论我国农产品区域品牌发展及对策

杜重洋　赵铭铭　李雨馨

摘 要：在传统农业向现代农业转变的今天，促进农业规模化、标准化、产业化和市场化的重要手段之一是发展农产品品牌。农产品区域品牌是一种较优制度设计，但我国农产品区域品牌发展存在现实和理论困境。因此，研究农产品区域品牌发展机理，既有助于经济学管理学相关理论在农业经济领域应用，也能推进我国农业产业结构升级，为解决我国农业生产分散性、小规模化和品牌化滞后并有效提升农业竞争力，为政府制定农业品牌政策提供依据。本文分析近年来取得的成绩，兼顾存在的问题来寻求解决的对策，促进农业产业结构的转型。

关键词：地域性；优势聚集；品牌效力

一、我国农产品区域品牌发展取得的成绩

（一）农产品区域品牌发展整体态势良好

近年来，我国农产品区域品牌的发展整体上呈现出上升的态势，主要表现在区域品牌发展历史悠久和农产品区域品牌的注册量逐年增加。自20世纪90年代中期以来，农产品区域品牌的注册量逐年增长，农产品的发展进入了品牌时代，正在以前所未有的速度发展。据《2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告》统计，截至2011年，农业部和其他部门颁发的地理标志注册的区域品牌，约1522个。

（二）农产品区域品牌地域性强

在区域品牌发展的过程中，逐渐形成了以地域为主导的特征，即先发展当地的特色农产品，再在此基础上将该农产品打造成众所周知的品牌。例如宁夏红枸杞，东北的稻米，江南的茶叶等一些依托当地自然条件发展起来的农产品，并依托这得天独厚的优势形成了自己的品牌，享誉国内外。

（三）农产品区域品牌发展区域间差异大

出现这一现象的原因主要是由于自然和人文两方面。自然因素是主导，它决定着农产品的种类，因此农产品的发展要适应当地的环境。其次是人为因素的制约，当地人的喜好，生活习惯则决定了农产品的发展方向。所以使得各地的农产品种类不同，也就形成了不同的品牌，产生了很大的差异，但各自都是为了满足一定的需求，适应不同的条件。

（四）农产品区域品牌发展优势地域内聚集

农产品的品牌发展具有明显的地域性，并且这种地域性之间的差异性较大，所以每一个地域性之间的优势是其他地域所没有的，各个地区将这种优势发挥到极致则构成了产业聚集。即其他优势较小、品牌较差的农产品就会依附与优势大的地域，在其带动下发展，这种产业聚集将会很好的发挥资源优势，往往形成一些龙头企业，从而将这一行业或是该类农产品做到最强。因此，发展优势的聚集是农产品区域品牌发展的一种趋势。

（五）农产品区域品牌发展速度快

区域发展将会聚集地域内的资源、技术、资金优势，使得发展优势共享，从另一个角度来讲，优势的聚集势必会提高发展效率，加快发展速度。

（六）农产品区域品牌发展类别集中

类别集中主要基于优势地域的资金、技术和资源，这些优势会吸引优势较差的企业聚拢，使得相同类别的农产品相互聚集，相互学习，共同发展，形成以强带弱的发展特点。

二、我国农产品区域品牌发展中存在的问题

（一）农产品区域品牌发展不够重视

我国农产品区域品牌建设取得了较快的发展，但是，重视程度不高仍是主要问题，这类问题集中表现为品牌保护力度不足、经营主体薄弱、投资较少、政府缺乏品牌战略规划、管理体制不顺。

1、品牌建设资金投入不足，主体力量薄弱。我国龙头企业规模较小，辐射能力较弱。而在一些发达国家区域品牌发展过程中，龙头企业与农民协会有很强的辐射带动作用。农民协会和农业行业协会承担责任有限，风险较小，农民有信心和足够的热情加入这些协会组织，发展农农产品品牌。大多数地区农业合作组织不够完善，规模较小，国家对该项事业的资金投入较小，这些原因使得各地区域农产品无法形成品牌优势。2、缺乏农产品区域发展品牌规划，相关机制体会不顺畅。我国农产品品牌认定有很多部门，国家级的、各地政府级的以及各行业组织自己的，因此他们之间的认定标准也有很大的不同，致使对他们的理解也存在分歧，因此缺乏统一标准也是一个重要的问题。3、农产品品牌推广保护不力。这主要表现为对农产品区域品牌存在假冒的行为，政府对该类行为的打击不足，缺乏对品牌创立者的保护，极大的损害了他们的利益。

（二）农产品区域品牌产业链短

我国农产品的产业链仍是比较原始的种植销售，缺乏对农产品的深加工，多数农产品依旧停留在种植-采摘-销售的阶段，缺乏对农产品的深加工，农产品缺乏附属产物，从而使得产品的产业链短小，存在于其上的附加值也较低。

（三）农产品区域品牌管理滞后

在经济全球化的今天，农产品品牌的管理也应与时俱进，不能只停留在原始的管理手段上。受传统的小农体制的影响，农业的发展受农民思想的限制，使其区域化、品牌化的进程缓慢，政府对农产品的扶持与建设不足，这是一个重要原因。

三、我国农产品区域品牌发展对策

（一）培育区域优势，实现农产品区域品牌定位差异化

也就是说，将某一区域的优势发挥到底，综合运用资金、技术和资源优势，实现对某一农产品品牌在该区域的垄断。在全国多个地区中，形成品牌优势，独步于全国，打造某一行业的龙头企业，使得品牌成为地理标识。提及宁夏就会想到枸杞，提及烟台就会反应苹果。

（二）发掘和完善产业优势

各地区综合本地域内的自然和人文优势，发展属于自己的品牌。农业产业化理论表明：农业产业化发展会促使大量相互关联的农产品生产基地、企业、农户和科研机构集聚在特定区域内，在产业协会等经济组织和龙头企业的带领下，逐渐形成具有竞争合作、学习创新的产业链。因此，这种基于特定区域的农业规模化、产业化和现代化发展，使本地区农业发展拥有区际比较优势的产业条件，并逐渐形成具有比较完整的产业一体化的现代农业，我们称之为农业产业优势。

（三）强化政府调控与扶持引导

政府在坚持当地的发展计划的情况下，适当对农产品品牌的发展加以引导与管理，加大资金投入力度，建立统一的监督管理体制，加大对假冒伪劣的打击和制裁。

（四）树立品牌意识，强化品牌建设

当前中国农产品品牌营销存在的一个关键问题是农产品营销主体缺乏品牌营销观念，首先在生产农产品初期应该大力培育农产品营销主体的品牌营销意识，不使品牌价值流失。成立后期再发展一系列的附属品牌，进一步的提高农产品品牌附加值，使得其品牌成为区域标志。同时也在一定的程度上促进了农产品区域发展。

四、结语

农产品区域品牌发展是传统农业向现代农业转型的必然要求，是符合经济全球化的必然趋势。在我国农业发展的新时期，为了更好地响应农业部进一步推进农业品牌化工作的号召，推动我国农产品品牌建设工作的健康发展，为调整优化农业产业结构、农业增效、农民增收、构建和谐社会发挥重要作用务必做好区域品牌建设，这是新时期工作的重要任务，对增加农民收入具有重要意义。在这一过程中，要克服已存在的问题，发挥政府的作用，集中区域的优势，使得品牌建设不断发展和完善。（作者单位：江西农业大学）

参考文献：

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[2] 孙日尧，刘华军.品牌经济学原理[M].北京经济学出版社，2007

[3] 袁敏芳.关于我国创建名牌的若干思考[J].北京大学学报，2002，5：22-24