全媒体时代下的体育新闻报道特征

黄诗怡

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410000）

全媒体时代下的体育新闻报道特征

黄诗怡

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410000）

传播技术的日新月异使得全媒体时代已迅速来临。较之以往，体育新闻的报道方式已出现巨大变化，带来了显著的进步与革新。在全媒体发展的背景下，体育新闻报道必然要学会抓住新闻价值点，用多样化的手段吸引更多的受众。

全媒体时代；体育新闻报道；多样化

随着科技的革新，传播手段也在更新换代。信息的传播早已突破时空的限制，传统媒体无法满足社会信息摄取的要求而选择更多地与新媒体合作。这两年以来，新媒体取得了长足的进步，尤其是以微博、微信为代表的自媒体得到了迅猛的发展。新媒体在个性发展中寻求着共性，而由此带来的全媒体时代已成为发展的必然趋势。

一、全媒体时代与体育新闻报道

全媒体并没有得到学术界的统一定义，它是在媒体实际操作中不断得到新的拓展。彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》中指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。基于这一定义，全媒体时代下的新闻报道必然会更多地运用各种新媒体，以群体传播为对象，呈现出多样化、全面化、细致化、即时化的特征。

近些年，随着我国体育健儿的成绩不断突破，全民健身的理念也逐步深化，体育信息的需求不断提高。在全媒体时代下，体育新闻报道从以前的传者主导型转变为受众主导型，体育新闻报道的内容必须要满足受众的需求，要同时满足竞技性和娱乐性的双重要求。媒介手段的多样决定了体育新闻报道的形式与手段必将是向着多元化的方向发展。全媒体时代给体育新闻报道带来更多机遇的同时也带来了更多的挑战。

二、全媒体时代体育新闻报道的特征

（一）报道内容丰富化

传统的体育新闻报道主要以文字、视频为主，是从媒体到受众的单一传播方式。而在全媒体时代下，体育信息的获取渠道得以拓宽，不仅仅是媒体，甚至是普通的观众都可以通过手机等移动设备拍摄现场图像和视频，并且可以自主选择上传到微博、微信等社交平台。受众的广泛参与也使得每个人都可以根据自己的兴趣爱好选择更加个性化的体育新闻服务，只接受自己感兴趣的内容，而主动过滤掉不感兴趣的信息，使得体育报道内容制作更细致。而新闻的表现样式也不断丰富，新媒体可以在文字或者图片之后配上相应的动图、音频、视频，更为生动鲜活，使读者能够充分感受到现场比赛的紧张的气氛。在专题报道中，可以将比赛新闻与赛事图片、视频和背景材料相互串联，更具吸引力，也有利于全面反映赛事中的细节，进一步地丰富报道内容。

以往，媒体在进行体育新闻报道时更突出的是关于运动员成绩的报道，受众的关注点往往落在运动员为国争光这一竞技层面。而全媒体时代，为了达到更强的接近性，媒体会强调使用故事化的叙述方式，更多地展示赛场上的小花絮。例如，赛场上发生的各种冲突与质疑或是场边观众的观感和反应又或者是选手不为人知的故事与心理感受。这些小花絮能够使体育赛事更贴近生活，也能够更加吸引受众的阅读兴趣，使得报道内容呈现出立体化的特征。

（二）传播渠道多样化

传统的体育新闻报道主要是以报纸和电视台为渠道报道新闻信息。而新媒体时代的发展，媒介的播出渠道也更为多元，传统媒体已无法满足信息的获取速度，这需要借助于更多的新媒体手段，而这就进一步地拓宽了报道渠道。全媒体时代下，自媒体就成了报道的主要渠道。不管是微博上的话题、热门微博或者是朋友圈的分享，这些方式都会向受众提供更及时、更有价值的体育信息。

但是在全媒体语境下，每一种渠道都具有一定的局限性，难以满足受众全部的心理需求以及客观的报道需求。因此多样化的报道渠道是传播发展的必然要求，而这种多样化并不是将所有的媒介简单地拼凑在一起，而是需要将各自的优势相互结合，取长补短，将优势发挥到最大，以求达到最好的传播效果。

（三）受众角色多元化

传统的体育新闻传播以报纸和电视为主要平台，受众固定，人群单一。在全媒体语境下，体育信息获取更为简便，人们可以通过各种不同的方式收看相关赛事。例如，微博、新闻客户端、体育专业客户端、贴吧等，许多非体育迷会因为微博等平台的热门话题了解到体育赛事信息。某些全民发酵的新闻使得更多的受众将关注点转到体育赛事中。受众的选择权扩大，获取信息的渠道增多，使得每个人都可能成为体育新闻报道的潜在受众。

另一方面，在全媒体时代，受众不仅是受者，还可能扮演着参与者和传播者的角色。大多数的节目都采用扫描二维码、关注微博微信或者是短信参与投票等方式吸引更多的观众参与节目，此时受众就是参与者的角色。同时，比赛现场的观众都可以通过微信、微博来发布现场实时情况，甚至是可以使用直播软件成为赛事直播者，此时受众就是传播者。不同的传播者从不同的视角发布信息，全面展示赛事的各个侧面，提升了体育新闻的吸引力和趣味性。全媒体使得体育赛事报道的受众群体增加，受众角色也更为多元化。

（四）传播即时性、互动性

对于新闻来说，时效性是重要的价值要素。对于传统媒体尤其是报纸来说，要想实现即时性是根本不可能的。而现在，数字化通信技术的发展使得即时传播成为可能。在全媒体环境中，体育新闻报道可以通过网络实时向受众发布消息，网络直播使得网民能够与电视观众一起了解赛事的实时进展，而不总是通过赛后的信息发布了解情况。

新媒体的出现使得传受双方的互动性得到显著增强。传统媒体只是单一的传播模式，观众只能被动地接受体育新闻，而无法给以反馈，而新媒体则使得受众可以及时表达自己的观点，甚至是发表自己的前瞻意见，与其他网友互动交流，从而吸引更多的人观看体育新闻。

三、结语

在全媒体高速发展的时代趋势下，体育新闻报道已经迎来了一个转型的历史时期。无论是传统媒体还是新媒体都应该抓住这样一个时机，结合体育新闻的特点，了解体育新闻的发展趋势，抓住体育新闻的价值点，促进全媒体时代下体育新闻传播的不断发展。

［1］丁广山.全媒体时代体育新闻报道特征及其发展对策研究［J］.论坛，2015（17）：44-45.

［2］刘银蕊.全媒体背景下体育新闻报道的特征［J］.新闻战线，2015（20）：81-82.

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1674-8883（2016）15-0349-01