关于武术创意产业的发展探讨

曹　伟，张　兴，常为来

(1.淮南联合大学，安徽　淮南　232001；2.淮南职业技术学院，安徽　淮南　232001 )

关于武术创意产业的发展探讨

曹伟1，张兴1，常为来2

(1.淮南联合大学，安徽淮南232001；2.淮南职业技术学院，安徽淮南232001 )

摘要：对武术创意产业发展研究进行了综述，并根据综述内容提出武术创意产业发展至关重要的三个要素，对其发展方法提出建议。本文认为，武术创意产业发展是中国文化精粹之一——武术，在新时期传承的主要途径。武术创意产业的发展需要环境、市场、人才以及行业规则完善的全面支持。

关键词：武术；创意产业；发展

一、 武术创意产业发展研究的近况

(一)武术创意产业的发展方向

创意产业指的是以创造性的表现形式和方法，实现某一类产业活动的扩大化、纵深化发展，使产业的规模、影响力扩大，进一步实现产业的经济效益和社会效益。创意产业存在于各类文化产业的发展当中，非常明显的一个例子是日本的动漫文化产业所衍生出来的一系列游戏、动漫文化活动、书籍等，这些都是创意产业。不少学者对近10年来与武术相关的文化产品进行分析，总结武术文化产业的发展方向，将动漫、影视和传媒并称成为我国武术创意产业发展的主要方向(汝安，2010)。然而，创意本身是无止境的，武术能够渗透的产业范围非常广泛，从目前的发展方向上看，动漫、影视和传媒是以现实条件下武术产业发展的状况为基础进行总结而来的，并不能完全代表武术文化的具体行为模式。

(二)武术产业的具体形态

当前形势下，武术产业呈现创新发展的趋势。从总体上说，现代发展模式与传统产业发展模式完全不同，传统的武术产业完全围绕武术活动本身进行，例如开设武馆教学、举行武术赛事、将武术纳入到体育文化活动当中等。然而创造性地发展武术产业，是将武术作为一种文化要素渗透到整个与文化生活有关的行业群体之中。武术产业发展研究者们对创意产业的发展模式进行了研究和分类，认为：要按照产业的具体形态来划分，可以分为娱乐游戏、影视创意、戏剧表演、知识竞赛等不同的方面，但无论哪一方面，体育产业的具体形态都关乎着创意产业的发生发展(杨少雄，2011)。但是创意本身是没有边界的，文化展业的发展也不止于游戏、电影、表演和竞赛几种，创意与文化的结合将激发武术产业形成更多的生产模式，这是我们探讨其发展模式必须要重视的一个话题。

(三)武术创意产业的发展条件

中国武术创意产业早在10年前被提到武术产业发展的日程上来，在针对体育文化的相关研究中，相关工作者要针对武术创新发展的各项问题，加以实践性、针对性的措施，并针对当今无数文化的优势进行强力的发展和探讨，极力弥补资源劣势、创意人才和力度不足的现象(郭旭峰，2010)；也有学者提出中国武术创意产业的发展战略应与文化产业相结合(王勇，2014)。然而，无论从怎样的角度思考创意产业的发展或者进行怎样的创意模式研究，其背景都是创意产业必须要有一定的发展条件。多位学者在研究中指出我国武术创意产业发展的资源充足，然而资源的应用和其有效作用的发挥，是以市场需求以及经济价值实现为推动力的，究竟怎样的条件是符合创意产业发展需要的、如何去建设、扩大一个符合创意武术产业发展的市场，都是在讨论这一议题过程中不可避免的话题。

