电视新闻报道在新媒体语境下的新策略探微

王林琳

（武警黄金指挥部政治部 文化新闻工作站，北京 100055）

电视新闻报道在新媒体语境下的新策略探微

王林琳

（武警黄金指挥部政治部 文化新闻工作站，北京 100055）

随着21世纪信息科技时代的到来，传统行业受到巨大的冲击，传媒行业也是如此。新媒体在这种时代背景下迅速发展，对传统媒体带来了巨大的冲击。本文主要分析了当下电视新闻报道在新媒体快速发展的环境之下面临的困境，从而客观地分析传统电视新闻报道的局限性以及在这种背景之下传统的电视新闻媒体应该作出哪些改进。

新媒体；传统媒体；电视；新闻报道；策略

科技的进步，时代的发展，民族多元化的融合使信息的传播呈现出爆炸式的发展，受众能获取的信息也越来越丰富。在这种环境下，新媒体以其传播量大、传播速度迅猛，自然而然地受到了广大受众的认可，传统媒体的地位也就岌岌可危。在新的时代背景之下，传统的电视媒体如何变革来应对新媒体的冲击，是当下工作的重点和难点。

一、传统媒体和新媒体的发展现状

传统媒体伴随着几代人成长，积累了一定量的受众群体。在这个行业里，电视新闻节目从业者也得到了多年的熏陶和沉淀，也经历了渠道为王的时代，这种权威的地位是新媒体无法取代的。但是相对新媒体而言，它的传播方式具有局限性，传播速度慢，用户参与互动的环节少。

新媒体凭借网络技术的发展，它的传播速度非常快，内容覆盖面较广，互动性非常强，网友可以利用新媒体平台来发表自己的观点。但是，因为发展的时间不长，在新媒体的环境之下，各种网友利用网络、微博、微信造成违法犯罪的事情也屡有发生。这对于新媒体今后健康有序的发展带来了不小的影响，还需要颁布相应的法律法规来进行约束。

所以，无论是传统媒体也好，还是新媒体也好，其都有各自的长处和短处，两者只有相互取长补短，才能更好地发展。

二、电视新闻报道所面临的问题

（一）接收信息的终端是固定的而非移动的

21世纪，计算机技术的发展让各种移动终端设备悄然改变了我们的生活方式，手机、平板，已经成为大部分人生活的一部分，他们习惯了利用碎片化的时间来接受和传播信息。但是传统电视报道必须在电视机前才能接收到信息，首先环境是固定的，非常受限制。其次，现在电视机必须安装机顶盒才可以搜到频道，过程也比较繁琐。所以在这样的情势之下，人们通常会选择方便、易操作的移动设备，而不是传统的电视机作为信息交流的主要渠道。

（二）反馈环节薄弱，无法与受众进行有效互动

电视媒体虽然在长久的发展过程中积累了大量的受众群体，但却最终难以获取用户的真实反馈。传统媒体已经形成了“渠道为王”的传播模式，在整个传播活动中，信息的发布者只会是电视媒体，媒体从业人员只是作为一个桥梁，将编辑好的新闻内容通过电视机这个载体传播给所有受众。

所以，在反馈这一环节，新媒体具有绝对的优势。因为，新媒体借助技术平台，网友可以在平台上自由地发表自己的意见和观点，甚至是分享身边的奇闻异事，自己也成了新闻的采编者。新媒体也通过网络平台，实时了解民众的想法和提出的意见，从而不断丰富和改善传播的内容，以满足受众的要求。

（三）新闻内容更新慢

新闻首先要及时，如果信息失去了时效性，即便它再真实、再具有代表性，那也不能称之为新闻。但是，因为电视新闻需要前期的采、写、编、导这样的过程，所以民众在第一时间接触到的新闻事件并不能第一时间就在电视平台上播出。但是新媒体却可以借助一些社交软件来完成信息的快速传播。只要网友有特定的社交群，经常在上面活动，发表动态，就可以第一时间了解新闻事态的发展。

三、电视新闻报道在新媒体语境下如何改变发展策略

（一）寻找与新媒体融合的机会，取长补短

传统电视媒体和新媒体之间不应该是对立的关系，两者可以是相互包容的关系。各大电视台可以开通自己的网站，里面可以设置直播、重播的电视节目。也可以开通官方微博、微信等自媒体平台，在平台上发布一些新鲜及时的趣事，吸引粉丝的关注，并时常推送各大电视台自己的独家新闻，这样可以增强新闻传播的及时性。同时可以定期开展网络社区活动，通过问卷的形式或是评论区留言的方式，接收民众的宝贵意见，实现传统媒体和新媒体的共同进步和发展。

（二）加强新闻的时效性，提高传播速度

新媒体的最大特点就是信息传播迅速，这也是传统媒体很难做到的一点。在长时间的发展过程中，电视新闻报道具有很高的权威性，这就决定了它的播出是要经过专业的采、写、编、导，才能制作出来再在电视上播出。这必然需要付出大量的人力、物力还有时间成本，也就影响了新闻传播的速度。而大部分人更加愿意在网络上获取最接近真实的第一手新闻，而不是在电视机前去看经过润色和包装的新闻。所以电视新闻从业者需要整合自己的资源，不断地尝试改变新的传播机制，来提升新闻的时效性。

（三）内容为王，学会寻找具有话题性的新闻

受众虽然不了解新闻制作的过程，但是他们接受的信息量其实不比新闻从业者少。所以，受众对于新闻的内容是极其挑剔的。新媒体因为渠道广泛吸引的受众群体本来就比传统媒体多，如果传统媒体在内容制作上没有新意和亮点来吸引受众眼球，那么就会丧失更多的受众群。所以，电视新闻媒体必须在内容上创新，可以在播出形式、内容编辑、新闻题材上面进行大胆的改变和尝试，以一种全新的方式出现在受众面前。

四、结语

在信息融合的时代背景之下，传统媒体应该逐渐改变自己的新闻播出方式。需要结合新媒体平台，发挥出自己的优势，开辟新时代下新闻传播方式的新纪元。

［1］赵京梅.新媒体语境下电视新闻深度报道探析［J］.现代传播：中国传媒大学学报，2015（8）：164-165.

［2］高志成.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.新媒体研究，2015（10）：7-8.

［3］刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.电子商务，2015（2）：31.

G222

A

1674-8883（2016）15-0164-01

王林琳，女，黑龙江哈尔滨人，研究生，上校警衔，武警黄金指挥部政治部文化新闻工作站站长。