新媒体环境下广播电视的特点与发展研究

田　甜

（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁　锦州　121000）

新媒体环境下广播电视的特点与发展研究

田甜

（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁锦州121000）

在当今社会不断发展的时代大背景下，信息技术也得到了不断发展。信息技术的发展带动了多个行业的进步，清晰地反映在人们的日常生活中。人们获取信息的渠道已经不再局限于过去的传统媒体，手机、电脑等工具能帮助人们快速、便利地获取各种信息。本文从新媒体环境的角度出发，对广播电视的特点与发展进行分析。

新媒体环境；广播电视；发展

一、新媒体环境下广播电视转型的背景与意义

随着信息技术的飞速发展，网络和数字技术已经逐渐蔓延到人们的日常生活中，并向各行各业不断扩展。在这个大趋势下，任何行业都无法在信息技术的冲击下保持自己的原状态，不受影响。信息技术的进步导致电脑、手机等工具不断普及。借助这些工具，人们可以便利、迅速地获取各种信息。而传统的传媒行业由于信息传播的延时性和不便利等原因，受到了严重的影响和打击。

传统三大媒体之一的纸媒，在当今社会已经逐渐没落。在看抗战时期的电视剧、电影的时候，常常会有卖报郎的身影，当时的报纸充斥在人们的生活中，是人们获取信息、了解时事、与社会接触最普遍的方式之一。而在当今社会，人们可以简单地借助网络和客户端在自己的电脑和手机上获得所需信息，便利的检索功能更是方便了人们的生活。在如此明显的优势对比下，传统的纸媒已经逐渐淡出人们的生活，不再引起人们的重视。纸质媒体的没落为广播电视等媒体敲响警钟，虽然目前广播电视在人们的生活当中还占有很大的比重，但是，长足发展的信息技术难免会严重打击到广播电视的重要性，为其发展带来压力。新媒体环境下，广播电视一定要认清自身的优势与特点，并结合新媒体的特点，寻求突破，实现不断发展。

二、新媒体的优势

（一）为人们日常生活带来便利

对于新媒体，人们目前还没有一个清晰的定义。我们可以使用对比的方法来了解新媒体的范围。传统媒体主要包括广播电视和纸媒，而新媒体则借助于飞速发展的信息技术，为人们提供一个新型、便利的信息获取渠道。新媒体传播主要是指借助网络和数字技术进行信息的传播，这在人们生活上可以充分体现出来，人们可以借助手机、电脑等工具，在网络连接的情况下，获取各种所需信息。数字化电视的发展更是将电视与网络结合起来，让人们可以在电视上搜索、观看各种视频，减少播放时间和广告等因素的困扰。同时，新媒体也包括微信、微博等社交软件，利用这些社交软件，人们在获取信息的同时也可以实现交流，使得各自的观念得到充分的表达，改变传统观念中人们只能被动地接受信息的情况。这也为人们提供了发表信息的平台，人们可以借助这些社交软件发表新闻，也可以发表自己对社会时事的看法，大大提升了人们的信息交流。在新媒体的影响下，台上与台下可以实现互动，拉近了人们的距离，有效减少了台上台下的距离感。台下观众也可以起到一个信息反馈的作用，台上表现不合理、不准确的地方，可以通过台下观众的反馈实现不断改进与发展，这对于广播电视的长足发展起到了很大的作用。新闻客户端的建立，可以帮助人们在生活、上班的闲暇时间迅速、便利地获取新闻信息，大大便利了人们的生活，为人们的生活带来极大的趣味性。这也减少了传统纸质媒体的使用，可以有效减少纸张的使用量，对于环境保护理念的发展有一定的助益。

（二）信息传播的及时性

传统的传媒方式在传递信息时会有一定的延时性。以纸质媒体举例，在事件发生时，新闻编辑员会对相应事件进行描述，写出稿件，责任编辑会对文章内容进行修改。稿件通过后，排版人员会根据采集的图片和各个攥稿人写的文章进行排版，之后对报纸检验无误之后，才会印刷和售卖。上述各个事件无疑会造成信息的延误，使人们难以在事情发生的第一时间获取详细信息。

