如何在网络新闻传播中加强舆论引导

王　旭

（西华师范大学，四川　南充　637009）

如何在网络新闻传播中加强舆论引导

王旭

（西华师范大学，四川南充637009）

长久以来，传统媒体在新闻传播过程中占据着主导地位，对社会舆论的方向有决定性作用。随着网络的普及，网络逐渐成为新闻传播的一种新媒介。本文主要针对网络新闻传播过程中舆论引导的重要性进行分析，探究加强网络新闻传播中舆论引导的路径，为保持舆论引导始终处于正确轨道提供建议。

网络新闻传播；舆论引导；路径

当前，新闻传播多数还是单向传播，受众通常只能被动地接收信息，所以舆论引导就显得异常重要。尽管，网络新闻传播和以往的传播方式相比有了一些变化，但舆论引导的作用同样不可忽视。本文对网络新闻传播过程中舆论引导的相关内容进行分析，找出加强舆论引导的方式和途径，希望可以为社会主义现代化建设创造更好的舆论氛围。［1］

一、网络新闻传播中舆论引导的重要性

对于社会传播而言，舆论是一种软力，在新闻传播活动中，舆论、引导舆论具有重要作用。处于大众化社会中，新闻传播为单向传播方式，受众处于被动地位，舆论引导十分重要，网络新闻传播的传受方式不同于传统媒体，但舆论引导同样重要。

在网络新闻传播过程中，网络这一新媒介的出现打破了传统媒介中受众完全处于被动的局面，受众地位有了明显的改变：它们开始慢慢地参与到新闻传播过程中，对新闻传播的方向产生一定影响。在这个过程中，受众只要有自己的网名，就能发表自己的想法，和别的网民沟通交流。由于网络环境中，受众传播信息门槛极低，且多数发表信息不用承担责任。有些不法人士正是看到了这一点，经由网络非法牟利，导致一些负面新闻快速蔓延。［2］为了避免此类事件的发生，在网络新闻传播中，应该不断加强舆论引导。同时，网络新闻传播过程中，其信息量大为增加，这直接导致传播新闻的真实性大打折扣。有的新闻网站为了获得点击量，甚至放弃新闻的真实性原则，转发一些虚假新闻，错误引导受众，造成极为严重的后果。正是因为有这些信息的存在，主流新闻的影响力在不断降低。如果不对网络新闻传播中的舆论走向进行引导，很有可能出现舆论失控的局面，影响社会稳定。最后，与传统新闻媒介相比，网络媒介的传播速度更快，影响面也更广。网络传播不受地点和国界的限制，这无疑加剧了强国和弱国之间的对比，让网络媒体大国的优势更加明显。在此背景下，我国更需要加强网络新闻传播过程中的舆论引导，避免受众受到不正确舆论的引导，产生错误的价值观。

二、网络新闻传播过程中加强舆论引导的途径

（一）完善法律制度

在网络新闻传播过程中，想要进行正确的舆论引导，首要措施就是完善法律体制，增加对网络传播内容的约束，让公民在自由享受知情权的同时，也要遵照保密规定，对关于国家机密的信息履行保密义务，避免涉及国家机密的信息在网络上传播。有关部门应该尽快完善网络传播法律体制，编制适合我国使用的网络传播法，对网络上传播虚假信息的行为给予严格处罚，对其行为的性质、罪责追究等内容作出详细的界定。施行网络实名体制，构建完善的网络问责追究体制，对违反法律条款的人依法作出严格惩处，从根源上切断恶意新闻的传播。让每一个公民都可以自觉维护网络新闻传播的环境，保证新闻舆论导向始终处于正确的轨道。

（二）加强监督管理

当前，我国对网络新闻的传播缺少必要的监管机制，多数的新闻传播都只能依靠传播者自行约束，这给某些居心不良的人以可乘之机。假如构建起监管机制，能够让网络新闻传播变得更有秩序，传播也更加规范。所以，我国应该逐渐建立规范的监管机制。

首先，兴建监管机构。当前，我国网络方面的法律条款多数是由信息产业部门颁布。它自己是网络机构的运营者，也是它们的监管者，为了均衡各方利益，在监管上难免出现漏洞。所以，应该兴建单独的监管机构。

其次，健全配套制度。设立独立的监管机构之后，还应该建立配套的制度。不但要对需要监管的内容进行规范，而且对可以采取的措施以及相应的客体都要作详细规定。对通过网络宣传虚假信息造成民众恐慌、扰乱社会治安的事件要严加惩处。例如，日本核泄漏时期的抢盐事件，就是因为有人借助网络宣传虚假信息引起民众恐慌所致。

最后，建立全天候监管模式。各党政机关在收集信息的时候，应该对信息源作全天候的监管，对他们进行辨别和审视之后再决定如何应对。对一些网络热点和大型网站进行全天候监管，掌握舆论动向，为引导舆论朝着正确的方向发展给予科学依据。加速网络技术的开发，建立健全技术监管平台的建设，建立更加坚固的屏障，增加网络监管能效。

（三）实施专项整治

针对网络新闻传播中的一些突出问题，如网络暴力和色情等问题要开展专项整治。面对“网络水军”“网络推手”等主体做出的非法公关行为，要制定多种方案，采取多个措施，深层次地实施专项治理活动。［3］紧抓重点内容和紧要环节，斩断相关利益链条，找出幕后黑手。对于一些影响深远、能够给人带来震慑效果的，要严厉打击，净化网络传播环境，坚决抵制违法信息的传播，避免此类信息的蔓延，为经济社会发展创造良好的网络环境。

（四）平衡网络言论自由和舆论引导的关系

如今，网络已经走进千家万户，影响着人类的新闻传播方式，这和“言论自由”的法律规范产生碰撞，如何均衡网络言论自由和舆论引导之间的关系，成了舆论引导探究的主要内容。假如言论自由和舆论引导之间出现冲突，依托“两权平衡”规则对之进行协调。既要避免违法舆论传播行为的泛滥，又要保障信息传播的多样化。换句话说，对于网络上的违法行为，既要依法治理相关责任人，同时又要保证网络的言论自由，找准两者之前的利益平衡点，保证双方关系均衡。

三、结语

网络新闻传播作为一种新的媒介，舆论引导的重要性同样不可忽视。所以，我们应该不断完善法律体制，进行严格监督，针对某些热门问题实施专项整治，均衡网络传播和舆论引导间的关系，保证新闻舆论始终处于正确的轨道。

［1］曾秦.如何在网络新闻传播中加强舆论引导［J］.科技传播，2011（24）：17+15.

［2］王卉蕾.如何在网络新闻传播中加强舆论引导［J］.科技传播，2014（19）：250-257.

［3］李爽，韩丽苹.网络新闻传播中加强舆论引导的研究［J］.新闻研究导刊，2015（13）：102.

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1674-8883（2016）15-0335-01