新媒体环境下的电视新闻节目发展研究

孙明慧

（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁　锦州　121000）

新媒体环境下的电视新闻节目发展研究

孙明慧

（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁锦州121000）

当今世界已经进入新媒体时代。随着网络电视以及手机书报等频繁出现，人们可以快速、便捷地了解世界各地所发生的大事。因此，为了适应社会经济的发展，电视新闻节目必须不断发展、创新。鉴于此，本文主要对新媒体环境下的电视新闻节目发展现状进行研究。

新媒体环境下；电视新闻节目；发展

一、新媒体环境下电视新闻节目的发展现状

为了深入地研究新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势，笔者首先介绍一下电视新闻节目在新媒体环境下的发展现状。主要从新媒体环境对电视新闻节目的影响，以及新媒体环境下电视新闻节目所面临的困境两方面展开讨论。

（一）新媒体环境对电视新闻节目的影响

当前，随着信息技术的不断发展，互联网被广泛应用到不同领域。有专家预测：在不久的将来，电视将会被互联网所取代，而且随着互联网的飞速发展，传统意义上的电视媒体如果不进行改革与创新研究，将会逐渐消失。虽然这种说法含有夸张的成分，但确实有一定的道理。从某种意义上来讲，虽然一种新媒体的出现不能完全使旧媒体消失，但是随着时间的流逝两者会形成一种共同存在的状态。这种状态的产生主要是由于人们已经适应了某种信息的传播形式。但是，随着新媒体在大众心目中的认可度的提高，旧媒体将不断走向衰弱。以电视媒体为例，在新媒体的不断冲击下，传统的电视媒体将不断走向衰弱。鉴于此，如果电视新闻媒体要想在激烈的市场竞争中不被淘汰并取得稳步发展，必须要进行改革、创新。

（二）新媒体环境下电视新闻节目所面临的困境

近年来，在新媒体的不断冲击下，传统的电视市场不断萎缩。调查显示，全国人均电视收视率正呈逐年下降的趋势。虽然举办北京奥运会等重大事件给电视的收视率带来了积极的影响，但是在根本上仍然扭转不了当前的低迷状态。那么在新媒体环境下，当前的电视新闻节目在发展方面都有哪些困难呢？笔者作了如下分析：

1.缺乏足够的资金支持。当前，电视节目获取利润的方式非常单一，其收入主要来源于广告。但是，现在的广告主要投资于电视剧板块，所以电视新闻节目的广告非常少。此外，新闻节目的录制非常繁琐，除了日常的编辑、拍摄等还需要大量的物力以及财力的支持。因此，大部分节目没有能力出资使用新媒体技术。在过去的这些年，制作电视新闻节目主要是为了播放，但是当前的网络新闻不仅从满足市场的角度出发，还兼顾了大众的需求。虽然电视台已经尽力在寻找两者之间的平衡点，但是由于其在资源方面的限制，也不能很好地解决这个问题。

2.缺乏完善的技术。当前，在新媒体环境下，要想使电视媒体改革成功，必须要重视技术的创新。因为在电视媒体改革中，技术创新起着关键性的作用。作为一个整体，电视媒体主要包括四部分，分别是生产、播出、输送、接收。在某种程度上，把模拟转换成数字不仅标志着媒体及技术手段的进步，也标志着媒体模式以及市场模式的重大变化。虽然媒体技术的转变能极大地影响电视市场，但是此种转变并不能保证电视媒体一直处于优势地位。因为随着媒介传播技术的不断进步，传统的电视媒介将会受到巨大的打击。但是我们要肯定一点，新媒体的产生对于传统的电视媒体来说既是机遇又是挑战。众所周知，旧媒体技术与新媒体技术并不在一个平台上，新媒体技术不但资源丰富，也丰富了电视节目。虽然电视媒体不能被互联网媒体完全取代，但是不得不承认的是，随着互联网媒体技术的广泛应用，电视行业受到了前所未有的冲击。由此可见，随着新媒体与传播形式的不断出现，旧媒体将迎接巨大的挑战。

