浅析新媒体时代传统媒体的挑战和机遇

张善臣

（新华社 摄影部，北京 100000）

浅析新媒体时代传统媒体的挑战和机遇

张善臣

（新华社 摄影部，北京 100000）

随着移动技术和社交媒体的发展，传统媒体面临市场、产品、模式、职能等方面前所未有的挑战，同时市场环境的变化和技术的成熟也给传统媒体转型和突破带来难得的机遇。笔者从挑战和机遇两个方面进行分析，探讨传统媒体转型融合的可行之策。

新媒体；传统媒体；挑战；机遇

随着智能手机和4G移动网络的普及以及移动互联网业态的快速发展，人人随手拍摄高清图片成为可能，微信等移动应用也使随时发布图片到互联网变得轻松，越来越多的普通公民借助社交媒体平台发布和传播信息。他们既是读者，同时又是发布者和传播者，从而成为当今新媒体生态中的重要角色。传统媒体则面临前所未有的挑战，同时也迎来前所未有的机遇。笔者将从挑战和机遇两个方面进行分析，探讨传统媒体在新媒体时代的可行之策。

一、挑战

（一）时效的挑战

在新闻信息传播时效上，传统媒体具备人员专业、布局覆盖面广的优势，而以社交媒体为代表的大众新媒体传播则占据绝对空间优势。不过，在抢重大突发事件的报道时效时，人员优势无法与空间优势抗衡。在平台网络方面，即便传统媒体已经有多年的采编实力和运营经验，但仍然无法与以微信、twitter、facebook为代表的有信号就可以发消息的手机APP平台在同一层面上比较时效。

（二）模式的挑战

第一，代理模式的挑战。当公民个体划时代地成为可以发布和传播信息的主体时，从公民手中通联现场图片的媒体机构某种意义上沦为个人主体发布者的代理机构。新媒体的发展为公民记者提供了绕过媒体机构而自己发声的舞台，代理机构的运作模式受到挑战。

第二，管理模式的挑战。新闻信息业态的变革迫使新闻机构对人才、内容、平台的管理模式进行调整。除专职记者、深度报道等公民记者无法替代的元素外，传统的较为严格的先签约后供稿、先审核后发布的管理模式受到新媒体大数据监控、后台自动审核模式的挑战。

（三）市场的挑战

传统媒体的竞争对手是专业媒体机构，而在新媒体时代，无论是通讯社还是其他媒体机构，都需要面对微信、twitter、facebook等拥有海量用户的新媒体平台的挑战。

（四）产品的挑战

社交媒体和新媒体平台放大了新闻信息的“日消品”市场，进而压缩了传统报道的空间。同时，移动端阅读习惯和碎片式的阅读方式也对媒体产品提出新的要求，传统媒体面临重新规划和设计产品的挑战。

（五）舆论引导的挑战

新媒体在满足大众获取新闻信息需求的同时，还成为网民提出诉求、发表观点的综合舆论场，其实时性、交互性都对传统的舆论引导方式提出挑战。

二、机遇

（一）市场机遇

新媒体业态的发展使用户群体从传统纸媒、门户网站向移动终端APP和社交媒体转移。伴随着人气和流量的变化，传媒产业出现重新洗牌和市场份额重新划分的现象。抓住这个历史机遇期并转型成功者，将抢占更多的市场份额。

（二）业务架构优化改革的机遇

随着时代的发展，大型媒体机构的业务架构、工作流程和体制机制无法满足新媒体快捷、灵活的需求。新媒体业务的开展，将倒逼采编、管理打开调整窗口，形成整体业务架构，重新科学布局，如对部门资源的优化配置，对专职记者、签约摄影师、“公民记者”等不同报道力量调度的统筹规划等。

（三）技术创新的机遇

新媒体时代越来越依赖技术创新和传播平台的人性化设计。在各种新平台相互较劲的过程中，从记者、编辑、用户的使用实际出发，开发出时尚、便捷、稳定、安全的新媒体采编反馈平台，能够大大增强在新媒体领域的综合竞争力。

三、对策

（一）创新形式，发展“公民记者”

应该区别于专职记者管理模式，采用平台模式发展“公民记者”。以媒体客户端为平台，以“提供线索，展示现场”的形式开辟“线索·现场”栏目，先从媒体记者、公务人员、医疗教育体育农业等领域的专业人员试行，采取前台匿名后台实名的政策及人工评级和读者评级两种评分考核机制，优先开放突发事件、大型活动、风光景色三个领域，配合作者自然发布与后台人工、自动两种监控，循序渐进探索“公民记者”资源的发展和管理。

（二）专职记者与“公民记者”联动，优势互补

以突发事件报道组织指挥为例，“公民记者”作为第一梯队，提供线索及第一现场的素材，着力抢抓时效；专职记者作为第二梯队，进行新闻调查、深度报道和权威发布。两个梯队覆盖了新闻事件的时效、内容和背景，全面满足用户不同层面的需求。

（三）发挥传统优势，做好深度报道和监督报道

新媒体时代，互联网上不乏各类粗浅、“快消”式的消息，有的消息甚至没有经过客观、公正的调查和采访。鱼龙混杂的海量信息让新媒体读者心生反感和不信任感。传统媒体应及时捕捉网民密切关注而又疑点重重的热点信息，必要时组织专职记者进行调查报道，以权威发布的形式澄清事实真相，正面引导舆论，致力于创建公开、公平、公正、和谐的社会舆论环境，基于专业、独立、深入的调查和思考，创作和播发独家新闻和精品力作。

（四）融合文字、图片、视频等不同的内容形式，适应新媒体时代传播需求

随着新技术的成熟和移动网络带宽流量的普遍增容，富媒体形式的报道已扫清了技术障碍。新媒体时代的报道更多地以话题来驱动，图文并茂、带有现场动图和视频以及以H5轻应用形式呈现的新媒体作品更加受到读者的欢迎。因此，新媒体产品应大胆摒弃以往文、图、视频分家的内容组织形式，以话题为驱动，系统化组织文字、图片和视频等报道形式，告别文字栏目与图片栏目雷同、琐碎的现状，通过大数据分析和用户个性化设置来决定话题兴趣，以及图片、视频、轻应用等富媒体内容的播放展示。

综上，传统媒体在新媒体时代寻求转型和突破，需要新媒体的眼光视角和技术手段，也需要传统媒体对现有的资源科学合理地布局融合。从新媒体报道的大局出发，创新和适应新的工作模式和流程，传统媒体才能在新媒体报道的探索中取得成效，在新媒体的激烈竞争中领先一筹。

G206.2

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1674-8883（2016）15-0221-01