试论全媒体时代广播传播模式的创新

崔法英

（开封广播电视台，河南　开封　475004）

试论全媒体时代广播传播模式的创新

崔法英

（开封广播电视台，河南开封475004）

互联网时代，信息的全媒体呈现越来越成为发展的趋势。受传统体制的束缚、创新理念较为淡薄、创新手段缺乏等因素的影响和制约，广播媒体特别是地方广播媒体在抢抓机遇、创新传播模式、积极应对竞争方面依然有不少工作要做。本文试结合当前媒体生态环境和工作实际，对全媒体时代如何进行广播传播模式创新作一些探讨。

全媒体；广播；传播模式；创新

互联网时代信息技术迅猛发展，技术应用和传播手段多种多样，信息的全媒体呈现越来越成为发展的趋势。虽然与电视等传统媒体相比，广播有成本低、可移动收听、伴随性强等特征，更加适合人们在互联网时代的传受需求。由于受传统体制的束缚、创新理念较为淡薄、创新手段缺乏等因素的影响和制约，广播媒体特别是地方广播媒体在抢抓互联网发展机遇、创新传播模式、积极应对竞争方面依然有不少工作要做。本文试结合当前媒体生态环境和工作实际，对全媒体时代如何进行广播传播模式的创新作一些探讨。

一、全媒体时代，传播模式创新是传统广播媒体生存发展的必然选择

传播模式是研究传播过程、性质、效果的公式。在不同领域、不同社会时期、不同发展阶段，传播模式会随着时代的发展而产生巨大的变化。

互联网时代的来临，使传统媒体与新媒体之间日益融合互通。为了实现对受众的全面覆盖和最佳传播效果，人们综合运用文、图、声、光、电等表现形式，全方位、立体展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息。当所有信息传播普遍以这一方式运作时，可以说，我们则进入了全媒体时代。

当前，舆论环境发生了重大变化。习近平总书记说：“做好意识形态工作，比以往任何时候都更加需要创新。随着国内外形势的深刻变化和现代信息技术的迅猛发展，有些做法过去有效，现在未必有效；有些做法过去不合时宜，现在却势在必行；有些东西过去不可逾越，现在则需要突破。”在全媒体时代，传统广播媒体要生存和发展，要承担起新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，就必须打破多年一贯的单一传播手段和传播渠道，积极创新和实践，在综合运用多种传播方式和传播渠道、提升宣传工作的覆盖面、提升媒体影响力、提升舆论引导力上下功夫。

二、全媒体时代，广播传播模式创新的具体方法和途径

（一）理念创新

理念创新就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以新思想打开工作新局面。从2011年以移动网络为基础的新媒体进入大发展开始，传统媒体的各种被唱衰不断加剧。在严峻的形势面前，传统媒体包括广播媒体纷纷探索转型发展，借助互联网开拓新领域，如开设网站、推出APP、设立微博微信公众号等。但是，对于大多数广播媒体尤其是地方台而言，传播理念和思维方式并没有完全相应地改变。很多传统广播媒体虽然借助了网络信息技术，也只是把它作为拓宽传播内容和渠道的手段，没有真正形成互联网的思维。

互联网思维最重要的就是用户思维。“在移动互联时代，决定产品生死的权力已真正转移给用户。没有用户思维，不被用户认同，经营者和其生产的产品就是废物和垃圾！”广播媒体在利用多媒体渠道进行传播的同时，必须改变过去以传者为主导的传播理念，正确认识从“受众时代”走向“用户时代”的媒体生态变化，树立以用户为中心的理念，重视与用户的互动，注重用户体验和个性化需求，培养用户“黏度”，为媒体经营奠定良好基础。

（二）手段创新

“工欲善其事，必先利其器。”传播手段的创新是获取良好传播效果的重要保障。在全媒体时代，随着传播渠道的进一步拓展，广播媒体可利用的传播手段更加丰富多样。

新媒体平台具有覆盖面广、传播手段多样、互动性及时性强的特点，必须加大力量投入，充分加以运用。开封人民广播电台近年来在新媒体布局方面不断尝试探索，目前形成了门户网站、两微一端、移动电台、视频直播多渠道传播的格局，各频率实现了从单一声音传播到图文并茂、音像兼具、点播和直播皆可的多形式、多途径、全媒体传播。曾经，“走出去”搞活动、办“看得见的广播”是广播媒体应对其他传统媒体的一种普遍做法。如今，广播借助网络社交平台，线上线下紧密结合，新媒体手段与传统传播方式互通互补，使节目内容和形式更加丰富生动，活动组织更加便捷高效，提升了媒体影响力。

