探讨媒介融合时代报纸版面设计的创新

顾娟华

（兖矿集团南屯煤矿双叶工贸公司 福兴印刷厂，山东 济宁 273500）

探讨媒介融合时代报纸版面设计的创新

顾娟华

（兖矿集团南屯煤矿双叶工贸公司 福兴印刷厂，山东 济宁 273500）

随着市场经济的发展，新媒体开始兴起，因此改变了很多人的阅读习惯，报纸的读者市场被抢占。媒介融合既表现在新闻制作的流程上，也表现在报纸编辑的版面设计中。近年来，报纸编辑在设计版面时纷纷压缩报纸版型，采用静态化模块化的报纸版面，利用导读、版组划分等编排手段提高报纸的易读性，重视报纸版面的视觉呈现。这些手段正是借鉴了新媒体界面的种种特性，以迎合媒介融合时代受众新的阅读习惯。

媒介融合；报纸版面设计；创新

一、引言

近年来，报纸编辑在设计版面时纷纷压缩报纸版型，采用静态化模块化报纸版面，利用导读、版组划分等编排手段提高报纸的易读性，重视报纸版面的视觉呈现。这些手段正是借鉴了新媒体界面的种种特性，以迎合媒介融合时代受众新的阅读习惯。

新媒体的兴起，使网络阅读、手机阅读等越来越广泛，抢占了报纸的读者市场，逐渐成为主要的阅读方式。传统媒体相对新媒体来说，传播信息的速度较慢、不够及时、人们的参与性较低，因此更多的受众会偏爱在互联网、手机等媒体上看新闻。这就导致了传统媒体报纸的读者不断流失，报纸行业压力巨大。美国学者菲利普·迈耶甚至为报纸预测了明确的消亡时间。

当然，针对菲利普·迈耶的预测有人是不赞同的。其中，罗杰·菲德勒就在《媒介形态变化》一书中提出，“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，他们会继续演进和适应。”传媒大亨默多克也曾驳斥互联网将使报纸消亡的说法，并预言报业将在21世纪达到一个新的高度。

目前报纸行业面临着严峻的形势，想要生存和发展，就必须对反复发现问题和解决问题，发现自身的不足从而改变和提升，只有这样才能够在信息化时代发展下去，较快地适应新的传播环境。如今新媒体发展迅速，报纸的出路就是要充分结合新媒体的传播优势，实现媒介融合。毫无疑问，随着经济的发展和新媒体的兴起，人们越来越多地使用新媒体，数字化阅读的普及不仅导致报纸的读者市场的减少，还严重影响了读者阅读习惯，而这种习惯也是潜移默化的。

媒介融合既表现在新闻制作的流程、发布的平台上，还表现在版面设计当中。新媒体的出现，给报纸行业带来了巨大的冲击，因此，报纸在版面设计上也在紧跟潮流，与时俱进，但是报纸的改革也带有一定新媒体特征。

二、新媒体的便携性与报纸的小报化浪潮

新媒体的接收终端使信息传播更加便捷。目前，人们在生活中经常使用的新媒体接收终端主要有笔记本电脑、平版电脑和手机等。从时代发展的形势来看，新媒体接收终端追求的是小巧方便，笨重的媒体终端已经不受人们的欢迎。新媒体虽然十分便捷，但是其便携趋势不是随意而为之的，其好处显而易见。由于便携，操作就突破了地域限制。无论在哪个地方，如嘈杂的车站，人们都可以感受到新媒体的魅力，通过新媒体人们可以自由查询网页、观看电视。对此，则显出报纸的劣势。

在传统上，我国报纸可以分为对开大报和四开小报两种。但是大多数人对于小报带有一定的偏见，他们认为小报内容比较俗气，小报版面上多数是广告。于是，我国的报纸就开始进行了一系列的改革，包括版型的扩大、版面的增加，抛弃原来的小报转为大报，如20世纪末兴起的定位于都市报的《北京青年报》就采用了对开版型。

新媒体具有便捷性，因此人们更愿意用手机或者平板电脑获取信息。新媒体的兴起使人们更加喜欢阅读，激发了阅读兴趣以及培养了他们新的阅读习惯，改变了传统的阅读方式。随着经济的发展和信息时代的到来，人们的生活节奏加快，看报的人已经非常少了。自从新媒体的出现，人们可以在坐地铁和其他公共交通工具的时候进行阅读，既节约了时间也提高了人们的阅读兴趣和知识的积累。为了争取受众，传统的对开大报纷纷开始追求便携，放下身段，改版瘦身，形成了一股版型改革的浪潮。

三、新媒体界面的稳定性与报纸的模块化版式变革

随着我国社会主义市场经济的发展，媒体也获得了很大的进步，传媒之间的竞争日益激烈，不仅仅包括发行价格的竞争，还包括传媒核心竞争力的竞争。媒介的核心竞争力是通过整合力来表现的，整合力能随着实际形势的变化进行整合。毫无疑问，我们已经处于一个新传播时代，它以网络为基础，以无线移动传播等技术作为支撑，有着个性化和网络化以及全球化的传播特征。手机、网络视频、直播、微博等开始发展起来，给曾经独领风骚的传统电视媒体带来了很大的影响。新媒体可以上传和发布个人制作的视频以及音频。新媒体可以将信息快速传达给受众，新闻事件的传播者和参与者都可以对内容进行讨论和对等的相互控制。在新媒体中，受众相对传统媒体更加主动，人们可以在这个平台上发表自己的看法和见解，不仅如此，人们通过新媒体既可以聊天也可以同时浏览网页或者听音乐。一般情况下新媒体的界面非常稳定，除了新闻、广告内容的更新外，新媒体的界面，包括界面的大小、版块的组成、结构的设定、色彩的使用、单页信息的数量都基本保持不变。

四、结语

在信息时代，我们要做到媒介的融合。报纸应当吸取新媒体界面中的精华，在版面上不断创新和改革，与时俱进，从而吸引读者。但是无论怎么变革，报纸的物理特性和印刷技术是固定不变的，它不可能像新媒体那样有多种终端，以及媒介的表现形式也不同。因此，对于新媒体，报纸需要合理借鉴，充分发挥自己的优势，不断创新，这是媒介融合时代报纸版面设计的总原则。

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