二、武术创意产业发展的各项措施

(一)社会文化多个行业的发展交流

当今发展形势下，产业繁荣的关键在于其创造性。而对于武术产业来说，这个发展措施同样适用。武术创新产业的创造性除了体现在武术本身的创新之外，还体现在对其他文化产品的渗透以及与其他行业的结合方面。武术并不单纯指代功夫的动作，而是包含了武术本身的意境、文化韵味、各种细节性要素的展示等。可以说，动画电影《功夫熊猫》里一句大师的经典台词“inner peace”都是中国武术精神的一种代表，是推动武术行业发展的重要因素，而这一要素形成的必要条件和方法，就是武术行业与其他行业的广泛交流。在诸多影视作品中，都渗透着武术文化和各个行业的强力交融，例如，电影《英雄》、《功夫熊猫》、《黑道风云》、《神笔马良》等作品中，都含有丰富的武术气韵，也体现出武术文化和其他产业的促进融合。而这种形成实际上来源于影视文化产品的制作者和生产者对武术的理解和应用。

(二)武术产业发展的市场环境支持

市场环境以及消费需求是产业发展的关键，也是能够衡量产业发展前景、判定发展方向的条件之一。对于武术创意产业来说，能够寻找到与大众消费相契合的关键点，形成创意性的武术产品，是产业发展的要素之一。

从具体的发展源头上看，我国武术产业发展的时间并不短，“功夫”作为一种具有中国代表性的文化在世界范围内都拥有一定的粉丝群体。一方面，国内频繁举办的武术比赛、传统功夫展演等等，都让武术形成了小有规模的文化产业。另一方面，武术产业并没有形成系统性和融合性，武术活动的参与者和喜好者仍然较为小众，使武术产业化发展道路仍处于弱势发展阶段。武术产业本身发展的市场气氛不足，在这种情况下，即便是有优秀的创意产品生产，要推广、打开市场、盈利也并不容易。因此，要想更好地让武术文化创意产业得到发展，就要求广大武术工作者通过各项实践活动，打造一个适合武术产业系统化发展的环境支持，从而塑造出中国无数的精品文化和丰富的内涵素养。

(三)专业武术人才队伍的大力培养

“创意”本身就是产业发展的一个要素，而创意实际上要求的是产品与新颖思维的科学结合，并非将两种或多种产品元素随意排列或硬性叠加。从用户需要的角度或者文化发展的角度进行武术创意产品研发和生产，是促进武术创意产业的中心工作。然而在我国相关武术创意工作的推进中，很多动漫、游戏等武术创意产品开发人员，不具备专业的武术文化修养，没有积累相关丰富的武术文化，以至于武术创意产业在形式、内容、内涵等方面存在误区。这导致武术创意产业本身发展过程中的“创造性不足”。尽管学者们指出该项产业发展拥有着丰富的资源，而真正进入消费者眼帘、引发消费欲望的创意产品确实都源自国外，这充分说明，我国武术创意产业的发展，需要相关人才的全面支持。 因此，建立一支专业的武术人才队伍迫在眉睫。这也更需要相关设计、组织人员发挥专业性和创新型，不断增强自身武术文化的素养。

三、对武术创意产业发展的建议

(一)积极推进以武术产业本身为主线的商业活动

武术产业与其他行业的交流、融合是诞生创意性产品的条件之一，而武术创意产业的发展之根基则在于产品本身的使用价值以及经济利润。因此，武术创意产业始终要走商业化路线，而推进武术产业本身为主线的商业性活动，就成为创意产业发展的主要路线。我国已经有许多形式的武术产业活动例如武术专业比赛、武术商业表演与武术相结合的中华文化巡演等，都带来了巨大的商业价值，而这些商业活动的作用范围略窄。为了满足创意产业的需要，建议以武术产业本身为主线的商业活动可以拓展到某一品牌产品的推广、产品功能的开发研讨会以及某一区域的大型文化娱乐活动等。例如，以古代祭祀为主题的文化活动、寺院的敬香活动、体育服装的宣传推广和会展销售等，都可以将武术素材融入其中，推出别具一格的武术表演、佛教与武术结合的名人轶事展览等，这些商业活动不仅能够带来巨大的经济价值，还能够为创意产品的开发提供灵感。