从2016年5月份起，开封电台各频率与互联网公司合作，陆续开通了“水滴直播”。这种“可视广播”打破了传统广播的局限性，使各位神秘的主播从幕后来到台前，让听众不仅能听其声，还能见其人。并能通过微信平台随时留言评论，参与节目互动，从而开启了一个与听众零距离贴近传播的新时代。这种新的传播方式起到了超预期效果，频率粉丝关注量不断上涨，一个月就增加了几十倍。

而作为中国广播的风向标和领头羊，中央电台从2009年开始向新媒体全面转型。和地方媒体大多停留在利用新媒体平台扩大自己的信息覆盖面和影响力阶段不同，目前，央广新媒体公司已经建立了包括信息推送、收费订阅、版权交易、电子商务服务在内的多元化产品体系。这也为其他广播媒体的发展提供了借鉴。

当然，创新传播手段的同时还要注意综合利用，不能摒弃传统。要重视多种手段的互补，扬长避短，取长补短，根据受众年龄层次、教育程度、关注领域等，在传统手段与新兴媒体之间选择不同的侧重方向。

（三）内容创新

无论在什么时代，无论哪种传播渠道和形式，“内容”都是媒体竞争的核心问题。新媒体的优势在于技术手段和传播特点，传统媒体则在内容上有着长期积累的优势，如权威性、可信度、重要性等。在全媒体时代，要注重在融合二者优势和特点的基础上推进传播内容的创新，在广度和深度上下功夫，在针对性和有效性上下功夫。

广播媒体推动传播内容创新，首先要在坚持正确舆论导向的基础上，围绕频率定位和栏目特点，把握受众深度需求，加强节目整体策划。《疯狂开封话》是开封旅游广播一档方言类节目，对方言土语进行深入挖掘，通过两位主持人围绕主题词的“聊天唠嗑”和与听众的热线互动，展示方言语言魅力，弘扬中国传统文化。从2016年3月份起，为适应多媒体传播需求，该节目大胆创新，精心策划，每周邀请一位来自各行各业的忠实“疯友”做客直播间，和主持人聊身边的开封事，使节目更加生活化，更接地气，听众反响也更好了。

推动广播内容创新，应注意根据不同的传播渠道做好内容的个性化表达和分发。同样的信息内容，在传统的广播电台、门户网站、新兴的两微一端等不同渠道传播，要根据不同的主体受众和传播手段特点进行后续编辑加工，在内容编排、语言风格、表达方法等方面符合不同受众群体的需求，打造鲜明的特色广播品牌。

（四）经营管理创新

目前，机制老化、人才流失是广播媒体需要面对的现实问题。广播媒体在财务、人事等方面严格按照事业单位来管理，同时又要做强产业，参与激烈的市场竞争，体制机制创新成了一个重点难点。近几年，许多地方广播电视台进行了整合，以期加快媒体融合步伐，推进体制机制改革，整合资源，促进双赢。但目前看来大多数地方整合之后，并没有有效实现资源共享和双方快速发展，有的反而使广播更加弱化和边缘化。

要实现“1+1>2”的效果，使广播管理模式适应全媒体发展形势，必须打破部门限制，以内容生产来搭建组织方式，解决好理顺内部结构、搭建共享平台、完善绩效考核办法等问题，真正建立一套能吸引人才、留住人才，又能人尽其才、规范高效的管理运行机制。同时，将节目播出后的转发和推广纳入日常管理，加强用户的跟踪管理，使广播节目和传统的品牌广告与线上线下的经营活动相融共生，相互促进。

创新是引领发展的第一动力。“明者因时而变，知者随事而制。”在严峻的媒体竞争形势下，只有坚持信念，不断推进全面创新，各级广播媒体才能实现持续健康的发展。

［1］刘惊海.与新媒体互动融合是传统媒体的必然选择——在主动积极活动中彰显蒙文报网联盟［J］.新闻论坛，2012 （03）：6-8.

［2］张金媛.新媒体时代高校辅导员工作模式创新研究［J］.湖北函授大学学报，2016（08）：98+100.

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1674-8883（2016）15-0121-01