以媒介融合粘聚并造就新型的媒介化社会

孙敏坚

（湖南日报社，湖南　长沙　410005）

以媒介融合粘聚并造就新型的媒介化社会

孙敏坚

（湖南日报社，湖南长沙410005）

媒介融合原本是指传统媒介融合于一体的现象。但是随着社会的发展，媒体行业呈现出了日新月异的变化，媒介融合也有了新的含义。媒体在不同的发展阶段会呈现出不同的发展状态，促使媒体行业演变出不同的特征。为了充分地了解媒介融合，本文主要从媒介裂变与重组、媒介生产方式、媒介化社会和媒介化社会的未来发展道路方面来进行研究。

媒介融合；裂变重组；生产方式；媒介化社会

一、前言

媒介融合的理念是由美国的普洱教授提出来的，主要是指在媒介不断的发展过程中，传统的媒体形成多功能一体化的趋势，主要是将电话、报刊和电视等功能融合在一起。媒介融合促进了媒体一体化的形成，给人们的生活带来了便利，改变了人们的交流方式和生活方式，是科学技术的产物，也是社会发展的必然趋势。

二、媒介融合形成媒介裂变重组的重大契机

媒介融合主要是对传统媒体行业的并购和整合，进而形成的大型传媒集团。它是传统媒体的创新和发展，在媒体行业具有较强的竞争力。另一方面，新的时代背景下，媒介融合也指新旧媒介技术的融合，新旧媒体的融合促进了传播手段的更新和发展。作为一种全新的媒介形态，媒介融合在当前的社会中有良好的使用效果。媒介融合是媒体发展的必然趋势，也是各大媒体融合的产物。当前社会高速发展，科学技术发展迅速，各大媒体为了在激烈的市场竞争中取得发展，纷纷进行改革，希望能够跟上当前社会的发展步伐。［1］

媒介融合有着漫长的发展历程。我国的第一份网络版报纸是诞生于1993年的《杭州日报》。传统媒体协作网站“千龙网”是在2002年开办的，实现了对电视、广播和报纸的融合，是媒介融合的重要表现。媒介融合对降低媒介运营成本、加强传播效果和最大限度地满足用户的使用要求有重要作用，它打破了传统媒体的局限性，能够给人们提供便利的服务。媒介融合是多种媒体融合的产物，单一的传统媒介无法实现。

对于媒介融合，不同的人有不同的看法。在媒介融合刚开始时，大多数人认为其是多种媒体的优势结合在一起。随着媒体行业的不断发展，媒介融合给人们带来了不同的感受。当前，互联网技术发展迅速，为媒体行业的发展带来了新的契机，我们需要充分利用互联网的优势，挖掘互联网的潜在价值。当前，互联网已经在一定程度上取代了电视的功能，互联网上可以搜寻到电视上的内容，并可以观看直播。这在一定程度上阻碍了电视的发展。电视台为了在激烈的市场竞争中取得发展，意识到了互联网的重要性，与互联网建立了紧密的联系。将电视上的节目放到网络上播放，是媒介融合的最佳体现。［2］

三、媒介融合引发媒介生产方式的巨大革命

媒介行为是媒介融合的重要展现，需要结合精神生产的特征，充分展现出媒介的意识形态。当前，媒介技术发展迅速，媒介生产方式也发生着重要的变革。传统的媒介形式，技术手段相对较为单一，信息传播的方法比较落后。媒介融合时代的到来，改变了传统媒介传播信息的方式，改变了媒介的生产观念。例如，当前运用的SKYpe通讯工具，具有较大的便捷性特点和强大的语音通讯功能，能够快速地进行网络电话语音采访，里面蕴含了大量的科学技术，可以轻松地进行直播，满足人们获取信息的需求。［3］

不同的媒介在融合的过程中展现出不同的表现形式，打破了传统单一媒介的限制性，与传统的媒体和传统的传播流程存在较大差异，实现了对传统媒体生产流程的根本性改变。在媒介融合的背景下，新闻报道也出现了较多的变化。新闻报道主要是由电视记者和报纸记者生成的。为了扩大新闻的传播力度，可以将新闻放在互联网上播报，这样人们可以随时观看，满足人们随时获取新闻信息的需求。同时，网络上的播放不会受电视台时间段的限制，能够实现对新闻事件的真实还原和详细介绍，全面地反映出新闻事件的真实性，较好地呈现新闻事件的全貌，增强新闻采集的独立性。为了确保新闻传播取得良好的效果，需要将科学技术融入新闻传播中。这是当前电视行业的重要发展趋势，科学技术对媒体行业的发展起到了重要的推动性作用。［4］