而新媒体可以有效改善上述问题，随着网络和现代媒体软件的普及，人们可以打开自己随身携带的现代化工具，打开客户端，掌握第一手资讯。这可以满足当代人们对信息需求的迫切性，也满足了人们对新事物的兴趣。在微信、微博等社交软件上，人们可以掌握最新资讯，实现对新闻时事的评价，增强人与人之间的信息交互，足不出户便可以知晓天下事。而新闻客户端的使用可以避免传统新闻媒体的弊端，信息不需要延迟很久才能为人们所知。相反，人们可以连接网络，掌握最新资讯，极大地实现了新闻的及时性。

（三）信息传播的广泛性

传统的新闻媒体借助电视、报纸等媒体向人们提供资讯。传统的媒体有自身的局限性，传播信息内容大大缩减，难以满足人们对信息的需求量。纸媒的面积是固定的，为了保证字体的清晰度和美观性，因此每张报纸上所能印刷、编辑的字体非常有限的。这导致其所传达的信息量也被固定在一定的范围内，各种事件被采集之后，会经过层层筛选和删减，导致很多信息难以有效传达，更难以满足人们对信息的需求。而电视新闻媒体由于自身播放时间的限制，每天播放的信息量有限，因此也难以实现信息传播的广泛性。但是新媒体可以有效改善上述问题，新媒体通过数字媒体技术将各种事件、图片、视频和文字传递到网络上，没有局限性，并且发布信息的速度较快，短时间内便能为人们提供大量资讯。人们可以在新闻客户端等软件上获取大量新鲜资讯，不受到格局和时间对信息压缩的影响。媒体也可以通过信息评论来获取人们对事件的看法，了解人们对信息的需求。同时，新媒体可以方便人们检索之前的信息内容，在人们需要了解之前信息的时候实现信息储存，大大便利了人们的生活。

（四）信息接收和传播的门槛较低

传统的新闻媒体在传播信息之前，都要对信息进行不断的分析与筛选，因此某些不太重要、小型的事件往往会因为时间和版面的局限而被舍弃。同时，由于当时新闻媒体的专业性较高，新闻在传播时都经历了专业平台、专业人士的编辑和审核，专业人士往往会对信息进行筛选和删减，再向普通民众传播。这种传统的媒体方式只是一味实现单向的信息传递，而普通人很难获得一个传递信息的平台，难以向别人传达自己的看法与想法。但是在当今社会中，人们可以借助各种现代化工具随时随地发表自己的看法，对于自己身边发生的有趣的、触动情怀的、反映社会问题的、引人思考的各种事件实现迅速传播，让大家关注与评判。这种信息交互的实现大大扩展了信息量，满足了人们对各种信息量的需求，同时增强了人与人之间的交流，促进了人们之间的社会关系。

新媒体的使用降低了信息发表和传播的门槛，实现了信息的爆炸化增加。同时，新媒体的信息检索功能可以帮助人们信息分类，实现新闻排列的合理性，帮助人们迅速地搜索到所需的信息内容。此外，强大的信息搜索工具为人们的生活带来了极大便利。

三、新媒体环境下广播电视新闻的特点

（一）广播电视的播放量大大增加

新媒体的发展对于传统媒体产生了巨大的影响，在给传统媒体带来严重打击的同时，也激励了传统媒体的不断发展。传统媒体根据自身特点，结合新媒体的优势不断改革发展，实现了播放量的大大增加。电视播放频道从原来的几个，变化到了现在的几十个，甚至有些地区已经实现了上百个频道。而电视每天的播放时间也实现了大量增长，极大地满足了人们不同时间段观看电视的需求，为人们的生活增加了无限趣味性。电视频道的增加提升了信息的传送量，同时信息种类繁多，极大地开阔了人们的视野，丰富了人们的见识。

