描绘媒体新生态的全景图——评《媒体融合发展综论》

廖声武（湖北大学新闻传播学院，湖北武汉430062）



描绘媒体新生态的全景图
——评《媒体融合发展综论》

廖声武
（湖北大学新闻传播学院，湖北武汉430062）

媒体融合发展，正深刻地改变着媒体生态。而媒体生态的改变，从根本上改变了信息生产与信息传播的方式，改变了信息生产与传播动员社会的效力与方向。如何及时回答媒体融合实践带来的诸多理论课题，如何及时解释媒体融合在新闻事业发展史上的价值与意义，是新闻传播学研究者面临的重要课题。杨翠芳以当前我国媒体融合实践为研究对象，在占有大量资料的基础上，形成了自己的研究成果《媒体融合发展综论》（人民出版社2015年版），对媒体融合发展的历史价值、媒体融合发展产生的文化意义，进行了理论观照，尤其是从新闻事业发展史的视角，对媒体融合实践，进行了深入的研究，提出了有相当理论高度与史学价值的观点，是媒体融合发展研究的新收获。

《媒体融合发展综论》最大的特点，是其研究视角的独特。作者既不拘泥于传播学理论视角，也没有将自己的视野限制在新闻实践层次，而是从“史”的角度，以整个媒体发展史、新闻事业发展史的视角，观照媒体融合给整个新闻事业史带来的划时代变革，这使得该书有了相应的史学价值与史论色彩。作者认为，对媒体融合实践史学价值的判断，至少可以从三个方面入手：其一，媒体融合发展实践本身具有的历史价值；其二，媒体融合发展实践中发生的各种“事件”，对媒体未来发展的影响；其三，媒体融合发展实践，对新闻传播学开启学术新方向带来的可能性。这种“史”的眼光与视角，可以帮助我们从更加宏观、更加长远的立场，来判断媒体融合实践的各种尝试，而不是就事论事地拘泥于媒体各自的优劣，来盲目给媒体融合实践下结论。作为媒体发展的大趋势，融合发展不可阻挡。但如何融合、在媒体融合过程中，传统媒体如何找到自己的价值生长点，却需要媒体从业者大胆探索与试验，也需要理论研究者从理论的高度进行深入研究。《媒体融合发展综论》没有对各媒体融合发展实践的得失给予“匆忙式结论”，而是在收集大量实践素材的基础上，进行对比分析，以期找到媒体融合发展的方向。“史料”在这里成了作者说话的最有力的手段，“史料”的展示，也成了作者描述媒体融合发展表情的依据。这让人想到中国现代文学研究学科奠基人李何林先生的《近二十年中国文艺思潮论》，我们不能说《媒体融合发展综论》，是步李何林先生之“韵”，但将史料与论结合起来，以占有翔实史料为立论基石，的确是这本《媒体融合发展综论》给人的深刻印象。

《媒体融合发展综论》的又一个特点，即是紧扣媒体生态与舆论生态的关系，通过大量的个案，以翔实的资料，分析媒体新生态与舆论新生态之间的多种可能性，强调在全新的媒体生态下，舆论引导的重要性，指出建设良性舆论新生态所面临的种种课题与挑战。该书通过对中央及地方电视媒体、报纸媒体等传统媒体在融合发展探索中的新举措的举证分析，深入探讨了媒体融合发展在重大主题报道、突发事件的舆论引领，以及打造社会共同价值观诸方面，通过传播渠道的重建、传播平台的开拓、融合发展形成的合力等，在打造全新的舆论生态中，各自所起的作用。作者认为，媒体融合发展，远不止传播平台的多向化、复杂化，而是通过媒体各自优势的互补，形成一种全新的传播系统与信息发布机制，这种传播新系统与信息发布新机制，应该承担重塑舆论新生态的历史责任。

将“史”与“思”进行有效嫁接，及时梳理媒体融合发展研究的新成果，并对这些新成果，进行“史”的判断和价值评估，既是《媒体融合发展综论》的重要内容，也是该书出彩的地方。从整个著述体系来看，《媒体融合发展综论》用了专门的章节介绍媒体融合发展研究的最新成果，实际上，对媒体融合发展研究成果的跟踪与分析，贯穿于整个著述的全过程。这样处理，一方面，强化了该书的理性力量，同时让该书带上了学术史的色彩。研读《媒体融合发展综论》我们可以发现，学术研究与媒体融合发展实践的同步展开，让媒体融合发展实践，不仅有着国家战略背景作依托，同时也有理论研究者的理性分析作支持，让我们感受到，媒体融合发展，作为我国媒体发展战略，不是在一个自在状态展开，相反，我国媒体融合发展从一开始，就有着强大的理性力量，就是一种自觉的、理性的、带有明确方向性的战略行为。

《媒体融合发展综论》无疑是一本及时的著作。其及时不仅体现于该书的著述过程几与媒体融合发展实践同步，还体现于作者以一个史学研究者的敏感，及时感受到媒体融合将给新闻事业史带来转折变革，媒体融合发展业已改变了媒体生态、舆论生态，使媒体生态呈现出新的态势。正是这种史学敏感，促使作者能及时推出为媒体新生态立传的学术著述。

［责任编辑：雷丹］