媒介生产方式是科学技术的产物，媒介行业的发展对从业人员的素质提出了较高的要求。为了更好地促进媒体行业的发展，需要加强各传统媒体的融合，将电视、网络和广播等媒体有效结合起来，充分展现出媒体资源结合的优势。尽管大多数新闻工作与媒体融合无关，但是在未来的一定阶段会逐渐向媒体融合发展，并且在未来的几年内将会出现极大的改变。要充分利用媒体资源相结合的优势，更好地推动媒体时代的发展，加强对媒体技术的认知，感受到媒体技术的敏感度，为媒体技术的发展创造条件。

四、媒介融合助推媒介化社会的迅猛发展

社会的媒介化是媒介融合的产物，是在媒介融合的基础上形成的。当前媒介化发展迅速，并且呈现迅猛的发展趋势。媒介化是在电视的基础上形成的，电视的普及极大地提高了人们对媒介的依赖性，极大地展现出对经济和文化的影响力。媒介在社会中的使用，会产生较大的影响力，并且呈现出极好的发展趋势。媒介化在社会上的应用，展现出较强的社会化特征，并且会呈现出全方位的渗透力。在实际的使用过程中，媒介化是虚拟社会的集中表现，并且会在一定程度上实现对虚拟社会的无限扩张。人们能够通过媒介来实现信息获取的需求，感受到对世界的认知。［5］

要想促进媒介融合的发展，仅凭借虚拟社会来进行信息传播是不切实际的，并且不能取得良好的信息传播效果。媒介化社会的主体是人，首先，应该促进人的媒介化。处在媒介化社会的人们需要发挥想象力，通过想象力来实现对社会媒介的构建，促进思维方式的转变，强化媒介化意识和烙印。网络技术是确保媒介化社会高速发展的关键和基础，能够促进媒介化社会向着科学化的方向发展，使媒介化社会初具模型。媒介化社会还能够在根本上展现出强大的社会意义和个体意识，成为推动媒介化社会高速发展的核心动力。

当前，媒介化社会的发展呈现出迁移魔化的趋势。DV等媒介技术的发展为大众提供了观看视频的需求，受众可以自行录制视频，拍摄出来的电视节目也可以选择在网络平台播放。这增加了视频播放的选择权，为视频播放提供了较大的便利。同时，这也给观众提供了观看视频的便利，对于自己喜爱的电视节目，观众有自由选择权，可以结合自己的需要观看，满足随时观看的需求。不仅电视是媒介化传播的重要形式，网络游戏等也建立在媒介化的基础上，并且自身带有鲜活的生命特征，会模拟出虚拟的空间，虚拟的空间能够还原人们真实的生活场景。［6］

五、“媒介融合”昭示媒介化社会发展的未来之路

“盛大盒子”计划是在2006年被提出的，建立在媒介化的基础之上，是电脑终端自主产权和集成化的体现，是媒介融合的典型产品，在实际的应用过程中引发了人们的种种思考。在大多数人心中，“盛大盒子”的价格较高，主要的核心是电视内容的网络化，“盛大盒子”不能完全取代电视工作。从人们的思想观点可以看出，当前人们的思想观念存在较多守旧的地方，要想更快地实现媒介融合，还需要作出更多的努力。在媒介发展之初，不会出现不同媒介之间竞争的情况，但是也无法充分展现出媒介的优势，不能实现新闻信息的共享和有效制作。

要想促进新的媒介快速得到发展，就要借助媒体终端的优势。要充分运用来自不同渠道的媒介内容，展现出媒介融合的优势。媒介融合在发展过程中，不能只是简单融合，而要借助媒介终端来实现。要充分展现出媒介的发展趋势，强化媒介内容的丰富性和合理性，展现出自身的价值和优势。［7］

六、结语

媒介化的发展需要经历漫长的过程。要对媒介融合的概念做好系统的分析，充分了解媒介融合对人们生活方式造成的影响。要充分利用媒介融合在媒体信息传播中的重要作用，促进媒体信息发展，为社会发展作出极大的贡献。

［1］刘晓程.媒介化风险社会对危机传播环境的改变［J］.武汉理工大学学报（社会科学版），2012（01）：43-46.

［2］孙信茹，杨星星.媒介化社会中的少数民族村民传播实践与赋权——云南大羊普米族村的研究个案［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2012（03）：23-28.

［3］童兵.媒介化社会新闻传媒的使用与管理［J］.新闻爱好者，2012（21）：1-3.

［4］宋兴明.我国媒介化社会的大众文化传播分析［J］.东南传播，2012（12）：8-10.

［5］孙信茹，杨星星.“媒介化社会”中的传播与乡村社会变迁［J］.国际新闻界，2013（07）：87-93.

G206

A

1674-8883（2016）15-0197-02

孙敏坚（1985—），女，湖南邵阳人，本科，毕业于湘潭大学，助理编辑，研究方向：新闻实务。