移动终端与移动通讯媒体服务型APP产品设计研究——以“为你读诗”APP为例

李媛媛

（河南大学，河南 开封 475001）

移动终端与移动通讯媒体服务型APP产品设计研究
——以“为你读诗”APP为例

李媛媛

（河南大学，河南 开封 475001）

在移动网络技术的成熟与推广中，移动设备作为一种新的媒介，在现代生活中扮演着重要的角色。在移动终端与移动通讯媒体相结合的形势下，服务型APP产品深受大众的青睐。

互联网；移动终端；服务型；APP产品

随着移动通讯设备的广泛使用，人们可以随心所欲地享受高科技产品带来的便捷。从一定程度上说，其加强了人与人之间的紧密合作，促进了经济和社会的共同发展与进步。在移动网络技术的成熟与推广中，移动设备作为一种新的媒介，在现代生活中扮演着重要的角色。APP产品作为移动设备功能的扩展，开始受到越来越多用户的关注。由于APP产品市场竞争激烈，以及竞争企业间技术的趋同，使得用户体验成为APP产品的竞争软实力，成为衡量产品成功与否的一项重要指标。因此，在移动终端与移动通讯媒体相结合的形势下，服务型APP产品深受大众的青睐。

一、移动互联网特性与APP产品发展现状

第一，移动互联网主要是能够满足大众随时、随地通过移动终端接入互联网的需求。与传统互联网相比，移动互联网更具有个人的归属性，所使用的内容和服务私密性更高；同时这种及时有效的互动传播的方式也深受大众喜爱。

第二，通过互联网与软件相结合，为每个受众的粉丝推出所需的信息。摆脱了时空的束缚，随时随地进行所需信息的接收与传播，作为载体的手机，体积较小便于携带，无论何时何地都可以使用，具有很大的灵活性。

第三，在移动互联网时代，网络技术只是给人们提供更快、更好地找到所需内容的“竞争武器”，而丰富、精彩的内容才是吸引用户眼球、确保市场竞争力的“弹药”。因此，移动互联网时代已进入了“内容为王”的竞争时代。所以，内容将成为未来展开网络市场竞争的“杀手锏”。其中，服务型APP产品是大众休闲娱乐最便捷的方式。所以，受到大众的喜欢和市场的青睐。

二、移动互联网与APP产品相结合

随着移动互联网的发展，想适应不同用户的不同需求，必然会要求软件内容更丰富、更有特色，为大众所需，这样才能引起人们更好地互动，吸引更多的体验用户，也就是我们所谓的“粉丝”。

创建“粉丝”经济，其实就是增加其软件影响力。假如一款APP产品有100个“粉丝”，就好比创建了一个小的圈子，“粉丝”比普通人具有更高的忠诚度和黏合度。在这个圈子里发布的所有内容都将被关注，被尊重，被阅读，被使用。以“为你读诗”这款手机配乐朗诵交流APP软件为例，通过几十万朗诵爱好者的关注和使用，成为了目前移动互联网上最权威，最大的朗诵交流平台，把广大朗诵爱好者，汇聚一堂。

它以新的形势开创了诗歌传送模式的新时代。在提倡全民阅读的全媒体大背景下，阅读，尤其是系统，经典的阅读，显得尤为迫切。生活中有这样一群人，他们从骨子里热爱吟诵这门语言艺术。这群人里有节目主持人，有记者、教师、公务员、警官、文化工作者。不同的职业背景但却有着同样的爱好。在以前，吟诵者需要特定的场景和配乐，而现在只需要一部智能手机，下载这款APP便可使用。借助与新技术结合进行全方位的互动阅读，朗诵爱好者可以很轻松地参与其中，乐在其中，使之成为一种更好的休闲娱乐方式。

这款软件被认为是朗诵爱好者的福音，文化交流的使者。短短数月，软件用户规模已近千万，日活跃用户超过百万。通过了解受众需求，在板块设置上也别出心裁。其中聚集了当红主播董卿、杨澜、孟非、骆新等一些明星，也有一些草根明星。如果大家有好的诗歌稿件，也可以拿出来或者发布出你的作品，让名人陪读，让名人来朗诵你的投稿，和更多爱好诗歌的朋友们分享，在相互学习中得到提升。既推崇高大上的艺术性朗诵，也欢迎接地气的原生态朗诵。同时，还有很多朋友可以用方言来朗诵。不仅不会因为你的普通话水平不好而影响你朗诵的热情，甚至还会鼓励你用方言、少数民族语言来朗诵。让更多喜欢朗诵的朋友通过这个平台发挥特长，通过以文会友，遇见真朋友，共同推进“全民朗诵”的步伐。因此，其上线以来成了最高配乐的朗诵社区，收听使用率一度爆棚，客户端的新用户增长几乎每天都稳健有力。

三、上线产品的未来发展方向

做好便捷高效的“服务”如今已成为互联网行业发展的目标和方向。只有拥有了庞大的用户群才可以做互联网的增值服务，而有了增值服务才能为其创造出利润。

目前，各种APP产品上线软件面临着如何将“内容换广告”的思维转变为“以服务换用户”的理念。因为只有适合的生产需要、精确的人群传播，才能为用户提供贴心、个性化的、“量体裁衣”式的服务，这将是未来互联网上线产品自我完善的重要方向。

时下移动互联网上线产品经济其实就是粉丝经济，通过专业的内容和板块来吸引粉丝的点击、转发量。在点击量上去的基础上，自媒体虽然没有传统媒体的公信力，但针对特定的内容，嵌入广告，就能卖钱。

如今做好服务，不断更新提升产品的“内容”，才能在竞争激烈的环境下立于不败之地。以目前最受关注的“为你读诗”这款服务型APP产品为例。在国家提出全民阅读的大环境下，这种自媒体软件方便快捷，只要是朗诵爱好者，不管普通话标不标准都可以参与。在网络的环境下打开软件随时随地进行朗诵或者阅读美文，抑或是和朗诵爱好者私信交流。所以很快成为拥有庞大粉丝量的线上产品，当“粉丝”数量达到一定程度，便可做其增值服务。各大企业可以放上自己的广告，或者软文。“粉丝”用户可以参与其中，一起来诵读。可以通过比赛等其他形式的奖励，来提高“粉丝”参与的积极性和企业的关注度，无形之中就形成了所谓的“粉丝经济”。正因为这款APP产品通过借助互联网平台和移动终端设备，更好地服务于大众，所以才受到了市场的青睐和好评。

［1］金梦玉.移动互联网的视听应用与终端融合［J］.现代电子技术，2014（05）：56.

［2］代玉梅.自媒体传播学解读［J］.新闻研究导刊，2011 （05）：89.

TP311.56

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1674-8883（2016）15-0348-01

李媛媛（1985—），河南大学新闻传播学院研究生，研究方向，广播电视。