移动互联网时代纸媒转型策略

陈 玲

（平潭时报社，福建 平潭 350400）

移动互联网时代纸媒转型策略

陈 玲

（平潭时报社，福建 平潭 350400）

在当前的信息化时代的环境下，移动互联网的发展已经开始对整个媒介生态产生了巨大的影响，并带来了相应的变化。其中，传统纸媒的发展也受到信息化互联网时代的冲击和影响。面临的困境和压力让纸媒不断寻找出路，如出版电子报、拓展新媒体、开发APP等。在新媒体时代，纸媒必须通过转型才能获得发展的空间，并赢得媒介市场。所以本文将对移动互联网时代纸媒转型的有效策略展开探讨。

移动；互联网时代；纸媒转型；策略

当电子书籍与新媒体大行其道、高歌猛进的时候，传统纸质媒体正遭受前所未有的严冬。移动互联网时代对媒体发展的格局、生态环境以及人们接收信息的方式和途径都转向了移动个性化的趋势，传统纸媒要想在这种媒介环境中寻求更好的发展和取得更大的竞争优势，就必须认清当前的困境，寻找出路，来适应新媒体时代的发展趋势。

一、纸媒的发展现状和发展趋势

纸媒，尤其是报业市场，无论是在国内市场还是国外市场，都面临着发展瓶颈。国内许多传统纸媒已经在近几年加速“告别”，包括《新闻晚报》《竞报》《天天新报》《生活新报》《长株潭报》在内的多家报纸相继停刊或休刊。而在这些纸媒停刊之后，相关的工作人员大部分转向新媒体，负责新闻客户端和微信公众号方面的工作。

新媒体时代的到来，让纸媒在过去几十年所具有的稳定而坚实的结构基础受到打击，纸媒在媒体市场所具有的优势和前景逐渐削弱甚至丧失。因为移动互联网时代改变了人们对信息接收的方式和模式，令纸媒传统的单向传播模式受到了挑战。

二、移动互联网时代纸媒转型的有效策略

（一）发挥纸媒的内容优势，积极开发利用移动互联网平台

移动互联网时代使得信息的传播更加泛滥和宽广，受众在接收信息的过程中，会更加注重其内容的优质有效性，因此会更倾向于严肃而真实的新闻媒体。作为纸媒，要积极发挥自身的内容优势，更加注重内容的深度和广度，深入挖掘新闻背景，以此形成纸媒自身的优势，逐渐在传播过程中让接收讯息的读者能从中看到公正、公平且客观的权威性信息。

同时，借助信息技术优化自己的平台，更好地将纸媒所传递的信息通过平台形成有效传播，扩大覆盖面。当前很多报纸已经建立了自己的网站，并开通了微博或者微信公众号，有的还开发了新闻客户端。这些通过移动互联网平台架设的属于纸媒的新媒体中心，让传统纸媒的平台与时俱进，实现纸媒信息的互通以及技术上的转型升级。

以《平潭时报》为例，作为平潭综合实验区唯一的官方纸媒，《平潭时报》在新闻事件的传递中有着无可比拟的权威性。推出的《平潭时报》微信公众号，及时发布相关资讯，为信息传播打开了一个窗口。2016年4月19日，《平潭时报》刊登稿件《梦幻“蓝海”惊艳龙凤头》，报道了平潭龙凤头海岸线变成一片夜光蓝海的梦幻场景。当天，《平潭时报》微信公众号推送了这则新闻，引发了广泛关注，并带动了平潭“蓝海”是否是“蓝眼泪”的讨论，提升了读者的关注度。在后续的报道中，微信公众号及时推送，与报纸形成了良好的互动。

（二）强化纸媒传播的内容质量，提供个性化的信息服务

当前的移动互联网时代，广大读者面对的是海量的信息，如何让读者选择纸媒来获取专业、权威且有价值的信息，这才是纸媒在信息质量上必须注重和改革的方面。

纸媒要从实际出发，了解和把握读者对信息的需求定位，提供具有价值、深度且精准的信息内容，并围绕特定读者群提供主题性、个性化的信息服务，甚至可与商家合作形成服务产业链。平潭是全国唯一一个对台的综合实验区，致力于打造两岸的共同家园。因此，面向台湾的交流探索必不可少。《平潭时报》针对对台元素，以及考虑在岚台胞的信息需求，开辟了“东岸视窗”和“两岸观察”版面，分别采用信息集纳和深度讨论的形式，为读者带来台湾方面的信息。这便是针对读者类型规划版面，在这样的基础上通过话题讨论来提供具有针对性的信息服务。

（三）巧用大数据收集信息反馈，跟紧新媒体时代步伐

过去传统的纸媒因为技术的局限性，无法对个体的兴趣、爱好以及关注的新闻类型有较为明确的把握，也就无法做到纸媒在信息内容上的个性化服务。在当前的信息化时代，纸媒通过大数据技术来提高自身的核心竞争力是必然的趋势，在大数据的应用下，集中网友、读者以及客户对纸媒的各种反馈信息，并对读者的思想和新变化有更贴近的动态信息，进而发现信息价值高的新闻选题和报道视角，实现精准信息投放和推送。

大数据方法视野下的新闻传播既是新闻形态创新，也是内容创新，“即通过碎片化的数据及文本的挖掘技术，实现了新形态的‘减少和消除不确定性’的新闻内容”。［1］纸媒可以通过观察微信公众号中的数据分析，得出哪些新闻是深受读者喜爱的，哪些新闻并无反响，对新闻内容作出调整。相应的，在报纸的呈现上，便可在策划采访的过程中对读者关注度不高的新闻在版面上进行缩减，花大篇幅对大家集中关注的事件进行报道，并结合版式设计，达到吸引眼球的效果。

（四）创新广告经营传播模式，与读者保持线上线下互动

纸媒单纯靠卖版面收取广告费的传统经营手段已经无法适应时代的发展。移动互联网时代，除了必须为读者提供独家、独特的新闻产品之外，纸媒在广告经营上也必须追求精准。

移动互联网时代也是大数据时代，互联网带给了广大受众和广告客户更多的关注和吸引力，这主要得益于互联网能提供更加精准和个性化的服务。因此在当前的新媒体环境下，必须抓住广告经营传播的机遇，来改变传统的模式，为广大受众提供更加独到、有个性化的新闻产品，并建立自身的读者数据库，对读者群体进行细分，推断读者的不同层次，以此来提升广告性价比。进一步扩大和丰富纸媒经营的手段和路径，增强读者对纸媒的依赖度，通过线上线下的活动，让纸媒在读者群体中树立好形象，把握好长期的互动形式，确保受众群体的稳定，并不断开拓新市场，朝着多元化的方向发展。

三、结语

信息化的新媒体时代，纸媒要与时俱进，并认识到自己的优劣势来转变理念，创新发展，以积极的态度融入移动互联网认得到可持续发展。

［1］喻国明，李彪，杨雅，李慧娟.新闻传播的大数据时代［M］.北京：中国人民大学出版社，2014：21.

G206.2

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1674-8883（2016）15-0378-01