西部地市级电视台发展战略的构建研究

陈 勤

（作者单位：遵义师范学院）

西部地市级电视台发展战略的构建研究

陈 勤

（作者单位：遵义师范学院）

我国西部地区市级电视台受地区经济发展影响较大，导致其发展呈现出生存举步维艰特点，不利于市级电视台发展。本文主要结合贵州地区的市级电视台发展情况进行概述，提出了市级电视台发展战略。

西部市级电视台；本土化；差异化；区域合作

科学技术的发展，促进了媒介行业的发展壮大。广播电视台是媒介行业的重要组成部分，通过信息传递，来促进市场经济的快速发展。市级电视台处于电视台构成的底端，在发展中面临着较强的竞争压力。央视和省级电视台不断发展创新，促进节目改造和升级，而市级电视台的发展，成为当前一个必须面对的残酷问题。

1　本地化发展战略

首先是受众资源开发战略。受众资源在市级电视台中占有较大的比重，为提高媒体的公信力提供了基础和保障。市级电视台要想得到良好的发展，需要明确观众的特征，打造一些观众喜闻乐见的电视节目，为人们获取新闻信息提供资源。其次是节目资源开发战略。选取的节目内容要与当地的政治和经济相协调，给人们提供本地优质新闻事件，对提升媒体的公信力发挥了重要作用，能够满足观众的心理需求。最后是广告资源开发战略。需要加强电视台品牌建设，将扩大广告资源和提升营销策划水平作为节目资源开发的有机战略，对提升市级电视台的吸引力，促进整体经济效益的提升发挥了重要作用，能够为电视台的发展吸取更多投资，提高资金的利用效率，带动电视台本地化发展。例如：遵义新闻联播，新闻的主要内容是报道一些关于遵义地区的日常新闻，贴近百姓的生活，有较高的收视率，展现出了对本地化资源信息的充分利用[1]。

2　差异化发展战略

首先是定位差异化战略。定位差异化主要是指需要结合市级的地区特色，而进行电视节目的打造，对增强电视节目的竞争能力，确保电视台良好形象的建立具有重要作用。定位差异化主要包括节目类型细分、受众市场细分定位等。通过细分，有利于将电视台不同类型的节目进行归类，观众可以结合自己的兴趣点，合理选择电视节目类型，防止电视节目出现风格趋同现象。其次是节目编排差异化战略。要想确保类似的电视节目取得良好的收视效果，需要通过合理的节目编排来实现。可以采用逆向安排和推积战略。其中逆向安排主要是指在对手进行优势电视节目播放时，播放与对手节目类型不一致的电视节目，来提升收视率。而推积战略主要是指在一段时间内，连续播放同一类型的电视节目来实现对其他电视台节目的抗衡，吸引有收看偏好的电视观众。最后是营销模式差异化战略。差异化的经营模式，对确保广告营销定位和频道定位契合具有重要，随着网络覆盖在卫星频道中的应用，吸引了银行、保险公司进行企业广告投放，为西部市级电视台的发展提供了资金契机。

3　区域合作发展战略

首先是党政部门的推动。要想促进市级电视台取得良好的发展，需要充分发挥党政部门的重要作用，需要利用电视台来进行党建宣传，对促进区域合作，强化资源的配置具有重要作用，为市级电视台的发展起到大力推动作用。其次是节目资源合作的推动。电视行业作为一项高技术和高耗能的行业，需要充分借助先进设备，来提高电视节目的画面质量，展现出电视制作的优越性，提高电视节目的收视率。贵州地市级电视台可以通过成立购片联盟，购买收视率较高的电视转播权，来提高收视率，降低经营成本。在同一区域内部，受众能够接受的节目信息和受众的心理特征具有密切的联系，应该充分利用节目资源优势，来促进节目资源共享，提高节目资源的利用效率，促进节目资源共享。例如：六盘水市电视台可以充分利用自身的旅游优势，将其节目定位与旅游行业的定位相结合，专注于文化旅游，建立与城市特点相统一的电视台定位，并与其他城市建立紧密的联系，促进节目资源共享。最后是广告代理平台合作的推动。广告对大企业扩展市场发挥了重要的作用，需要确保广告投放路径的合理性，能够确保优质广告资源的充分利用，依托优势客户资源，注重广告上宣传，与其他地级市电视台建立紧密的联系，在全国范围内搭建广播广告代理网络平台[2]。

4　结语

随着科学技术的发展，信息传媒行业也迅速发展，同时也面临着激励的市场竞争。西部地市级电视台相对于央视和卫视电视台面临着较大的竞争压力，要想在市场竞争中得到发展，需要制定出一套适合西部地市级电视台的发展战略，需要确保本地化发展战略、差异化发展战略和区域合作发展战略的贯彻和实施，引导西部电视台在激励的市场竞争中展现出自身的发展优势，促进地级市电视台的持续稳步发展。

[1]张宁.地市级电视台发展研究[D].昆明:云南师范大学,2015.

[2]张惠阳.地市级广播电视媒体新媒体战略研究[D].泉州:华侨大学,2013.