(二)加强武术文化和活动宣传

在武术文化活动的宣传上，很多产业发展者都面临着一定的窘境。首先，我国的武术产业很难脱离传统的宣传营销渠道，没有一个先进、开拓的传播途径。例如电视媒体、排放传单等传统的形式。另一方面，很多武术工作者都信奉“酒香不怕巷子深”的传播理念，仍然沿袭着口口相传的传播渠道，而其实，为了扩大武术文化活动的传播途径，互联网、影视等多方面结合的途径才能让武术文化的宣传工作更见成效，使更多人发现、接受、认可并选择创意性的武术产品。因此，加强武术文化和活动的宣传，是武术创意产业发展的必经之途。其实，通过招贴、海报等任何广告形式，都能让武术文化活动体现在城市文化宣传的各个角落里。我国大多数以武打和功夫为主题的电影，其中对武术指导和动作编剧进行的宣传，远不如对电影、电视剧导演和演员进行的宣传多，而实际上正是这些“专业”从事武术文化产品创造的人，直接影响着武术创意产业发展，也影响着人们对武术的认知。因此，有关武术文化的宣传应该从每一项与其相关的活动中的细节展开。例如，城市青少年体育赛事中有关于“武术表演”的内容，对其宣传可以从武术排练指导、武术服装中的文化蕴意、武术动作与表演配乐的艺术赏析等多个方面入手。这样的文化宣传和活动宣传能够使人们对“武术”本身的价值认知更广泛，也更容易对武术产品形成认同，从而为创意产品的推窗营造良好的环境。

(三)从多角度进行武术产业人才培养

武术创意产品的产生和产业的整体推进需要大量人才的参与，无论是前人研究还是本文总结的武术创意产业发展之条件都强调武术产业人才的重要性。因此，进行人才培养是保证武术创意产业发展的必要措施。首先，要积极利用体育学院等教育方式，在平面设计、服装设计等方面融入武术创业，加大对武术创新人才的培养力度，重点培养一些“承前启后”的武术发展者。其次，要引导相关高校、研究机构开拓武术创意产品设计，例如室内陈设、动漫手办、文学书籍等等。再次，还要在教学初级阶段中融入“全民健身、全民武术”的发展理念，从而培养学生的武术意识，培养更多的创新型武术人才。

(四)加快武术创意产业发展的规则制定

武术创意产业在其发展过程中不仅受到产业本身发展需要的压力以及发展环境和条件的限制，同时创意产品本身因为借鉴和包含了多种文化、技术元素而受到来自于文化产业行业规范的压力，其中包括了文化产品的版权问题以及产品的界定和鉴别问题等(王三，2010)。为了使武术创意产业的发展能够形成规模，也方便相关企业能够快速整理出一条合适的产品进化路线，加快产业发展的规则制定是非常必要的，这也是该产业发展过程中所必须的。武术本身既讲求规则又要体现创意，武术创意产业发展也是如此，行业规则的制定应该包括创意产品的界定以及版权、文化所有权等的规定；而在产品的创造及销售方面，应该关注创意产品的销售边界、产业结构的构建等。

四、结语

综上所述，与武术创意产业发展相关的研究为该项产业的实际发展指出了方向并提供了发展模式以及发展环境方面的借鉴。本文认为，在前人研究基础上的武术创意产业发展之关键要素在于武术与其他行业的无缝交流、产业环境的形成以及相关人才的支持。商业性的活动是武术与其他类型产业结合的最好方式，也更容易引发创意产品的出现，而加强文化宣传、进行人才培养这是保证武术创意产业持久发展的基础，另外，行业发展规则的制定，为良性的创意发展提供保障。

参考文献：

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[6]杨少雄.武术创意产业发展的内在机理与突破方略探析[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版)，2011，(5)：128～129.

文章编号：2095-4654(2016)03-0120-03

* 收稿日期：2015-10-28

基金项目：安徽省高等学校人文社会科学研究重点项目(Sk2016A0869)

中图分类号：G85

文献标识码：A