新闻传播中手机二维码的应用研究

毛伟男 王子然 陈 浩

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

新闻传播中手机二维码的应用研究

毛伟男 王子然 陈 浩

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

当前，社会信息技术不断发展变化，新闻传播的形式和途径也变得越来越丰富多彩。以往的新闻传播通常是以纸质媒介的形式出现，后来发展到广播电视，如今已经形成了网络媒体发达的局面。本文首先介绍了新闻传播中手机二维码应用的主要优势，然后研究了新闻传播中手机二维码的应用策略，希望能在一定程度上推动新闻行业的发展。

新闻传播；手机；二维码；应用；研究

二维码是运用几何图案，按照既定的规则在二维平面上排列而形成的条码，其中包含了十分丰富的数据信息符号。用户如果想要获取其中的信息，只需用手机对二维码进行扫描即可。最近，互联网技术与信息技术飞速发展，智能移动技术的应用也越来越广泛，人们开始习惯于利用手机或平板电脑搜集新闻信息。在新闻传播中合理运用二维码，已成为新闻媒体发展的大势所趋。

一、新闻传播中手机二维码应用的主要优势

（一）丰富了新闻内容

传统的纸质新闻媒介容易受到版面的限制，且其中还经常包含许多广告内容。这就导致实际新闻内容得不到全面的展示。而二维码的诞生，使得丰富的新闻内容能够在较小的版面上得以呈现。二维码一般只占据很小的空间，但却能够包含非常庞大的信息量，这对于新闻媒体行业而言必然有很强的使用价值。新闻媒体可以将具体的信息经过编辑之后浓缩于二维码中，用户只需用手机扫描二维码，就能够阅读新闻内容，版面得到了较好的拓展。

（二）突破了时间和空间的限制

以往的纸质媒体一旦印刷完成之后，内容就难以再被更改。例如，一份报纸凌晨2点截稿，3点印刷，但此时还有一场深夜足球比赛尚未落幕。如果是传统的纸质媒体，就难以再添加后续新闻。但如果运用二维码，编辑就能够先在报纸上印上二维码，并在报纸印刷到送出的这段时间内补充编辑有关赛事的新闻消息。如此一来，读者次日拿到报纸，用手机扫描二维码，就能够进入相关网站查看后续比赛新闻。

（三）容错率高，内容修改方便

二维码新闻不容易受到时空的限制，操作人员能够在后台随时修改并完善新闻内容。这就表示二维码新闻具有较强的容错力。传统的纸质媒体如果出现了错别字或是信息遗漏、出错等问题，很难补救。而二维码新闻发出后，如果操作人员发现其内容有错，可以立即登录后台，在网上进行修改。此外，同一个二维码的链接内容还能够随时改变。即便二维码已经印刷在报纸或其余介质上，只要操作人员改变其链接内容，用户在扫描的时候就会看到不同的信息，修改起来非常便捷。

二、新闻传播中手机二维码的应用策略

（一）找准二维码在新闻传播中的位置

新闻媒体属于当今社会传播信息的主要媒介，在运用手机二维码实现新闻传播的这一过程当中，媒体必须明确找准自己所传递的新闻消息的定位，要弄清什么类型的信息适合用二维码进行传播。一般情况下，手机二维码可以用于传递图文并茂、内容丰富的信息资源，包括视频等。这类资源能够给用户带来形象而直观的新闻体验。部分新闻资源如旅游新闻、娱乐新闻等，如果只凭语言讲述，很难让用户详细地了解新闻实况，因此必须配以图片、视频等，让用户产生清晰明了的感受。网络媒体具有传播速度快、更新效率高等多种优点，因此广受用户欢迎。媒体要科学运用手机二维码进行新闻传播，在其中加入生动丰富的画面内容，给用户带来更佳的阅读体验。

（二）加大宣传力度，积极推广手机二维码

手机二维码刚投入新闻传播行业，还需要面对受众认可度低、使用率低等多项挑战。虽然手机二维码传播具有不少优点，但是其中也伴随着相应的风险，需要高度提防。用户在扫描二维码时，通常会心存疑虑，如担心自己的私人信息被泄露，或是财产安全受到侵犯等。因此，要使手机二维码在新闻传播过程中获得更为有效的运用，就必须提高群众对二维码的认识和接受程度。主要媒体可以利用手机二维码进行新闻传播，把二维码的使用方法、特征、好处等告之于众。此后，可以设计一些娱乐宣传活动，如扫码领奖等。中央电视台《开门大吉》这一节目，就是运用了二维码，让观众参加到节目互动中，只要扫二维码猜对歌曲名称，就能获得奖品。另外，媒体还可以把新闻传播和其他产品结合起来，促进手机二维码新闻传播。现阶段的智能手机用户喜欢玩手机游戏、微博等，新闻媒体就可以把新闻传播和手机APP联系起来，进行捆绑式营销。例如，在手机游戏里添加扫码阅读新闻等模式，让用户通过这一活动获得游戏道具等，以此提高用户使用二维码的频率，促进新闻行业进一步发展。

（三）加强对二维码技术的监督管理

从目前的情况来看，二维码在我国已经获得了很大的成功，在广大用户群中普及开来。不少报纸杂志、产品营销等，都开始采用手机二维码的方式来进行推广。各种各样的二维码丰富了信息传播的内容，并在一定程度上带动了整个社会的发展。然而，手机二维码在应用过程中也依然存有一定的漏洞和风险。对于这种情况，国家有关部门必须全面发挥自己的监督管理功能，帮助广大群众规避合法权益受到侵害等情况。有关部门应当尽快出台针对手机二维码的应用规则，将行业标准统一起来。对于一部分利用手机二维码进行非法活动的人员，要严厉打击惩罚，净化二维码的运行市场。

三、结语

二维码在当今社会已经得到了一定的普及，但在使用过程中也存在一些问题。媒体人员要找准二维码在新闻传播中的位置，加大宣传力度，积极推广手机二维码。政府和相关部门也要加强对二维码技术的监督管理，在确保用户信息安全的前提下推动新闻行业的发展。

［1］王继鹏.手机二维码在新闻传播中的应用研究［D］.广西师范学院，2014.

［2］高秋月.手机二维码在档案信息传播中的应用［J］.科技与企业，2015（23）：99.

［3］刘丹.手机二维码在新闻传播中的应用研究［J］.新媒体研究，2016（01）：37-38.

G210.7

A

1674-8883（2016）15-0355-01

毛伟男（1996—），男，辽宁盘锦人，自动化专业。王子然（1995—），男，辽宁朝阳人，自动化专业。陈浩（1995—），男，辽宁锦州人，自动化专业。