从全媒体平台的当下运营看媒体发展的未来趋势——以人民日报社“中央厨房”为例

买一帆 胡 静

从全媒体平台的当下运营看媒体发展的未来趋势
——以人民日报社“中央厨房”为例

买一帆 胡 静

（作者单位：中国传媒大学）

媒体融合不仅仅是微观的生产，传播层面所进行的创新、改革，更是对相关资源、内容生产、传播渠道和接收终端及一系列与用户相关面的深度融合。在探索媒体融合的改革实践中，人民日报进行了自上而下的组织建设、流程再造。改革创新产品全媒体平台：“人民日报中央厨房”也在近年的传统媒体融合改革中起到了先锋旗舰作用。全媒体概念所包含的不仅是一种媒介形态、传播手段或是运营模式，而且是一种全新的信息生产方式和全新的传播观念。

媒体融合；全媒体平台；中央厨房；未来媒体形态

1　媒体融合的概念与背景

媒体融合的最先提出，是由尼葛洛·庞蒂在1978年从媒介技术的角度首次提出媒介融合的概念，这位麻省理工学院媒体实验室的创始人用“广播和动画业、印刷业和出版业、电脑业”所构成的三圆交叠示意图阐明了不同的媒介形式、媒介技术手段以及媒介相关市场经营存在着一定程度聚拢、融合的趋势。

我国关于媒体融合的研究一般认为是由蔡雯于2004年引入国内。就目前而言，我国关于媒体融合的概念有广义、狭义之分。广义的媒体融合涵盖较广，认为媒体融合不仅是媒体形态的融合，更是涉及媒介传播、媒体功能、组织经营等相关一切要素的聚合生态。而狭义上的媒体融合则是指各种媒介技术的融合为媒体平台带来新的传播手段。

2014年8月18日，习近平总书记主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。1媒体融合发展战略正式上升至国家层面，2014年由此被称为“中国媒体融合发展元年”。

2　人民日报媒体融合发展的布局

为推动人民日报社融合发展，2014 年3月6日，人民日报媒体技术股份有限公司正式注册成立以建设“人民日报全媒体平台”，打造人民日报社媒体融合发展的技术平台、运营平台、资本平台为工作核心，提供业务领域包括：基础软件服务、应用软件服务、技术服务；企业品牌建设推广、电子商务服务；政策、行业信息咨询；媒体资源整合传播等。

以公司化运营机制开展工作的人民日报社全媒体平台，依托报社平台、资源优势，进行了“1+3+1”结构布局。其中包括一个全媒体大厅、三个智能系统、一个数据中心。一个全媒体大厅作为整个人民日报社新闻采编的指挥中枢和中央控制平台，聚合全媒体信息资源，调动报社各报、刊、网、视频、数字屏以及微博、微信、客户端等渠道资源，记者与编辑前后联动，用户深度参与。三个面向移动互联网的智能化系统，即“全媒体新闻生产管理系统”“传播效果评估系统”“融合云平台”。生产系统打通人民日报社体系内所有媒体和终端的新闻运营采编、 经营管理平台，传播效果评估系统可以对平台稿件及用户情绪进行跟踪评估，融合云平台在连通人民日报内部资源和媒体行业资源之后，与其他行业进行业务对接，报社与用户连接所创造出来的价值能够分享给其他产业。一个基础设施，即数据中心，为全媒体平台及其所属产品提供全面的数据服务支持。

2015年，人民日报在两会、博鳌亚洲论坛和习近平主席出访等重大报道中，尝试运行全媒体平台（又称“中央厨房”）工作机制，进行融合报道的“大练兵”，为全媒体平台项目的未来建设积累经验。

在数次“中央厨房”的运作中，都下设统筹推广、内容定制、可视化三大团队，承担“四员”职责：联络员、推销员、服务员、程序员，力争实现新闻产品的“一次采集、多种生成、多元传播”。经过一年中多次政治经济大事的演练，“中央厨房”“菜品”日渐完备，除了图文传播，更是多次推出精品H5，获得极大转发与关注，九三阅兵推出的全景视频、习近平访美推出的《Who Is Xi Dada》都是相较传统报道形式及分发渠道而言的创新之举。

3　未来的媒体形态

“人民日报中央厨房”的探索虽然不是我国传统媒体全媒体转型的首例，但其在业务上的创新、流程上的再造都为我国传统媒体转型提供了一定的思路。

“互联网+”的时代，媒体和其他行业的边界逐渐消融，所有行业都可能被重新解构。未来“泛媒体化”的趋势将越发明显，不仅传统媒体在内容生产和组织流程上向用户和市场靠拢，各大企业可能都会涉足媒体业务或呈现一定的媒体属性，媒体的外延和内涵将不断拓展和丰富。打开边界，构建创造和共享的开放平台，在媒体平台的基础上，打造一个以媒体资源为核心的信息生态圈，以此做到与用户高度融合、与社会资源的深度整合。因此，生态化、定制化、可视化将成为未来媒体发展的三大趋势。

3.1生态化

在现有媒体技术的基础上，传统媒体通过对用户、内容、市场资源的整合，构建一个以媒体内容为核心、以数据信息为支撑的融合生态圈。在这一生态系统内，媒体是根枝，信息是养料，用户是果实，资源是空气，循环再生，互利共赢。

3.2定制化

未来，借助大规模的数据存储信息，个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求，成为人们获取信息和服务的“阿拉丁神灯”。

3.3可视化

更多内容的可视化表达，不仅可以在传播中使受众快速接收信息，而且可以提高内容的交互性，在人际传播中提高传播的到达率、扩大传播的范围。除此之外，随着科技的发展，人工智能、虚拟现实等技术的成熟和普及，将会创造出全新的信息呈现样态，对人们认知世界的方式产生深远的影响。

在这三大宏观趋势下，媒体的产品入口仍然是内容。在“一切皆媒体”的时代，优质内容依然是媒体的核心竞争力。当信息从稀缺变成过量，传播方式从单一变成丰富，这种情况下，内容是否有特色、有吸引力，决定了媒体能否从信息海洋中脱颖而出，在激烈的竞争中站稳脚跟。所以，“内容为王”依然要坚持，如果抛弃了内容这个根本，媒体将没有出路。

注释：

1.习近平主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，新华网2014年8月18日报。

2.资料来自2015年12月29日人民日报“中央厨房”演示交流会发言人现场演讲。

[1]胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作,2015(5).

[2]朱春阳,张亮宇,杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题目标与路径[J].新闻爱好者,2014(10).

[3]温建梅.基于“中央厨房”制的全媒体运作模式探讨[J].中国出版,2011(6).

[4]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报,2014-04-23.

买一帆（1990-），女，回族，宁夏固原人，中国传媒大学广播电视学在读硕士，研究方向：电视学。

胡静（1992-），女，汉族，浙江温州人，中国传媒大学广播电视学在读硕士，研究方向：电视学。