国内事件旅游及其经济效应研究概述

陈楠

一、事件旅游研究概况

事件是短时发生的、一系列活动项目的总和；同时，事件也是其发生时间内环境设施、管理和人员的独特组合。事件旅游是现代旅游发展产生的新的分支，具有文化现象与经济内容的双重载体功能，具有经济性、社会性、文化性、地方性、参与性、季节性、联动性、群众性、创新性、休闲性、可持续性和综合性等特征。

虽然事件旅游的现象在历史上发展久远，但对各种类型的事件及事件旅游进行的相关研究起步较晚，且最早出现在西方一些非旅游专业的刊物和专著中。1961年美国布尔斯廷出版的《Image：A Guide to Pseudo-Events in America》一书，提出了“伪事件”的概念，并分析了其形象影响，是目前可知的西方事件及事件旅游相关研究的最早文献。之后，又有学者陆续从旅游角度对节日、特殊事件、体育和仪式进行了研究，基本奠定了事件旅游研究的起源。

国内学者对事件及事件旅游的研究起步较西方更晚。1993年保继刚等在我国首先提出“事件吸引”“旅游事件”及“事件旅游”的概念，2000年后，学界基本才出现关于会展旅游、节庆旅游等事件旅游的类型的研究。

但总体来讲，学界依然缺乏对事件旅游较为深入、系统化研究，对事件旅游的基本概念类型未达成统一认识。例如，张彬彬认为，事件旅游是以各种事件的举办、发生为核心吸引力的一种特殊旅游形式；罗秋菊等认为，事件旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式，也有学者称其为节事旅游。目前，从总体上看，学界较为认可戴光全和保继刚所提出的“节事”是“节日和特殊事件”的简称，在英文中称为Festival & Special Event，简称 FSE。

根据不同的分类标准，可以将事件划分为不同种类。Roche参考事件规模、受众对象及市场、媒体类型覆盖面等标准，认为事件可以分为重大事件、特殊事件、标志性事件和社区事件4类。重大事件具有丰富大众文化、强化文化身份以及实现文化包容排斥的意义和作用。Getz将策划完成的事件分为8类：文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治政府事件、私人事件，而商贸及会展类的主要活动包括展览会、展销博览会等，是会展业最主要的组成部分，由此也可窥见会展业与事件的关系。从国内来看，Getz的分类方法也被一些国内学者所引用；除此之外，赵睿依据主题性质将节事活动分为商业类、文化类、体育类、政治类、科教类等；蔡晓梅将城市的节事活动分为传统节庆型、商务型、博览型和体育型；罗秋菊按事件的内容分类为：传统节庆类、演艺类、体育类、商业类；又按事件的主题分类为：文化类，体育类，农业类。

二、事件旅游研究内容

根据我国学者总结出的Getz对于事件旅游研究内容的看法，主要包括以下5个方面。

一是探讨事件旅游吸引物、事件的包价组合及预期影响，二是在此基础上研究事件的申办（包括目标市场营销、激励和吸引事件、对事件组织者的资助），三是事件供求（包括游客体验、事件产品、组织者、志愿者以及事件的生产运作和消费），四是事件的关系（包括主客关系、社区关系），五是事件的目标（社区发展）。3

罗秋菊提出，事件旅游的研究内容可从以下8个方面展开：事件旅游的定义、特征、趋势分析；开发条件分析；事件活动旅游者特征及体验分析；事件旅游产品规划分析；大型事件的目的地政府如何进行适应与支持分析；事件旅游利益相关者分析；事件旅游影响及评价基准的构建。