（二）信息传输容量增大

广播电视在新媒体的影响下采取多种传输手段，使传输系统的信息传输量大大增加。各种信息传输技术得到了发展，如卫星传输、光纤传输等方式，使得传统媒体条件下传输、储备能量小的问题得到了妥善解决，并且广播电视的影响面得到了不断扩展，这对于广播电视的发展产生了很大的助益。

（三）系统多功能化

随着网络技术和数字技术的不断发展，新媒体也得到了迅速发展，对广播电视的系统功能方面产生了较大的影响。传统的广播电视使用的方式为模拟方式，新媒体的发展使得数字方式逐渐步入人们的生活，在广播电视方面也逐渐替代了原来的模拟方式。系统设备的数字化可以有效增加信息内容的传输量，使人们接触到多个方面的信息内容，极大地丰富了人们的日常生活。同时，与数字信息相关技术也得到了逐渐发展，广播电视所具备的功能逐渐丰富起来，帮助人们感受到了高新技术的魅力所在，更使广播电视的质量得到了提升。

四、新媒体环境下广播电视的发展策略

（一）顺应外部环境，得到外界支持

在新媒体环境下，广播电视如果要谋求自身发展，需要获得外部环境的支持。只是一味地埋头苦干，难以使自身得到发展。广播媒体一定要获得国家的支持，我国在广播电视方面的一系列政策可以保证广播电视的迅速发展。广播电视行业是国家向人民传达信息的关键渠道，因此我国对于广播电视一直是极为看重的，对其发展一直采取多种政策。我国不仅进行了大力宣传，还在产业发展方面给予政策扶持，积极寻求广播电视发展优势，进行资源整合使用。

广播电视在面临强大外界支持的背景下，肩负着重大责任。广播电视需要提供专业平台，为当地政府宣传，帮助政府向民众传达相应的政策内容。同时要积极谋求自身发展，保证企业获得利益。广播电视的发展一定要沿着一个正确的方向，只有发展方向正确，才能够进一步解决自身出现的问题。广播电视的发展一定要顾及方方面面，千万不可以单独注重某一个方面，否则会使自身发展停滞不前。同时，广播电视在获取信息资源的时候一定要注重资源的广泛性，尽量使自己的资源内容涉及当前的各行各业。这样才能够提高自身的受众面，顺应新媒体的环境。上述的扩大资源面的问题，就要求总局起到一个监控的作用，防止不良和有害信息乘虚而入，影响广播电视的健康发展。

（二）加强内部管理

在新媒体环境下，广播电视要想谋求自身发展，一定要增强内部管理。加强内部管理绝对不是口头上的阐述，必须在内部要采取恰当的措施。企业在管理过程中，需要引进大量的专业型人才对企业进行管理，接下来在公司内部建立相关部门，让工作人员认识到管理工作的重要性，引进大量管理设备，有效地进行企业内部管理。在资源管理方面，一定要提高自身的重视程度。信息资源对于广播媒体的发展起着关键作用，只有保证信息资源得到了妥善管理，才能够实现企业良好的发展。同时，新媒体的发展也提醒我们不要一味地保持陈旧的观念，在企业发展方面要注重广告效应。提升自身能力、进行产品开发固然是很重要，但必须重视后期宣传的作用，避免造成事倍功半的效果。新兴媒体要适当引入到传统媒体中去，结合传统媒体的特点与优势，分析两种媒体的特征，给予足够、平等的重视，实现共同发展。

（三）实现改革创新

面对外部环境的变化，只有顺应变化并且不断创新，才能够实现自身的长足发展。因此，广播电视需要在企业内部树立危机感，增强每一位员工的危机意识，在企业内部招收大量专业性的人才，为企业带来新鲜血液，不断创新，满足时代发展的需求。新媒体环境还要求广播电视内部完善员工薪酬体系，以市场变化为导向，引入新型薪酬分配体系。

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G229.2

A

1674-8883（2016）15-0128-02

田甜（1995—），女，辽宁阜新人，辽宁理工学院（原渤海大学文理学院）广播电视专业本科在读。