浅谈新媒体时代县级台电视新闻栏目的发展策略

黄瑞燕

（博罗县广播电视台，广东　惠州　516100）

浅谈新媒体时代县级台电视新闻栏目的发展策略

黄瑞燕

（博罗县广播电视台，广东惠州516100）

随着传媒体制的变迁，媒体市场意识空前张扬，观众对自身生活品质的关注程度也进一步加深，当前各级政府都把民生问题作为工作的重点。据不完全统计，全国几乎所有的省级电视台、市级电视台甚至一些地方电视台都开设了民生新闻栏目。民生新闻异军突起，已经成了新闻界的宠儿。本文目的在于县级台电视新闻栏目发展的探讨。

民生新闻；电视新闻；区域性

一、引言

当下，不断改革创新是县级电视媒体是掌握话语权、留住观众的必然途径。尽管县级台电视新闻栏目是电视系统中的最基层，有一定的局限性，但是作为一个传播窗口，它仍然是人们获取信息的重要工具，担负着传播新闻的重任。县级电视台在宣传地方成就、反映主流民意、展示地方特色等各个方面起到了巨大作用，为社会稳定、城乡一体化及新农村建设的实现作出了应有贡献。在新媒体环境下，县级电视台的新闻节目必须采取有效措施突围，推动地方新闻的本土化发展。

二、新媒体及其对县级台电视新闻栏目发展的影响

县级电视新闻节目在新媒体环境下不断受到冲击。传统的电视因为将声音和画面有效地连接和结合，可以满足观众的相关要求，电视台制作的新闻节目已经成为观众接收新闻信息的重要来源之一。但是，在新媒体时代背景下，县级电视台新闻传播的社会影响力受到了影响，越来越多的人倾向于主动通过新媒体去搜集自身需要的新闻信息。尤其是虚假性的新闻传播频繁出现，电视台如果无法证实新闻内容的真伪，将会在很大程度上降低自身的社会影响力。另一方面，在新媒体信息正确传播的同时，县级台电视新闻却没有快速地求证发布，这也会使其影响力下降。这些因素都给电视新闻的传播带来巨大的挑战。但是挑战也意味着机遇，新媒体的发展对电视播新闻传播变革的促进作用是前所未有的，必将促进整个新闻行业迎来一个新的媒体时代。

三、如何在新媒体时代提高县级台电视新闻栏目的传播效果

虽然县级台电视新闻栏目正在加速与新媒体融合，在传播技术上取得了很大的进步，但新闻报道内容和形式的贫乏仍然是一个十分突出的问题，这是电视新闻报道流失大量观众的一个重要原因。现在，县级台电视新闻栏目主要的弱势有三项：首先，传播主体单一，传受互动性弱；其次，传播路径少，信息覆盖面窄；再次，传播内容单一，新闻形式呆板。对待不同的因素，我们应逐一解决。权威性和公众力是县级台电视新闻栏目一大优势，首先应继续保持新闻的权威性和公众力；其次，要加速媒介融合，扩展传播渠道，丰富报道形式，这样一来可以提高社会影响力；最后，要推进直播常态化，加强深度报道。新媒体时代，县级台电视新闻栏目要保持自己的竞争力，就必须在报道形式上下足功夫，推进直播常态化，加强深度报道是可施之计。

（一）认真挑选新闻资源，推动地方新闻本土化的发展

现在是互联网技术飞速发展的时代。新媒体的崛起使得群众由传统意义上的观众成了新闻的发布者，可以通过手机、网络等形式发布与传播新闻。对县级台电视新闻栏目的传播而言，在新闻发布前认真筛选各种新闻资源有重要作用。应该通过对传播媒介和新闻终端的有效利用，加强同受众之间的联系和有效沟通，积极引导社会舆论，在舆论的引导和信息的传播中实现电视新闻传播的社会价值。

（二）新闻栏目依然要坚持“内容为王”的理念

从新闻中寻找新闻，笔者认为这是主流媒体的责任。县级电视台应该优化选择新媒体新闻，与新媒体实现有效补偿，注重新闻的时效性和准确性。现在，大量碎片化文本信息存在一定的肤浅化、感官化问题，往往只能给人片断化的感受与认知，不能体现新闻的主要含义，也出现了许多假消息和负面消息，通过博得一些人的同情心来获取利润。县级电视台可以紧跟新媒体，在第一信息发布后积极求证，迅速将此信息做成深度新闻，进行解读播报。首先要保证新闻的真实性，确保信息真实和细节详尽，也可以对新闻事件层层推进，直到挖掘出事实真相，提高发现信息的敏锐性和及时性，以及分析问题的深刻性，再对新闻信息进行传播或证实。

（三）要善于借助新媒体的渠道，构建全媒体传播平台

面对新媒体的飞速发展，媒体人要真正意识到电视接收终端的多样化、多媒体化，电视不再是单一的电视机。要充分利用新媒体的通道，扩大宣传渠道。在新闻编排上，力求创新，尽量向新媒体靠近，但不要相似，遇到重要新闻要打破常规，在导视和次序上有所体现。总之，在信息化时代，县级电视媒体挑战和机遇并存，新媒体既给了县级台和新闻工作者广阔的天地，也提出了更高的要求、更重的任务，必须提高新闻宣传质量。

（四）加快县级电视台现有的视音频网络融合

随着科学技术的迅速发展，网络媒体与电视媒体有了更多的合作契机。县级电视台应该积极走出去，加强与新媒体的合作交流，推动媒介行业的健康发展。县级电视台节目想要取得长足的发展空间，就必须在融合新媒体技术的前提下拓宽发展渠道，并在新媒体形式下达到共赢的目的。加快电视媒体的信息化、数字化及网络化建设，让观众得到好处和实惠，配合精彩的新闻节目，才能够吸引受众眼球。

四、结语

随着科学技术的发展，新媒体在迅速成长，但是县级台电视新闻栏目的优势和影响力也不可忽视。新媒体和县级台电视新闻栏目优势互补，有效促进交融，进一步扩大县级台电视新闻栏目传播的实际影响力和传输速度是亟待解决的问题。另一方面，面对新媒体对电视台各项工作的强烈冲击，县级电视台的新闻工作者应当从全局出发，用更加广阔的视野看待新媒体的发展规律，实现新媒体在县级台电视新闻栏目中的有效应用，更好地满足电视广播新闻受众的要求，进一步扩大电视台自身的社会影响力。媒介是社会发展的动力，不管是县级电视媒体还是新媒体，都对新闻的传播起到了至关重要的作用。

［1］王夕阳.新媒体语境下民生新闻的发展策略研究［J］.剑南文学：经典阅读，2012（6）：333.

［2］金颞萍.以活动提升县级广电的传播能力［J］.视听界，2011（5）：88-89.

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1674-8883（2016）15-0251-01