关于区县台电视生活服务类节目如何做的思考

邰军花

（南京市江宁区广播电视台　生活资讯频道，江苏　南京　211102）

关于区县台电视生活服务类节目如何做的思考

邰军花

（南京市江宁区广播电视台生活资讯频道，江苏南京211102）

在中国的电视荧屏上，生活服务类节目虽然不是拉动频道收视的主力节目类型，但是它以传递实用的信息为己任，以彰显人文关怀与平民意识为精神内核。生活服务类节目为区县电视台的生存提供了巨大的支持。本文就区县台电视生活服务类节目怎样做进行探讨。

区县电视台；生活服务类节目；发展

所谓生活服务类电视节目，指关注日常生活，针对生活中的具体需要指导、帮助和服务的一种节目形式。随着中国经济的蓬勃发展、人民生活水平的不断提高以及电视传播理念的更新，城市化进程带来生活方式的巨大转变，生活服务类节目的传播内容也经历了从包罗万象到精耕细作的转变。目前活跃在电视荧屏上的各类生活服务类节目不仅品类丰富，而且内容更加细化，服务对象也越来越有针对性。

一、生活服务类电视节目的传播优势

（一）为公众服务，体现人文关怀

生活服务类电视节目就是要为公众服务，其平民视角说到底就是一种人文关怀。它本着普通老百姓日常生活中的问题和需求来制作和传播节目。

（二）取材广泛，以百姓的生活为基础

相比新闻类节目，生活服务类节目的内容取材更加宽泛，涉及百姓生活的衣食住行各个方面。现如今，这类节目越来越多地从社会各个层面来挖掘选题。

（三）姿态轻松，融娱乐性与新闻性为一体

说到二十年前的生活服务类节目，我们想到的更多是“说明文”，因为那时的节目更多地展示过程，教大家饭菜怎么做，花草怎么种植，化妆搭配怎样最美……但是时代在发展，加上传统媒体受到新媒体的冲击，观众早已不满足一招一式的节目形式，大家希望获得知识的同时能够放松心情，缓解情绪。生活节目也应该是一种与时俱进的和时代发展相匹配的节目。

（四）主持风格更加生活化

在传统的生活服务类节目中，主持人只是一味地传递信息，而忽略了信息传递的形式。如今，节目主持人不是独立于节目之外的，而是用具有情节性、故事性的方法自然地带出资讯，更加生活化、风格化。

二、区县台生活服务类节目如何做

（一）找准定位，根据实际需求进行栏目设置

生活服务类节目不是简单的复制与模仿，它需要“接地气”。所属平台的受众需要什么样的节目，区域内的受众需要什么样的节目，有没有平台给你提供专业性、权威性的指导等，这些栏目设置需要考虑的问题。较好的内容定位可以让区县级电视台生活服务类节目的竞争力增强。定位需要注意以下三点：第一，节目要把握住本地区老百姓的生活热点，突出内容的独特性和新颖性；第二，节目要以实用的新知识和新技能作为主要内容；第三，积极倡导新的生活方式。

南京电视台生活频道的生活服务类节目《生活大参考》就是一档这样的节目，它在南京地区有着较高的收视率。结合这档离我们最近的地方台的节目，江宁电视台生活资讯频道开办了《家住江宁》栏目，节目针对生活和工作在江宁的普通百姓，与群众走得非常近。节目深入浅出地将百姓身边的话题、生活中的小常识与小窍门呈现出来，展现出良好的知识性、服务性和趣味性。

（二）生活服务类栏目必须为观众提供有用、准确的信息

相比新闻类节目，生活服务类节目更具亲和力，但因为不是新闻，所以很难有新闻的关注度。想要吸引观众，要在“趣味性”“贴近性”以及“参与性”上做文章，让观众觉得节目有意思，能参与互动，同时能在娱乐中获得实用、有价值的信息。要了解观众急需知道哪些信息，除了记者编导们需要策划、采访、调查外，还要依托专业机构、专业人员、专家队伍作为服务支撑，构筑一个完善的信息服务体系。

以江宁电视台生活资讯频道栏目为例。《生活帮帮帮》是一个公益性服务板块，帮市民解决诸如清洗、维修等家政问题以及法律资讯，因为有专业的志愿队伍支持，同时借助电视台在地方的公信力，非常受百姓的欢迎和认可。《二手闲置物品的交流平台》是一个荧屏超市，只要是市民不需要用到的物件，小到婴儿车大到床品沙发，都可以拿到这里交换或者买卖。《幸福一招鲜》直面生活中的盲点、疑点和难点，用镜头展现生活实验室、生活小妙招、生活常识。方法简单直接易懂，有的内容加入了专业人员的科学分析，实用又有趣。可以说，生活服务类节目正成为提高生活质量、获取新的信息的渠道，成为观众日常生活的参谋和向导。

（三）节目还应注重“参与性”

在传统生活服务节目中，普通观众的主体地位并没有得到突出，整个节目还是以主持人为中心，缺乏互动以及参与性。现在的节目应该进一步发挥普通观众的作用，了解观众的兴趣点，了解观众需要什么，同时通过参与增加节目的关注度，通过网络、微信以及线下活动等各种途径让观众参与节目中，让观众的智慧与妙招渗透在节目中。

（四）注重节目的创新

区县级电视台必须要更新服务节目的报道观念，增强采编人员的受众意识，使其以受众需求为出发点，学会换位思考，站在观众的角度去看问题，避免单纯的说教，尽量把知识点做得简单而容易记忆。并且可以用故事化的叙事方式吸引观众，以有情节性、故事性的方法自然带出资讯，使观众更容易接受。我们一方面要求编导在主持词写作上注意口语化、生活化，另一方面要求主持人尽量多参与节目的前期策划、制作工作，力争做到从语言到服饰化妆都与整期节目风格相吻合，亲近、自然。

节目的包装也很重要，在视觉上首先要给人以耳目一新的感觉。

（五）注重节目品牌的营销

如今，“酒香也怕巷子深”，品牌营销显得至关重要。通过正确的营销手段，产品与受众的接触面得以拓展，受众对节目能有更好的了解。一定不能忽略网络宣传，要利用微博、微信等各种社交网络进行宣传，一方面通过这些平台把我们的自制节目推送给大家，另一方面通过一些活动建立和观众、网友之间的联系，通过社交网络为他们提供真正的便利和实惠。

［1］郑昆.县级电视台生活服务类节目的品牌建设［J］.青年记者，2014（35）：49-50.

［2］姜青林，谢非.对打造地市级电视台生活服务类节目品牌的研究［J］.管理观察，2014（12）：125-126.

［3］万海英.县级电视台生存与发展策略研究［D］.山东艺术学院，2014.

G222.3

A

1674-8883（2016）15-0249-01