电视综艺节目引进与内涵创新策略

陈春宇

（四川文化产业职业学院，四川　成都　610213）

电视综艺节目引进与内涵创新策略

陈春宇

（四川文化产业职业学院，四川成都610213）

近年来，海量海外综艺节目引进中国电视市场，本文聚焦于总结现状，展开对本土化创新策略和内在创新动力的思考，从其内涵创新机制出发，提出内涵创新的“‘元游戏’框架生产+情节建构”模式，以及文化元素的视觉呈现、低语境建构和情感再现叙述策略。

综艺节目；引进；创新

一、目前我国电视综艺节目海外版权引进现状

目前在我国的电视节目市场中，引进和购买海外综艺节目版权已经成为电视媒体争夺收视率和市场份额的不二之选。特别是近几年，如《花儿与少年》《中国好声音》等节目通过购买海外版权，成功推出市场，获得了相当不错的收视率，也收获了受众及业界极佳的口碑。但是，在这条“拿来”路上成功的只是凤毛麟角，更多昙花一现的节目不胜枚举。

时至今日，我国电视媒体对国外节目的引进已然成为普遍现象。从最初的一味照搬外来模式，严重缺乏创新意识，常现侵权行为的阶段发展到现阶段，个别旗舰节目开始引发各家卫视争相模仿，节目同质化现象严重，缺乏个性，逐渐随波逐流。究其原因，海外电视综艺节目制作精良，模式成熟，节目已积累较大知名度和受众群体，这为国内电视媒体提供了一条捷径，直接跨越调研和策划制作等零基础阶段。因此，同质化现象不可避免地在这个阶段大量泛滥在各家卫视中。然而，即使掌握优秀的节目模式和海外制作团队的协助，如果不能结合自身特色展开本土化创新，充分挖掘创新原动力，面对高度同质化的同行竞争时，仍旧只能陷于被动，浪费现有版权的价值潜力。

二、电视综艺节目的内涵创新机制

没有原创，电视综艺节目就没有生命力，而电视综艺节目的持续竞争动力始终是蕴藏在以节目模式为主的内涵之中。因此，不论是讨论海外版权节目的本土化策略，还是本土原创节目的制作，都必须围绕以节目模式作为创意核心和核心竞争力。电视综艺类节目，最大的特色在以真人秀、竞技类竞赛二者结合的方式展开。例如，《极限挑战》等热门综艺节目，都是以明星真人秀为主体节目模式，期间穿插各类围绕明星展开的竞技类游戏，以此弥补真人秀节目节奏缓慢的缺陷，增添情节性和可叙述性。事实上，不论是明星真人秀还是竞技类节目，其模式的共同之处在于都是一种游戏，主导和左右游戏的是游戏的规则。规则，一种关于游戏的游戏，我们可以将之称为“元游戏”，它作为游戏核心，不论是游戏形态多么复杂多变，参与人数的多少，规则成为推动游戏前进的动力之源。因此，将“元游戏”视为游戏的骨架，其他的游戏元素的增减则被视为对游戏情节的再创造。

现有海外引进版权的电视综艺节目主要以户外明星真人秀节目和竞技类节目为主。两种节目模式事实上又互有渗透。第一，以明星为代表的名人参与节目，成为节目最具受众号召力的卖点，从受众的多样需求出发进行嘉宾配置，节目效果也非常显著；第二以真人秀的方式展示节目情节，不仅为受众创造近距离凝视明星在生活中的真实状态的机会，也借此增强节目真实感和亲和力；第三，以竞技型游戏环节设置，增强节目情节的可叙述性，为节目增添看点和亮点。

基于以上，可以发现，不论是中国还是外国的电视综艺节目的“元游戏”在游戏参与者、游戏方式和游戏情节性三方面做出了框架式的规定，为整体游戏搭建了叙述框架，同时也是游戏展开的基础。

三、电视综艺节目的情节建构策略

在节目框架搭建的基础之上，各项游戏元素的添加作为游戏情节的组成部分，为游戏增添个体意义和文化意义。从电视综艺节目的游戏情节创造过程看，提出以下几点创新策略：

（一）图像时代下的中国文化元素的视觉呈现

在引进海外版权的基础上，如何将中国文化更好地呈现在节目中，并且能够将节目中的跨文化障碍自然弥合成为一个亟待解决的问题。以热门综艺《极限挑战》为例，中韩两国制作团队在对节目环节进行设置时，非常注重中国元素在节目中的再现，并且其再现方式和表现力都值得称赞。其间，从视觉氛围营造，到服装道具等细节都存在大量有代表性的中国文化的象征符号出镜。通过对中国文化元素的大量植入，与原版呈现各自具有差异性的主体特征，各有独特的文化韵味。

（二）低文化语境的建构

霍尔（Edward Hall）在《超越文化》一书中指出，“高语境事物具有预先编排信息的特色，编排的信息处于接受者手里及背景中，仅有微小部分存在于传递的信息中。低语境恰好相反，大部分信息必须处在传递的信息中，以便弥补语境中丢失的部分”。中国文本具有显著的高语境特征，特别是电视媒体引进欧美国家电视节目时，语境差异显得尤为明显。反观当下电视综艺文化的发展趋势，表意风格愈加轻松简洁，表现方式趋向多样，除了文字符号外，表情符号、动画符号等大量被运用于节目之中。可见，高语境向低语境转化成为当下电视综艺文化的发展方向。

（三）情感的再现及叙述策略

一个成功的电视综艺节目，除了成功的游戏框架的搭建和文化语境的营造，更重要的是节目情节要具有丰富的可叙述性，情感成为节目情节提升可叙述性的重要元素。首先，是对作为节目主体参与节目的明星情感的再现。丰富而细腻的情感，常常最能打动电视观众内心。其次，对节目游戏情节中故事性再现。综艺节目中如何将故事说得引人入胜、高潮迭起，成为成功维持受众注意力的有效方式。其中，常见的情感叙述策略包括制造互动、建构悬疑、展现冲突。再次，对节目所承载的社会情感的再现。例如，在央视《了不起的挑战》中，各位明星在各行各业打工品尝人生百态。节目采用多线性叙述和交叉式叙述手法展开叙述，使节目中各行业从业者的社会情感展现得更加均质化，从而使得节目的情感层次丰富。

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1674-8883（2016）15-0139-01

陈春宇（1982—），男，四川营山人，艺术硕士，四川文化产业职业学院讲师，研究方向：影视策划与创作。