公益活动与广播影响力的提升策略初探

才　旦

（青海省广播电视台　新闻综合广播，青海　西宁　810008）

公益活动与广播影响力的提升策略初探

才旦

（青海省广播电视台新闻综合广播，青海西宁810008）

随着新媒体的迅猛发展，传统媒体的生存发展面临着严峻的考验。如何提升广播媒体的品牌形象，提升广播媒体的竞争力和影响力，怎样将广播媒体与公益活动有机结合到一起来提升广播媒体的影响力，是本文研究的重点。

广播；公益活动；影响力

媒介具有宣传、教育、服务以及传播信息的社会功能，而作为广播媒介，只有提升自己的品牌形象、形成自己的媒体品牌才能吸引更多的受众，才能更好地去实现自己的社会功能。如何形成自己的品牌形象，吸引更多的受众，除了策划好百姓喜闻乐见的节目，报道贴近百姓生活的新闻外，适当地参与公益活动也是必不可少的。笔者就广播媒体如何通过公益活动来提升广播媒体的影响力，以及怎样通过公益活动提升广播媒体的影响力作了浅显的思考。

一、公益活动的内涵

公益活动顾名思义就是指为了公众利益而开展的活动，实质是社会财富的再分配。公益活动的内容包括了社区服务、环境保护、知识传播、公共福利、帮助他人、社会援助、社会治安、紧急援助、青年服务、慈善、社团活动、专业服务、文化艺术活动、国际合作等方式。公益活动不仅是指物质层面的，也包含了精神层面的。

二、广播媒介开展公益活动的原因

（一）吸引受众提升影响力

在新媒体大力发展的情况下，广播媒介这种传统媒体的生存发展空间被压缩，为了争取受众，推动广播媒介的发展，将广播媒介与公益活动结合起来是非常有必要的，广播媒体可以通过定期组织有目的性和针对性的公益活动来吸引受众的关注和参与，借此与受众形成互动，加强与受众之间的联系，提升广播媒体的社会影响力。例如，扬州FM985新闻广播组织了“暖手行动”“经典诵读进校园”等一系列的线下公益活动，这既吸引了扬州市民的关注与参与，也提升了自身的影响力。

（二）弘扬主旋律，追随时代脉搏

任何媒介都有自己的价值观和品牌定位，经由广播媒介发起的公益活动也就必然的代表媒体向公众传播了自身的价值观，通过定期举行公益活动可以让广播媒介进行正确的舆论引导，可以更紧密地贴近群众的生活。

（三）为广播媒体塑造良好形象提升影响力

随着传统媒体的生存环境日益严峻，如何在眼下的媒体竞争中脱颖而出是各个媒体进行策划的着力点。广播媒体通过与公益活动结合，可以让媒体形象更加的鲜明，更加亲近群众，可以体现广播媒体的社会责任感，这样更有利于对受众产生持续的影响力，为广播媒体塑造良好的形象。

三、广播媒体怎样通过公益活动提升影响力

（一）持之以恒的进行公益理念宣传

广播媒体通过长时间的宣传公益理念，可以让受众对广播媒体形成良好的印象，提升广播媒体在受众中的持续影响力，这样也可以加强广播媒介的舆论导向的有效性。定期开展公益活动不仅是为了社会大众服务，更是为了传播公益理念，让受众在潜移默化中接受公益理念，让其成为日常生活的一部分，不一定只有大笔的捐款才算作公益，日常生活中一个简单行为也算作公益，生活即是公益。

（二）开展公益活动要不断地推陈出新

要想公益活动具有强大的影响力，就要让其具有实用性，让受众感受到公益活动对自己生活的帮助。而为了让广播节目的公益活动吸引到更多的受众，就必须要进行不断的创新，并且要避免公益活动的重复，要让活动的内容更加充实。例如，每年的“五一”国际劳动节时广播媒体可以开展劳模评和宣传劳模等活动，而六安市的人民广播电台就会抓住这一契机组织开展一系列的活动，最受受众喜爱的就是劳模自驾游活动，并且活动的参与者并不只限于劳模，还有向劳模学习的普通群众，这样既可以让活动的影响范围扩大而不是仅局限于劳模，还可以通过名人效应增强广播节目的感召力，可以说是一举多得。

（三）利用广播媒体的自身优势开展公益活动

在媒体行业竞争日益激烈的今天，广播媒体凭借传播新闻速度迅速而占有优势，与报纸电视相比，广播具有采编播同步的及时性特点，特别在重大事件发生的时候，这一特点尤为突出。例如，在汶川地震发生的时候，六安市人民广播电台凭借广播及时性这一特点对赈灾活动进行了现场直播，引起了群众的共鸣，迅速赶到广电中心进行了捐款、献血。不仅如此，六安市人民广播电台的记者还通过手机将灾区情况第一时间发回让受众通过收音机及时地了解情况，发挥了广播在传播信息上的作用。在竞争中抢占先机，既满足了受众求新求快的心理，也为广播媒体树立了良好的品牌形象。

（四）利用新兴媒介进行公益品牌的经营

随着新媒体的发展，媒体的传播模式也发生了改变，从原来的传者为中心到现在的受者为中心。这就要求媒体在市场竞争中要做到“事业经营，企业管理”。既要发挥耳目喉舌的作用，又要做好经营。媒体要按照市场的要求来进行管理，要抓好传播与经营。争取获得双丰收。通过媒体对自身品牌的经营无疑是达到这一标准的最便捷的途径。

目前我们正处于信息时代，每天都会有海量的信息传播给受众，如何吸引受众的注意力是目前媒体需要解决的问题。媒体之间的竞争说到底还是对受众的竞争，而如何长久地吸引受众的注意力就取决于媒体传播信息的影响力和自身品牌的竞争力。只有有了极具影响力的品牌才会有广阔的市场，所以说品牌经营也是提升广播媒体影响力的武器。随着微博、微信等新兴媒体出现为传统媒体的品牌经营提供了新的平台，广播公益活动有了更多的传播渠道，也就能更多地吸引受众，可以让人们随时地参与到公益中来，从而降低了公益参与的门槛。

四、结语

在媒体竞争日益激烈的大环境中，在媒体不断市场化的过程中，广播媒体通过开展公益活动以及宣传公益理念，既可以让广播媒体在受众心中树立起具有社会责任感的良好品牌形象，又可以充分地发挥出广播媒体的社会服务功能。随着时代的不断发展，广播媒体以及公益事业也在不断发展，广播节目的公益之旅还有很大的发展空间需要人们不断探索。

［1］陆茜，张爱凤.浅析公益活动与广播影响力的提升——以FM985扬州新闻广播为例［J］.中国广播，2015（10）：69-72.

［2］王玺，范晶晶，蒲亚南.浅谈公益活动与广播节目的融合互动——以“微公益·聚能量”为例［J］.中国广播，2014（5）：21-22.

G220

A

1674-8883（2016）15-0161-01

才旦（1970—），男，本科，主任编辑，研究方向：新闻。