如何让电视媒体在新时期传媒竞争中得到良性发展

王 强

（满洲里市广播电视台，内蒙古　满洲里　021400）

如何让电视媒体在新时期传媒竞争中得到良性发展

王 强

（满洲里市广播电视台，内蒙古满洲里021400）

本文作者从自己的工作实践出发，结合我国各类媒体蓬勃发展的新形式，简要地分析了在新的形势下传统电视产业想要发展所要走的路。

电视媒体；新媒体；发展；融合

如今是传统的广播、电视、报纸媒介与网络、手机等新兴的流媒体共存发展的局面，形成了百家争鸣、百花齐放的格局。笔者认为，不管是传统媒体还是新兴媒体，都有其各自的优缺点，对其未来的发展趋势不能简单地用“谁将取代谁”来概括，就像电视媒体的产生并没有把电影院替代一样，各类媒体的发展应该是一个融合发展，共同强大的过程。下面笔者就未来传统媒体的发展趋势进行一下浅显的论述。

一个媒体是否能长久平稳地发展下去，决定因素有很多，但是最关键的还是节目内容，形式影响内容，内容决定形式。电视媒体要想在新时代的竞争中保持优势地位主要从以下几个方面着手：

一、电视媒体应该好好利用自身特点，它使观众在观看中具有独特的感观享受，这一优势是其他接收设备所不具备的

当今社会，平板电脑、智能手机、车载电视等数字移动终端设备已经相当普及，它们有着比电视传媒更加灵活多样的优点。但是，电视作为一个传统的视频观看设备，它在人们心中有着不可替代的地位，因为电视的显示屏幕与其他数字移动设备相比，面积更大且清晰度也一直遥遥领先于其他一般的设备，而最近几年逐渐兴起的4K技术也让观众找到了电视新的亮点。所谓的4K技术，就是一个数字电影产业中常用的清晰度标准，是指图像的水平解像度约有4000个像素，在16：9的液晶面板上实际分辨率为3840×2160，总像素约是829万。4K电视的分辨率是全高清电视分辨率的4倍。可以说，4K电视将使电视在画质方面迈向一个新的台阶。这也必将成为电视行业发展的一个重要里程碑和新生力量。

看电视，看的是什么？它会让观众有更强的现场感。根据相关调查数据显示，在遇到大型体育赛事、在观看重大新闻事件或者新推出的电视剧、综艺节目的时候，广大观众更加倾向于选择使用电视传媒来观看节目。所以电视传媒也应该在显示设备的研发方面加大投入力度，让显示设备的图像质量更大、更清晰，让设备的声音质量更上一个台阶，以便能满足各类受众的各种需要，逐步培养他们产生“新兴媒体好，但是传统的电视媒体也不可少”的思想。

二、每个电视媒体都应该准确定位自己的发展方向以及所要争取的受众群体

据中国电视互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的最新统计数据显示，截至2003年6月30日，中国的“网民”数量已经达到6800万，仅2003年上半年就增加了890万。其中，35岁以下的网民所占比例近80%。而经过10多年的发展，我国的网民数量更是迅速增长。那么电视媒体如何与新媒体争夺数量有限的受众群体呢？定位就是其中必不可少的一个关键环节。

现在，看电视的逐渐成为“三不”人群，即不上班，不出门，不上网的人群。电视受众呈现出老龄化趋势，越来越多的年轻人则是通过上网来获得资讯，而老年人因为接收能力比较差，电视台的选择性也相对较小，所以留住了老年受众。如何面对这一实际问题，是电视人应该解决的头等大事。年轻人接触信息的渠道非常多，眼界不断提高，也导致年轻受众的要求不断提高，这就要求电视媒体要不断提高自身的创新能力，改变原来大而空的节目，要学会做精、细、美、活的节目，为特定人群量身打造产品，让节目不仅能牢牢吸引老年人的目光，同时也要让它能吸引广大青少年的注意力。例如，为了吸引更多的青年人的注意力，2004年湖南卫视提出了“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，湖南卫视的节目全都围绕“快乐中国”这一口号布置。根据受众心理，推出了《超级女声》《快乐男声》《快乐大本营》《大长今》等一系列广受百姓欢迎和认可的节目。这一系列产品的推出说明了一个很重要的问题，就是电视媒体虽然受到了新媒体的冲击，但是依然会大有作为，节目内容才是吸引广大受众的主要条件。

三、电视媒体的发展，应该走一条融合之路，在与各类媒体有序竞争的过程中，取长补短，完成自身的发展和飞跃

传统电视产业由一个个电视台组成，观众想看某个节目，就必须在某个固定的时间点、固定的频道，所以选择的主动性比较小，而新兴媒体的节目源是由一个个节目碎片组合而成，可选择的东西非常多。电视媒体想要发展，一定不能单打独斗，而是要善于借助外力，在做好自身品牌宣传的同时，也要与手机、车载传媒等新兴媒体进行合作，增强自己的影响力。电视媒体只有摆脱自有的固定模式，张开双臂拥抱新媒体，在接受“它”的同时，重新定位、重新包装自己，把满足受众的需求作为产业发展的第一推动力，才能在日益复杂艰难的环境中开拓属于自己的媒体版图。

例如，湖南卫视的《快乐男声》就是走这条路的成功例子。《快乐男声》严格来说是传统电视媒体的作品，但是真正把它推向全国、让广大百姓认可的其实是新兴媒体的力量。

在《快乐男声》比赛的过程中，湖南卫视看到了新兴媒体的巨大影响力，利用网络进行自我营销。在大赛期间，该节目通过金鹰网、红网等平台，第一时间把《快乐男声》的相关信息传送给全国观众。据统计，5月20日当天的比赛，观看QQ网络直播、重播的观众人数就已经达到了10万人，是新兴媒体的力量让传统电视媒体的收视率达到了一个又一个的高峰。

所以，对于电视传媒来说，新兴的移动互联网产业所带来的机遇和挑战是并存的，只有电视传媒广泛吸收新兴媒体的商业模式和运作方式，才能解决自身所面临的各种问题，让自己成功转型升级，迎接新一个传媒界的黄金时代。

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1674-8883（2016）15-0374-01

王强（1974—），1993年参加工作，一直工作在满洲里电视台，先后在广告部、制作部、专题部、文艺部工作，有着丰富的一线工作经验，荣获过内蒙古广播影视奖二等奖等荣誉，多次荣获本行业先进工作者和优秀新闻工作者等称号。