线电视。2015年，将有490万户曾有付费电视服务的美国家庭不再要，此数量比前一年退订数量增加10.9%。未来几年退订率还将增长，2016年将增大到12.5%。事实上，到明年年底，订阅有线和卫星电视数量的美国家庭将下降到1亿户以下。

“今年，数字视频服务数量增长比以往任何时候都要快，”eMarketerN级分析师Paul Verma说，“除了来自如HBO等的独立服务，还有新的包括许多消费者过去只能通过订阅有线和卫星电视才能收看的数字包。对此增长中的观看人口来说，数字内容的普及使得退订成为可行的选择。”

从现在到2019年，有线电视和卫星电视提供商将持续流失用户。今年美国订阅有线电视家庭数量将减少0.4%，而订阅卫星电视的美国家庭将减少1.5%。相反，更多的美国家庭将订阅如VerizonNAT&T这样的电信公司提供的电视包。今年，此部分家庭数量将增加1.8%。

“在销售包括高速因特网连接、电话服务和电视的服务包方面，电信公司做得比有线电视和卫星电视提供商要好，”Verna表示，“这些三网融合服务包往往节省用户金钱且方便在移动装置上观看。”

值得指出的是，从未订阅有线或卫星电视的观众比例也在增长。今年，从未订阅有线或卫星电视的美国成年人比例将达到12.9%。此比例到2016年将增长到13.8%。

到2025年欧洲将有220个UHD频道开播

卫星运营商SES公司的CCOFerdinand Kayser发言表示，从超高清的发展势头来看，2025年欧洲地NUHD频道有望达到220个。

根据SES的“白皮书”证实，2015年超高清数量具有显著的突破，无论是正在播出的还是即将播出的UHD。“包括演示、内容、技术标准、设备和基础设施等正在落地。”他补充道。

这代表着UHD进入一个“良性循环”，将分为两个阶段，业内已经进入第一阶段：“更高的像素、更好的编解码器、更宽的视野；2017年将进入第二阶段：更高的像素、更高的动态范围、色域更广、更高的帧频和更好的音频。”付费电视运营商将增加2亿订阅户

根据知名市场调研机构Digital TVResearch的一份新报告预测，付费电视订阅跨越89个国家的338家运营商，从2014年的7.04亿到2020年的9.04亿，将增长2亿订户。

亚太地区的20个国家的68家运营商的付费电视订阅量将由2014年的3.76亿增至2020年的5.35亿，期间的增幅将高达74%，订户数稳居榜首的亚太地区国家是中国和印度，12个来自中国和印度的运营商将在2014年到2020年之间共同增加1.3亿订户。

在政府的支持下，中国广播电视将很快成为世界上最大的付费电视运营商，到2014年底拥有1.98亿订户，预计到2020年将有2.52亿订户，增长近5400万用户。中国广播电视，以及中国电信和百视通等IPTV运营商，将分别增加1470万和1320万的订户。

尽管2014年至2020年将增加2亿订户，但338家运营商的点播收益将保持在1830亿美元持平状态。2014-2020年内，亚太地区这68家运营商的总订阅量和视频点播的营收将增长近100亿美元，达到330亿美元。中国广播电视将在2014年至2020年间增加一个庞大的21.6亿美元的收益。

5G将为UHD催化剂

朱尼普研究公司一新报告预测美国5G会得到健康普及，相比商业服务元年的2020年的1亿美元服务收入，到2025年将超过650亿美元。

朱尼普指出尽管预计2020年将为商业服务铺开的元年，但广泛采用将从2025年开始。

此报告发现5G将不仅实现更快速连接，而且将起广泛的新消费者和企业体验的催化剂作用，包括HD 4K-8K视频和自动驾驶汽车、先进的虚拟现实，以及感觉/触觉因特网——不断监控。

2020年IPTV市场达790亿美元

根据透明度市场研究公司的新报告“IPTV市场——2014-2020年全球行业分析、规模、份额、增长、趋势和预测”，全球IPTV市场价值将从2013年的249.4亿美元上升到793.8亿美元。

该报告预测2014 2020年IPTV市场将以18.1%的复合年增长率增长。2013年欧洲在全世界IPTV市场中占主导地位，其中西欧占38%的收入份额。不过，在此预测期，亚太区为IPTV服务增长最快的地区市场。

2014 2020年，亚太区（日本除外）增长率预计为21.1%，其中印度尼西亚、印度、韩国和中国为增长主要贡献者。2019年每户家庭5个媒体功能装置

根据IHS Technology的研究报告，到2019年，全世界每个家庭将有相当于5个媒体功能的装置。预测美国家庭平均有10个装置，使之成为最大的市场。

此市场将由智能手机驱动，其安装量预计将从2014年底的26亿部增长到2019年的59亿部。智能手机预测将以显著优势超过平板电脑。IHSN测2019年智能手机对平板电脑比为9：1，比去年底的5：1明显增大。

智能电视产生围绕软件生态系统的整合及市场集中化的开始。当前，索尼和飞利浦采用安卓电视，松下采用火狐，三星有Tizen，而LG采用了WebOS。此领域由三星主导，2014年12月有6300万台智能电视的安装基础，是LG的2900万台的一倍以上。

在媒体适配器领域，Apple TV以2500万台安装基础领先，随后是Roku（1300万）、Chromecast（1000万）和亚马逊Fire TV（500万）。由于装置无所不在，网络媒体业正达到有史以来最大的覆盖范围。IHs预测Netflix单在美国就有近3亿装置的目标市场（全部连接装置的31%），并预测到2019年它将达到5亿台。

2024年前将发射1400颗卫星

今后十年，每年将发射约140颗发射重量逾50kg的卫星。

该Eurosconsult的“2024年前将建造和发射”之预测预计未来10年将发射卫星1400颗，价值2550亿美元。

在商业空问领域，Eurosconsult预计今后十年40家公司将发射550颗卫星。这些卫星大部分将用来替换当前在轨的通信容量。80%的商业空间市场依然集中于地球静止轨道，30家公司运营的300多颗卫星用于通信和广播服务。

短视频市场2019年达130亿美元

ABI Research预测来自如YouTube和DailyMotion等服务的短视频收入潜力到2019年有望达到1 30亿美元。

此研究称由于短视频特别适合当前忙碌的生活方式，短视频片段将有18.5%的6年复合年增长率。

不过，由于如Netflix、Hulu和VUDU等OTT服务预计有更强劲的增收机会，今后几年短视频在网络视频市场的总份额预计将下降。

约一半消费者相信到2025年媒体服务免费

“2015年施乐客户服务状态”调查表明49%消费者相信到2025年他们将不用为媒体服务掏钱，无论他们是喜欢如电影、电视、广播、新闻和体育转播媒体这样的传统媒体（48%），还是如社交媒体这样的新数字媒体（47%）。

当前，43%的消费者付费使用其喜欢的媒体服务。在这些高价值、付费订阅媒体消费者中，66%不同意他们已经习惯的高质量媒体在未来十年将免费。

此调查访问了法国、德国、荷兰、英国和美国6000位媒体消费者，发现对当前大部分媒体消费渠道——因特网的依赖在今后十年不会动摇。事实上，69%消费者预测访问因特网将成为十年内的基本人权。endprint