互联网时代电影产业的变革与发展

李俊彩

（河南大学，河南 开封 475001）

互联网时代电影产业的变革与发展

李俊彩

（河南大学，河南 开封 475001）

；近几年，中国电影在票房上取得了瞩目的成绩。2016年2月，中国电影以10亿元票房首超美国。但在电影市场繁荣的背后仍然存在一系列问题，需要树立精品意识，坚持艺术创新；开发电影衍生品市场，增加电影商品附加值；不断地创新推动电影产业的发展，使中国从电影大国过渡成为电影强国。

电影产业；“网生代”；BAT；发展策略

随着互联网和信息技术的发展，电影产业的传播方式和盈利模式呈现出多屏化和多元化的发展态势。众多网民加入电影迷的行列，巨大的电影市场吸引了互联网三巨头百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）和腾讯（Tencent）（简称“BAT”）的介入，为中国电影行业注入新鲜的血液，激发了电影行业的活力。

一、“网生代”主导的双重影响

“网生代”与互联网密不可分。清华大学教授尹鸿表示，“网生代”是指由网络生产出来的一代观众。［1］目前我国有6.7亿互联网用户，影院的观影群体呈现出与网络用户逐渐重叠的趋势。艺恩发布的数据显示，18～25岁的“90后”成为中国影院观影群体的主力军，他们的成长伴随着互联网的兴起与发展，这部分“网生代”观众成为引领电影发展走向的重要力量。

“网生代”的助力催生了郭敬明同名小说改编的《小时代》系列电影的巨大票房收益，以及韩寒电影《后会无期》的名利双收。但是，这并不能掩盖这两部电影在学术界饱受争议的事实。清华大学教授肖鹰在中国青年报公开批评这两部电影品位低俗、传播物质主义等不良思想。现在的电影大多一味迎合受众需求，追求“快餐式”的制作和营销，针对风靡贺岁档的综艺电影《爸爸去哪儿》，博纳影业集团总裁于冬表示：“当看到由6天拍一个电影，还能豪取7亿元票房的现象时，我们做电影的人感到汗颜。”［2］冯小刚导演批评综艺电影是中国电影市场畸形的产物，这类电影将严重挤压真正电影的发放空间，将没有制片人愿意投资严肃的大制作。［3］中国电影的商业性、娱乐性突出，忽视了社会效益和文化价值的传播；电影内容同质化，缺乏深厚的文化底蕴，减弱了中国电影的对外传播力；电影制作专业化水平偏低，影视工作者相对缺乏精益求精的制作态度。

二、BAT推动下的产业变革

2016年3月25日，首届中美电影产业峰会召开，深入探讨了中国电影的发展，对加强各界合作达成共识，BAT的跨界合作符合“互联网+电影”的世界趋势。电影制作的源头策划与筹资上，腾讯拥有丰富的IP资源，在电影剧本策划方面具有优势。阿里影业与周星驰、王家卫等著名导演签约，2016年周星驰执导的电影《美人鱼》，以33.89亿元的成绩成为华语电影票房的霸主。此外，众筹网站为电影的筹资开辟了新渠道，如阿里的娱乐宝、百度的百发有戏等。电影《黄金时代》通过百发有戏筹得资金1800余万元，占票房收入的37%。

在电影制作方面，电影制作将依赖互联网大数据和云计算的精准分析，以关注观众需求为导向，避免传统电影产业闭门造车式生产模式带来的风险。百度拥有目前中国最大的互联网入口，阿里掌握着中国最丰富的用户商业数据，腾讯拥有大量社交用户，BAT所具备深层次数据分析能力，能够精准挖掘受众的需求。

在电影的宣传、发行和放映上，凭借互联网高度的灵活性和即时交互性，BAT将现有资源进行整合，合理分配，降低宣传成本，充分利用旗下网站资源，如在视频网站上播放预告片、幕后纪录片等；并通过微博、微信公众号等方式与网民进行互动；利用票务系统发行折扣电影票，联合观后评价体系的不断完善，形成口碑效应。采取网络发行模式增加电影放映渠道，有效减轻票房压力。电影可以在票房收入的基础上，获得视频网站上的点击量和广告收入，充分挖掘影片商业价值。

三、“互联网+”下中国电影发展策略

第一，利用大数据细分观众，精准营销，促进电影类型多样化发展。利用大数据和云计算技术，加强电影制作与电影用户需求的衔接，区分不同兴趣点和关注点的观众，有针对性地进行营销，满足不同层次观众的需求。

第二，与电商平台合作，提升衍生品开发能力。《捉妖记》是2015年最大的票房赢家，小妖王“胡巴”聪明可爱的形象深入人心，但安乐影业没有开发相关衍生品，给盗版以机会。我国电影公司要增强衍生品开发意识，联系品牌商开发高质量的衍生品，打通市场渠道，保证商品即时流通。再者，通过电影赋予人物强大的文化力量，增加商品附加值，使相关衍生品不仅具有商业价值，也具有收藏价值。精雕细琢的“偶像”商品，势必带动新一轮的“粉丝经济”热潮。

第三，树立精品意识，坚持艺术创新，建设中国电影文化品牌。中国的电影发展离不开中国文化的支撑，将中国优秀的传统文化注入电影内容中，是中国电影良性发展的必然趋势。中国电影的发展要依靠“差异化”路线打造自身文化特色，充分发挥本土文化优势，坚持从传统文化中汲取营养。例如，中国经典名著《西游记》至今一直活跃在银屏，电影《西游·降魔篇》、动画《大圣归来》以及《西游记之孙悟空三打白骨精》都获得了不错的评价。这就是中国文化的力量，也是中国电影的品牌。中国电影影响力的提升，离不开对中国民族文化精神的传承与坚守。

在“互联网+”的影响下，我国电影行业要保持理性，票房固然重要，但并不是电影好坏的唯一标准。我们要依靠先进的互联网技术对电影产业进行深刻的现代化改革，抓住BAT进驻电影业的重要机遇期，全力推动中国电影产业的发展，建立具有世界影响力的中国电影品牌。

［1］尹鸿，朱辉龙，王旭东，朱晓敏.“网生代”电影与互联网［J］.当代电影，2014（11）：004-006.

［2］2015年电影行业市场现状分析［EB/OL］.中国报告大厅，http://www.chinabgao.com/k/dianying/17778.html，2015-07-01.

［3］冯小刚再批综艺电影：很畸形，这是电影的自杀［EB/OL］.21CN综合，http://news.21cn.com/social/shixiang/a/2015/0207/19/29023219.shtml，2015-02-07.

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1674-8883（2016）15-0186-01

李俊彩（1992—），女，河南鹤壁人，河南大学新闻与传播学院2015级广播电视专业研究生。