3.传播模式的漏洞。在过去的几十年里，电视新闻节目主要代表着国家的权威。但是随着新媒体的出现，这一格局却被打破了。媒体传播中出现了百家争鸣的局面。即使面对同一件事，其观点也随着人群的不同而不同。究其原因主要是由于人们处于不同的阶层，因此其价值观和人生观难免存在差异。随着新媒体的出现，那些不论是好的还是坏的、正确的还是错误的观点都得到了传播。这也引导了电视新闻节目的传播模式向多多元化转变。为了寻求发展，电视新闻节目必须不断注入新鲜血液。为此，它们必须进行变革。但是传播模式的变化既有积极的一面也有消极的一面。例如，为了满足观众的娱乐化心理，新闻节目要在传播模式上作一些改变。但是电视新闻节目的特点就是其内容的真实性，如果娱乐化形式过度，其可信度必将遭到质疑。因此，在传播方式方面，电视新闻节目一定要做到进退有度。

4.传播内容的缺失。从某种意义上来说，媒体形式对电视新闻节目内容有着很大的影响。媒体在内容以及形式方面的差异，主要是由接收工具以及信息符码传送技术的不同而造成的。当前，生产商的首要问题是在媒介融合的前提下，如何让新的内容与新的内容形式恰到好处地融合，从而提高内容的销售率。在新媒体的发展早期，由于收益模式分配不甚明了，内容创造者对此并没有太高的热情，从而导致他们的资金一直不到位。资金不足不仅造成了内容的贫乏，还增加了在媒介融合中填补内容缺口的工作。当前针对其问题，最有效的办法就是将内容推向产业化的高度，不但要拥有一条完整的产业链，还要配备一条完美的销售途径，从而达到生产与销售的规模化。

二、新媒体环境下的电视新闻节目的改革与发展趋势

在新媒体环境下，电视新闻节目要想走出当前的困境并在激烈的市场竞争中稳步发展，必须要进行改革。笔者在此部分主要介绍了电视新闻节目的改革策略，并预测了在新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势。

（一）新媒体环境下电视新闻节目的改革

为了使电视新闻节目在市场竞争中持久发展，电视新闻节目必须要采取相应的改革措施。具体可从以下方面着手：

1.在新媒体环境下不但要转变电视新闻理念还要树立品牌意识。我们应该清楚地知道，从事新闻工作的人员其工作职责不仅是传播新闻事实，还扮演着群众与党的宣传员的角色。因此，其首要任务是全力支持人民以及党的事业。在新媒体环境下，电视新闻节目要想拥有持久发展的优势，不但要树立新的电视新闻理念，还要有强烈的品牌意识。要想成功地塑造品牌，首先要正确地定位品牌，其次在保证新闻质量的前提下对其进行包装，从而增加亲民性，提高营销的力度。为此，我们可以从广告宣传以及建立完善的节目反馈机制两方面着手。此外，新闻工作人员还要提高自身修养。在工作中不要犯以偏概全、趋炎附势以及唯利是图的错误，要有坚定的政治立场以及扎实的工作作风。

2.加强电视新闻节目机制的改革。电视新闻节目机制的改革包含两部分：组织改革和制度改革。电视新闻节目要想创新成功，必须做好这两点。第一，要建立一个对电视新闻节目改善有帮助的组织。因为面对如此多的合作人员以及把关人员，创新者所在的组织必须具有强烈的创新能力。此外，各个组织为了能给改革创新者营造一个好的环境，必须具备高效性。第二，构建一个创新体制并让其为电视新闻节目创新而服务。此外，制定的财务制度以及奖罚制度等最好能给节目创新保驾护航。相信在此种方式的激励下，员工的创新积极性会显著提高，从而推进了电视新闻节目的创新。

3.加强电视新闻节目的参与性以及互动性。在过去的几十年里，电视新闻节目并不重视观众的反馈。但是为了促进电视新闻节目的发展，我们应该重视观众的反馈意见，从而加强观众在电视新闻节目中的参与性以及互动性。众所周知，在传播学中传播活动有五大要素：传播者、信息、传播媒介、受传人、反馈。在此其中，受传者的能动性表现之一就是对新闻节目给出的信息反馈。由此可以看出，在新闻的传播中反馈起着至关重要的作用。因为观众的反馈不仅能帮助新闻节目制作人及时掌握观众对节目的意见，还能调动观众的参与热情。这对提升电视节目的关注度大有帮助。例如，在浙江卫视设置了一个《新闻深一度》栏目，该栏目从全国的范围选取时事听众，这种方式在很大程度上提高了观众的参与热情。