戴光全、保继刚总结了目前的研究文献，将事件及事件旅游研究的主要内容概况归纳为3个方面、3个框架：

一是基于事件主体内部的协调运作的事件管理研究。包括主办者和赞助者的组织机构管理、项目和服务管理、人力资源管理、收益管理以及金融和风险管理等5个方面；

二是基于事件客体本身的事件供求关系研究。事件策划与事件旅游规划、市场研究、市场营销及事件主体与事件消费者的沟通相互关联，构成事件供求关系的核心研究内容；

三是基于事件客体与其存在发展的外围环境关系的事件影响研究，事件的影响研究最重要的基础内容是事件发展趋势及其相关因素的分析。

因此，参考权威学者对事件旅游研究内容的分类，结合国内外事件旅游研究现状及成果，

将目前事件旅游研究内容可概括为以下5个方面，每个维度又加以细分，表1为事件旅游研究内容及相关文献参考。

三、事件旅游经济效应研究

立足实际，我国节事活动的运营模式主要由政府引导、企业承办、市场运作。旅游事件的利益性决定了它最终走向市场，只有这样，才能实现其最终目的。因此，对事件旅游的经济影响研究十分关键，这不仅能够给予事件组织者/赞助商一定参考，也能够保证政府在了解市场状况的前提下制定相应合理的政策以促进事件旅游及区域经济的发展。

张广瑞总结了自1960年至2000年历届夏季奥运会的电视收入，数据显示40年间，四年一届的夏季奥运会电视收入迅速增长，尤其是1980-2000年，电视收入从近1千万美元快速增长至1.3亿多美元；据澳大利亚旅游委员会（Australian Tourist Commission，简称“ATC”）2001年统计数据显示，自通过实施奥运会旅游战略后，国际游客数量巨幅增加，为澳创造了15 000人的就业机会，经济收益达610亿美元；王子新通过分析河北旅游节庆，指出旅游节庆有利于促进河北旅游形象的提升，有利于提升目的地知名度，有利于丰富旅游资源和产品结构，有利于缩小旅游淡旺季的差别，带动相关产业及区域经济的发展，促使旅游基础设施的完善。

毋庸置疑，事件及事件旅游具有较强的经济效应，有利于促进地区经济的发展。在具体测量节事活动的经济影响中，EmesePanyik等学者将乡村旅游与事件旅游相结合对“匈牙利乡村旅游日”的经济影响进行了深入研究，首先对组织者进行了半结构化的采访，之后以问卷形式测量了服务提供者对于事件的评价及游客反馈，最后从组织者及服务提供者的视角分别对事件的组织管理、经济效益进行了分析评价；Maria Della Lucia结合被动接受的RFID技术（Passive RFID）跟踪了两届意大利特兰托经济节的游客，将可计算的一般均衡模型与投入产出模型相结合分析了数据结果，最终得出了本事件对游客的直接、间接及边际影响。比较之下，国内对于事件旅游的经济影响研究相对落后，在研究方法上将经济学理论与具体事件旅游案例相结合，从定性研究逐渐过渡至定量研究，逐渐针对具体案例建立相关经济模型加以探讨，但与计量经济等学科的结合不够紧密，定量研究对数据挖掘不够深入，且主要是针对事件及事件旅游的正向经济效应，忽略了其负面影响，缺乏辩证思考；而国外近年对事件旅游的关注度明显提升，角度更为客观，研究方法更加成熟完备。

参考文献：

[1]戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）.[J].旅游学刊，2003，18（3）：26-34.

[2]余青，吴必虎，廉华，等.中国节事活动开发与管理研究综述[J].人文地理，2005，20（6）：56-59.

[3]保继刚，戴光全.西方会议会展与会议旅游——发展简况、研究简介与国际机构[J].中国会展，2003，（7）：57-59.

[4]杨婕，王春雷.2002至2011年中国节事研究进展、研究方法与展望——基于国内三大旅游类主流期刊[J].旅游论坛，2013，6（3）：81-87.

[5]胡洁，叶盛东.重大节庆活动对打造城市名片的影响[J].旅游规划与设计，2011（2）.

[6]罗秋菊.事件旅游研究初探[J].江西社会科学，2002，（9）：218-219.

[7] 王子新，樊中红.河北旅游节庆发展浅析[J].河北大学学报：哲学社会科学版，2003（3）：126-129.

[8]Panyik E， Costa C， Rátz T. Implementing integrated rural tourism： An event-based approach[J]. Tourism Management，2011，32（6）：1352–1363.

[9] Lucia M D. Economic performance measurement systems for event planning and investment decision making.[J]. Tourism Management，2013，34（2）：91–100.