（二）新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势

虽然新媒体对电视新闻节目的发展产生了极大的影响，但是可以肯定的是新媒体的到来不但不会终止电视新闻节目的发展，在一定程度上还会促进其发展。因为电视新闻节目能够走到今天，它具有的独到优势是短时崛起的新媒体所无法抗衡的。因此在新媒体环境下，电视新闻节目只要不断创新就能在激烈的市场竞争中得以生存。鉴于此，笔者对电视新闻节目的发展趋势进行了以下预测：

1.电视新闻节目会实现实时化传播。在过去的时间里，电视新闻节目一直都有播放以及截稿时间的限制，因此电视新闻节目的播放往往集中在一定的时间。比如，中央新闻联播的直播时间都是在19：00。但是由于工作领域的不同，有些人在此时间段并没有时间来看新闻，因此为了能够随时随地地观看新闻，他们就会很自然地选择从互联网上了解新闻。和网络新闻节目相比，电视新闻节目不仅在交互性方面存在不足，在时效性方面也有欠缺。因此，要想解决这些问题必须要改变电视新闻的直播形式。在这一点上，凤凰卫视就做得非常好。该频道采取了24小时直播新闻的方式，它不仅在不同的时间播放不同的新闻内容，而且也及时更新网上的新闻内容。这样，电视新闻节目线性播出的局限性得到了很好的解决。

2.电视新闻节目真实性播放。在新媒体时代到来之际，电视新闻节目能够屹立不倒的重要原因就是电视新闻节目的内容具有很强的真实性。因此，人们对电视新闻节目一直信任有加。和电视新闻节目相比，网络上的新闻良莠不齐，因此人们对其真实性一直持有怀疑的态度。鉴于此，只要电视新闻节目一直保持真实性播放的原则，其支持率一定会越来越高。在新媒体环境下，为了满足大众的需求，在编制新闻节目时可选择一些比较热门的话题，在证明其具有真实性以及价值性的前提下，进行播放。这样做不仅为电视新闻节目的录制提供了新的思路，也帮助观众获得了有意义的新闻信息，可谓一举两得。

3.电视新闻节目的主题化。其实，每个节目的存在都有其自身的主题。举例来说，相信大家对湖南卫视的《快乐大本营》娱乐节目并不陌生。该节目制作的切入点就是接受邀请的众多明星。其实和娱乐节目一样，新闻节目也有自己的主题，只是它的主题不能太过随意，应该具备实用性。相信对电视新闻节目采取主题化策略后，其欢迎度势必会显著提高。当前，新媒体中的新闻主要将关注点放在事件的发生上，因此它缺乏对事件的详细介绍。如果对事件的时间、地点以及起因等进行详细的说明，该事件就会给观众带来一定的波澜性。因此，这对电视新闻节目可谓是一个绝佳的机会。电视新闻节目在以某一个话题为切入点的时候，可以适当地介绍一些事件的发生背景以及当地的风土人情，这不仅提高了观众的视觉效果，也使其更容易接受。

4.电视新闻节目技术化。在保证电视新闻节目内容真实性的基础上，可以对其进行适当的技术加工。例如，可以对其题材进行精细加工。换句话说这也是一种包装。此外，为了使新闻内容丰富，可适当地增加相关的图片、视频以及背景音乐，还可以改变电视新闻节目的叙述方式，从而使其更加吸引观众的眼球。进行技术化处理后，除了使观众以多元化的方式接受新闻，还可以为新闻增加色彩美。例如，在报道案件时，为了让观众有真实的直观感受，可采用动画的形式将案件重演。笔者相信随着电视新闻节目技术化的不断深入，电视新闻节目的收视率会越来越高。

［1］阚婳.新媒体环境下电视新闻节目制作的发展［J］.才智，2014（18）：347.

［2］蔡海东.试论新媒体环境下电视新闻节目的发展对策［J］.西部广播电视，2015（20）：38.

［3］王东伊.电视新闻节目在新媒体环境下的发展［J］.辽宁经济职业技术学院·辽宁经济管理干部学院学报，2015（3）：47-49.

G222

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1674-8883（2016）15-0126-02

孙明慧（1994—），女，辽宁盘锦人，辽宁理工学院（原渤海大学文理学院）广播电视专业本科在读。